李興偉來家紡城已有14年。他說：“當物流員雖然辛苦，但現(xiàn)在送快遞按件收費，最高一個月能掙兩萬元?！?
像李興偉這樣開著三輪車在南通家紡城里送貨的川流不息。他們的背后，是家紡電商板塊的崛起。在家紡電商生態(tài)產業(yè)鏈上，李興偉僅是物流環(huán)節(jié)上的一員。
電商產業(yè)鏈初步形成，年成交量超過150億元
所謂電商生態(tài)產業(yè)鏈，就是整合上下游產業(yè)，為電商的核心業(yè)務服務。上下游產業(yè)鏈實際上都是電商整體業(yè)務環(huán)節(jié)的一部分，任何一個環(huán)節(jié)缺失都會造成整體業(yè)務環(huán)節(jié)的低效率和成本偏高。
在家紡電商生態(tài)產業(yè)鏈上，上游指的是提供家紡產品，中游指電商的核心業(yè)務，主要是搭建買賣平臺，下游則負責倉儲物流。
今年全國兩會，李克強總理在政府工作報告中提出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，制定“互聯(lián)網＋”計劃等舉措。通州家紡電商的發(fā)展與此十分吻合。通州區(qū)委書記宋樂偉在區(qū)委十一屆九次全會上提出：“2015年，通州大力度拓展新興市場空間，推動電子商務與實體經濟互動融合，力爭在互聯(lián)網經濟發(fā)展上實現(xiàn)新突破?！奔壹徥莻鹘y(tǒng)產業(yè)，通州已經走過“大眾創(chuàng)業(yè)”進入“萬眾創(chuàng)新”階段；電商是新生事物，“互聯(lián)網＋傳統(tǒng)的家紡行業(yè)”就是通州家紡發(fā)展的一個方向。
早在10多年前，通州出臺激勵措施，開展“人人創(chuàng)造社會財富、大力發(fā)展民營經濟”活動，千家萬戶創(chuàng)業(yè)，許多中小微企業(yè)如雨后春筍般崛起，特別在川姜鎮(zhèn)及其周邊，形成了一條完整的家紡產業(yè)鏈。2006年，在原志浩市場的基礎上，南通家紡城應運而生，家紡面料、精品展示、會展研發(fā)、星級賓館、倉儲物流等功能一應俱全，一年的成交量達600億元。這給當下的電商發(fā)展打下了堅實“上游”基礎。
近兩年來，“下游”的發(fā)展已經形成規(guī)模。據(jù)記者調查，在南通家紡城，排名前三的順豐、申通、天天3家快遞公司，每天的發(fā)件總量在9萬單左右，加上其他五六家業(yè)務量較大的快遞公司，保守估算，整個南通家紡城一天的快件發(fā)貨量超過15萬單。
據(jù)阿里巴巴后臺數(shù)據(jù)顯示，2014年，全國家紡電商交易總額600億元，50%賣家、70%發(fā)貨均在南通，以此推算，南通地區(qū)的家紡電商銷售在300億元左右，按家紡電商遍布情況估算，通州的年成交量超過150億元，主要集中在南通家紡城。
去年底，阿里巴巴集團發(fā)布首批19個中國“淘寶鎮(zhèn)”名單，通州區(qū)川姜鎮(zhèn)(南通家紡城)榜上有名，是南通唯一的一個上榜鎮(zhèn)。
去年建電商園，今年建物流園，環(huán)境很“生態(tài)”
2012年開始，通州就重點推進電子商務、現(xiàn)代物流、文化創(chuàng)意等現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展。去年，通州區(qū)出臺了《關于進一步加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)激勵政策的意見》，從制度層面給予電子商務等新型服務業(yè)廣闊的發(fā)展空間。
去年8月，通州區(qū)川姜鎮(zhèn)(南通家紡城)建設南通家紡電子商務產業(yè)園，作為中小家紡電商企業(yè)孵化器，入園企業(yè)最高的可獲房租80%的補貼，并提供網商服務、沙龍會議、培訓等配套服務。
商務產業(yè)園運營總監(jiān)郭小峰說：“我們已與淘寶、天貓、京東等多家電商平臺對接合作，實現(xiàn)電子商務的規(guī)范化、規(guī)模化運作，扶持家紡小微電商企業(yè)成長壯大?！蹦壳耙延?2家小微企業(yè)入園，37家正式運營。
業(yè)內人士分析，互聯(lián)網對實體經濟的影響早已顯現(xiàn)，對家紡產業(yè)來說，電商已不僅僅是銷售渠道的變化，更需要從設計、產權保護、現(xiàn)代物流、經營模式、營銷觀念等方面開展一系列的變革，打造出家紡產業(yè)電商發(fā)展的生態(tài)鏈，找到適合家紡產業(yè)發(fā)展的電商模式，從而實現(xiàn)產業(yè)轉型升級。
今年春節(jié)后，南通家紡電子商務產業(yè)園針對家紡小微電商籌劃了系列活動。
3月19日，當當網家紡類目招商會在南通家紡城舉行。這是一周來，繼美麗說、蘑菇街，又一家來南通家紡城招商的電商平臺。這些專業(yè)電商平臺吸引了很多家紡小微商家的關注。南通藝色網絡負責人宋玉超在淘寶開了C店，他說：“相對于淘寶，海量入駐的商家，想博出彩不容易，試試這些新平臺，說不定也是一條好出路?！?
“我們將提供更多的政策支持，更多的廉價場所，更多的公共服務，不但要做國內電商，還要做跨境電子商務，不但要主動引進資源，更要發(fā)展微商、園中園等新業(yè)態(tài)?！蹦贤壹彸枪芪瘯魅紊蹛圮娬f，“今年，川姜鎮(zhèn)將在家紡產業(yè)各層面篩選一批電商進行重點培育，形成一批有效益有影響的服務商，引領帶動家紡城和整個南通地區(qū)家紡電子商務發(fā)展?！?
據(jù)了解，在南通家紡城，占地600畝左右的物流園項目也在加緊規(guī)劃之中。目前正在與菜鳥網絡、順豐速遞、中環(huán)運等國內知名物流企業(yè)洽談，以進一步完善物流線路網絡，為家紡電商生態(tài)產業(yè)鏈的做粗提供強有力的支撐。
品牌家紡企業(yè)覺醒，生態(tài)產業(yè)鏈越做越粗
19日，我們在南通家紡電子商務產業(yè)園，一間間裝飾一新的專業(yè)網銷工作室引人注目，工作人員正通過網絡和顧客談生意、接訂單。
一家專門從事提花類四件套網銷的公司入駐已有半年，負責人葉竹茂告訴我們，過去做網銷很多都是蝸居在宅中的“小夫妻店”，經營模式松散，了解家紡的流行趨勢、網銷規(guī)則也很滯后。如今搬進電商城，不僅房租優(yōu)惠、還有專業(yè)的網商服務中心、人才培訓平臺，這體現(xiàn)了政府對他們的鼓勵和支持。
年初，江蘇圣夫島紡織生物科技有限公司將企業(yè)的電商部門搬入南通家紡電商產業(yè)園。公司負責人黃惠標說：“搬入這里，就是讓員工直觀感受電商運作氛圍，為將來企業(yè)線上線下融合發(fā)展奠定基礎?！?
南通家紡城管委會委員陳前說，從義務小商品市場電商發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，也是產業(yè)外圍的一些人開始做電商，核心商家開始并不接受這種模式，隨著國內電子商務的發(fā)展，一些核心商家開始覺醒，和外圍的人一起做電商，從而帶動整個產業(yè)電商發(fā)展。南通家紡城目前處于品牌家紡企業(yè)覺醒的階段，通過努力，一定能找到適合南通家紡的電商模式，開創(chuàng)屬于自己的電商時代。
南通卓鵬網絡科技有限公司正在裝修，企業(yè)負責人楊金晶介紹：“以前這是廠房，現(xiàn)在全部改為電商運營部門?！?
楊金晶以前做家紡外貿加工，兩年前開始試水國內家紡電商，短短1年多時間，他在騰訊、淘寶、天貓等主要電商平臺開設了旗艦店，每天銷售額超萬元。
去年3月，楊金晶放棄自己的加工企業(yè)和品牌，專門為北極絨和紫羅蘭等品牌家紡企業(yè)進行電商運作，在天貓、淘寶等主要電商平臺開設10家網店，電商團隊也從30多人增至60多人，至年底，實現(xiàn)銷售近億元。
楊金晶說：“這主要得益于通州，以及南通家紡城管委會對家紡電商生態(tài)環(huán)境的打造，從目前銷售勢頭看，今年破3億元沒問題?！?/P>
