“啊，五折，你比四折多一折”、“這都是剁手惹的禍，今晚的夜色太美太迷人”、“以下時段帶大家買買買的明星有陳奕迅、趙薇、張藝興、TFBOYS”……

　　看到這些洗腦歌詞和口播詞，你肯定會以為你看到是什么惡搞視頻或者什么電視購物，你根本不會想到你正在看的是一場在衛(wèi)視直播的電視晚會。沒錯，黑馬哥說的就是昨天晚上同時霸了電視屏和手機屏的天貓雙十一晚會。

　　相信很多人在等待11月11日0點到來之前，都看了雙十一直播晚會，邊看邊刷朋友圈，邊看邊吐槽。無論是毫無節(jié)操的《五折之歌》，還是凱文·史派西這個冒牌總統(tǒng)的賀電，以及最后詹姆斯邦德和“新晉邦女郎”馬云的現(xiàn)身，在社交網(wǎng)絡(luò)上都引發(fā)實時熱議，把網(wǎng)友的注意力牢牢定格在“雙十一”上。黑馬哥不禁感嘆，雙十一晚會大有趕超春晚的勢頭，一邊看著雙十一晚會，一邊在微信朋友圈里吐著槽，一邊裝滿天貓的購物車，這尼瑪才是牛逼的“網(wǎng)臺互動”。

　　跟天貓雙十一晚會的高關(guān)注度相比，京東同期在CCTV3舉辦的晚會卻是有點冷清，不是圈內(nèi)人可能都忽視了這個晚會的存在。京東的這個晚會由中國好聲音的制作方燦星來操刀，貌似還請來《蒙面歌王》的班底，請來孫楠、齊秦、沙寶亮，演出陣容也夠豪華，最終卻是在業(yè)內(nèi)沒引起多少聲浪。

　　為什么同是雙十一晚會，天貓和京東的差距咋這么大呢?

　　黑馬哥覺得，直播晚會這東西，就好像辦婚事，并不要求你節(jié)目多么好看、藝術(shù)性多高，而是要把節(jié)目搞得熱熱鬧鬧，讓網(wǎng)友覺得好玩，關(guān)鍵是要把網(wǎng)友注意力吸引過去。而天貓晚會比京東晚會關(guān)注度高，并不是天貓晚會比京東晚會藝術(shù)水平高，而是天貓比京東的晚會更加熱鬧，更加具有娛樂性。這其中有以下兩方面的原因：

　　1、 天貓平臺的勢能本來占上風(fēng)。已經(jīng)辦了7次的雙十一，在網(wǎng)友之間的確有很高的認(rèn)知度，衍生大量的雙十一文化。并且，在每年晚上雙十一十二點之前，其實也都在微信群或者QQ群里互動，交流到底要買什么。而天貓晚會，則是正好抓住了這樣一個空檔，最終收視率和關(guān)注度上都達(dá)到共贏。按說，今年雙十一京東有機會跟天貓扳扳手腕，在前期的電視廣告宣傳上，京東也略占上風(fēng)，但是沒想到天貓又整出一個直播晚會來，讓匆匆應(yīng)對的京東措手不及。

　　2、 芒果臺比央3更加有娛樂性。央3的平臺不可謂不強，覆蓋率不可謂不廣，但是跟芒果臺比起來，就是缺乏娛樂性。芒果臺主辦的天貓晚會可以每30秒口播提及一次“天貓”，可以把不是最大牌但最具娛樂性的明星匯聚在一起，可以把晚會搞的更加“沒節(jié)操”和“娛樂化”，可以跟網(wǎng)民的趣味融為一體。而迎合網(wǎng)民上，央3肯定沒有芒果臺更接地氣、更靈活，在廣告植入上也更徹底。因此在合作伙伴選擇上，天貓并沒有選擇最強的央3，而是選擇了最適合網(wǎng)民的芒果臺，在制作方選擇上天貓又占了上風(fēng)。

　　3、 天貓晚會比京東晚會定制化更深度?？戳俗蛲硖熵埻頃娜丝隙〞羞@個感覺，晚會原來還可以這樣玩，這個天貓晚會完全是芒果臺為天貓深度定制的“產(chǎn)品”，無論是直播現(xiàn)場的布置、演員選擇、互動游戲，還是中間穿插的游戲環(huán)節(jié)，以及每一個話題和槽點的釋放，都跟天貓的雙十一促銷環(huán)環(huán)相扣、緊密相連。而反觀京東晚會，節(jié)目跟京東的雙十一基本上是“脫節(jié)”的，貌似只是京東贊助了一場晚會，東哥只是順便來露個臉而已，并沒有為京東的雙十一造多少勢。

　　說了這么多，到底收視率如何呢?

　　第三方收視率監(jiān)測公司酷云公布的數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視在北京水立方現(xiàn)場直播的“天貓雙11狂歡夜”市場占有率高達(dá)28.3866%，占據(jù)全國所有同時段播出節(jié)目內(nèi)容的榜首。而同時段在央視三套播出的“京喜夜-2015”市場占有率僅有2.5887%。

　　天貓晚會的高收視率，到底帶來多少用戶和流量呢?張勇在晚會的現(xiàn)場連線中提到，雙十一晚會，帶來數(shù)百萬互動，新增用戶注冊數(shù)是平時的20倍以上，形成多屏互動;31分鐘完成190億，達(dá)到三年以前全天的量。

　　在黑馬哥看來，雖然已經(jīng)舉辦7年的雙十一，即便一二線城市的人已經(jīng)對這種節(jié)日型促銷已經(jīng)“審美疲勞”，但是對于中國廣大的三四線、四五線城市還是有廣闊的市場有待發(fā)掘。而此次阿里則是電視直播晚會，成功撬動了這一市場。

　　黑馬哥可以預(yù)見的是，沒有節(jié)操的天貓晚會，不僅贏了收視率，收獲了網(wǎng)民的關(guān)注度，還將制造出一種新的電視節(jié)目形態(tài)——電視購物晚會。在天貓晚會以后，估計在京東618、蘇寧818，甚至4月8日的米粉節(jié)、919樂迷節(jié)，都會在電視臺或者視頻平臺播出深度定制的“電商購物晚會”，催生電視購物和晚會融合的新形式。

　　電商跟綜藝和視頻融合的時代，正在洶涌到來。