李鬼的病毒式傳播
臺灣櫻花負(fù)責(zé)人張永政告訴記者，早在8年前，臺灣櫻花就已經(jīng)開始與“廣州櫻花”等以“櫻花”為注冊商標(biāo)的電器制造企業(yè)就“近似商標(biāo)侵權(quán)”問題打了數(shù)場官司。但由于種種原因，線下維權(quán)之路十分艱難。
廣州櫻花的做法是，在當(dāng)?shù)刈陨虡?biāo)之后，把商標(biāo)授權(quán)給各地的家電生產(chǎn)作坊，讓它們進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，然后再通過各種渠道進(jìn)行銷售。從法律程序的角度上來看，廣州櫻花并沒有違法。但是它的整個價格體系，遠(yuǎn)低于臺灣櫻花的價格體系，以一臺油煙機為例，市面上正常的油煙機價格在2000元到4000元不等，但是廣州櫻花的油煙機只賣三四百。
而這樣的低價，并非是廣州櫻花用正常的技術(shù)革新、渠道升級等方式實現(xiàn)的，而是通過各種偷工減料、二手加工等違背商業(yè)道義的手段達(dá)成，這樣的做法嚴(yán)重傷害了消費者的權(quán)益。這也正是阿里此次清退廣州櫻花的最大原因。
打李鬼正李逵
阿里的這次出擊，事實上是建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的。參與此次行動的阿里工作人員告訴記者，正是因為廣州櫻花的產(chǎn)品投訴率非常高，經(jīng)常需要小二介入，所以阿里就把這一情況反饋給了具備國家認(rèn)證的第三方質(zhì)檢機構(gòu)，由他們來進(jìn)行匿名購買，定向抽檢，然后這群神秘的買手會把檢測結(jié)果反饋給阿里作為平臺處理的依據(jù)。
阿里宣布全面封殺“廣州櫻花”后，其他各大電商平臺也在24小時內(nèi)紛紛對“廣州櫻花”旗下產(chǎn)品進(jìn)行下架處理。阿里方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為中國最大的電商平臺，阿里需要履行自己的社會責(zé)任，在某些問題上需要向前邁進(jìn)半步，聯(lián)合各方力量促成社會共治，努力打造一個“良幣驅(qū)除劣幣”的市場環(huán)境。
但這場戰(zhàn)爭顯然還未真正結(jié)束。記者從阿里巴巴獲悉，“廣州櫻花”在被清退之后已迅速產(chǎn)生“JSUYIHA”、“SOULKEY”等各種形態(tài)的商標(biāo)變形，并試圖以變形后的商標(biāo)繼續(xù)在電商平臺上銷售。
對此，天貓大家電行業(yè)負(fù)責(zé)人對記者表示，在其產(chǎn)品不能被證明屬于合格產(chǎn)品之前，將會“繼續(xù)不遺余力地全力推進(jìn)‘廣州櫻花’的清退工作，并積極配合執(zhí)法部門對線下生產(chǎn)廠家做定向打擊”。
誓要進(jìn)行到底的戰(zhàn)斗
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅僅2014年前三季度，阿里配合品牌權(quán)利人年處理600萬條侵權(quán)商品鏈接，配合各級行政執(zhí)法部門，辦理侵犯知識產(chǎn)權(quán)案件1000余起，抓獲犯罪嫌疑人近400人，涉案金額近6億元。
2015年1月，由質(zhì)檢總局牽頭，阿里巴巴積極響應(yīng)的全國電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量信息共享聯(lián)盟在杭州成立，這也是首個由政府部門、電商企業(yè)、行業(yè)協(xié)會和學(xué)術(shù)研究機構(gòu)共同組建的公益性打擊假冒偽劣商品的信息分享聯(lián)盟。
阿里方面稱，此次全面清退wonderflower只是凈化消費環(huán)境的一個前奏。針對此類以近似商標(biāo)注冊，倚靠知名品牌生產(chǎn)、銷售偽劣商品的“類山寨”行為，阿里巴巴正在計劃以家電行業(yè)為試點，聯(lián)合行業(yè)內(nèi)的知名品牌對涉嫌“山寨”的偽劣品牌做一次全面清查。各大電器行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)正在與阿里溝通籌劃新一輪的聯(lián)合打擊行動，雙方將在數(shù)據(jù)和信息方面開展共享機制，并會在法務(wù)層面進(jìn)行深入地合作。
