自從“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念首次出現(xiàn)在總理所作的《政府工作報告》后，“互聯(lián)網(wǎng)＋”成為今年最火的一個詞，啥子都想附上這個+號，讓自己的行業(yè)進入時尚與前衛(wèi)的行業(yè)。當然，無論哪個行業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)＋”將成為新常態(tài)下轉(zhuǎn)型升級新著眼點。
隨著居民對生活服務、居家休閑、便捷出行等傳統(tǒng)服務業(yè)的創(chuàng)新型消費需求的大幅上升，消費形式也逐漸從“線下”走到“線上”，消費行為進入個性化、多元化消費時代，消費內(nèi)容正在加速從商品消費向服務消費、生存型消費向享受型發(fā)展型消費轉(zhuǎn)型升級。那么，在此背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”對遂寧的老百姓衣、食、住、行究竟能帶哪些聯(lián)想？這個加法最后能做出乘法的結(jié)果嗎？
對此，記者準備從與四川市每個人生活息息相關的“衣”開始。
衣
在遂寧，作為與人們生活最緊密的傳統(tǒng)行業(yè)，服裝零售無疑是最早“觸電”的行業(yè)之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，卓有遠見的服裝百貨企業(yè)早已認識到電商時代的來臨，積極地將其運用到實踐中，及時地附上“互聯(lián)網(wǎng)＋”的符號，摸索出適宜自己的新商業(yè)模式，讓自己在傳統(tǒng)的行業(yè)融入時尚與前衛(wèi)的元素，也為市民的生活帶來了便利。
“太巴適了，在家也能‘逛商場’選衣服，而且不用出門、不用亂逛，只要打開手機，哪個商場有促銷活動、哪個商場有新品上柜，隨時都能掌握?！痹诤訓|居住的妹子瑤瑤是個典型的宅女，因為離城區(qū)稍遠，平常很難到服裝店集中的中央商務區(qū)購物，而現(xiàn)在，只要手機在手，她隨時隨地都能“逛商場”了。
瑤瑤能享受在家“逛商場”的生活，是我市服裝百貨業(yè)牽手“互聯(lián)網(wǎng)＋”所帶來的便利之一。在四川市，作為與人們生活最緊密的傳統(tǒng)行業(yè)，服裝零售無疑是最早“觸電”的行業(yè)之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，卓有遠見的服裝百貨企業(yè)早已認識到電商時代的來臨，積極地將其運用到實踐中，及時地附上“互聯(lián)網(wǎng)＋”的符號，摸索出適宜自己的新商業(yè)模式，讓自己在傳統(tǒng)的行業(yè)融入時尚與前衛(wèi)的元素，也為市民的生活帶來了便利。
何時觸網(wǎng)？
早在2006年，商場就開始“觸網(wǎng)”首先創(chuàng)建了自己的購物網(wǎng)站；2013年7月，開通了新浪微博賬戶；同年開通微信公眾號；2015年4月，完成微信公眾號認證。
有何變化？
以前商場推出活動，是通過展板、宣傳單、廣告等方式讓目標客戶知曉，如今互聯(lián)網(wǎng)時代，則增加了網(wǎng)站、微信等輻射范圍廣、成本低的方式，活動影響力更大，輻射范圍更廣。
未來走向？
處于“互聯(lián)網(wǎng)＋”的大時代下，服裝百貨行業(yè)要從單純的賣產(chǎn)品、賣質(zhì)量、賣服務的傳統(tǒng)模式，向“體驗式消費”的新思維轉(zhuǎn)變，“＋”號還應更深化、更系統(tǒng)、更實用。
它與電商平臺“串聯(lián)”隨時掌握促銷信息
“親，感謝您關注四川摩爾春天百貨有限公司微信平臺！我們將為您帶來商場最新動態(tài)和最新品牌資訊?！苯?，記者通過微信關注摩爾春天百貨的微信公眾號后，首先收到的提示信息讓記者倍感貼心。從微信平臺上，記者能隨時查看商場的主題活動、新規(guī)登場、中廳特賣等信息，不用去商場也能選到滿意的服裝百貨。
從摩爾春天百貨的微信平臺，記者還了解到，近日，摩爾春天百貨“觸網(wǎng)”有了新動向——完成微信認證，標志著“四川摩爾春天百貨有限公司”在微信公眾平臺增加了用戶的信認度和體驗度。
“摩爾春天開微博啦！促銷活動一網(wǎng)打盡?！痹缭?013年，摩爾春天百貨就開通了新浪微博賬戶，實時發(fā)布促銷活動信息。商場相關負責人介紹，摩爾春天百貨是遂寧首家開通新浪微博的百貨商場，早在2006年，商場就開始“觸網(wǎng)”首先創(chuàng)建了自己的購物網(wǎng)站；2013年7月，開通了新浪微博賬戶；同年開通微信公眾號；2015年4月，完成微信公眾號認證。
歷時近10年，通過一系列的“觸網(wǎng)”舉措，摩爾春天百貨成功實現(xiàn)了與“互聯(lián)網(wǎng)＋”的牽手，“線上＋線下”的商業(yè)模式已漸趨成熟。
它們“＋”網(wǎng)成趨勢服裝商紛紛觸網(wǎng)
作為目前當下商業(yè)模式最火的“互聯(lián)網(wǎng)＋”，與老百姓息息相關的“衣”，除了摩爾春天百貨外，四川市新世紀百貨遂寧新都、永逸百貨、沃爾瑪?shù)却笮头b百貨商場也不甘落后，加快進入電子商務領域的步伐。傳統(tǒng)零售企業(yè)通過線上、線下的有效互動，逐漸嘗試“兩條腿”走路，使得兩者的融合事半功倍。
“除了傳統(tǒng)的促銷外，我們還融匯‘線上＋線下’模式開展活動?！毙率兰o百貨遂寧新都營銷部相關負責人介紹，去年底，商場就推出了掃描“遂寧新都”微信二維碼，通過顧客拍攝促銷活動期間店內(nèi)特色活動或節(jié)慶裝飾氛圍照片發(fā)到朋友圈，向好友推廣就有機會獲得禮品的方式，嘗試“線上＋線下”相結(jié)合商業(yè)模式。作為集影視、購物、家裝、美食為一體的遂寧永逸百貨大樓，推出的“永逸匯”微信公眾號更是將生活時尚“一網(wǎng)打盡”，實時發(fā)布各類消費資訊。
服裝零售的另一市場元素——小服裝店則是另一番景象。記者采訪了解到，四川市小型服裝零售商的“觸網(wǎng)”則是“淺嘗輒止”，并未形成固定的銷售模式，僅通過微信朋友圈、QQ空間等發(fā)布零散的商品信息。在中央商務區(qū)開女裝店的周女士告訴記者，她的營銷方式仍然是開店等客，只有在閑暇時候，才通過微信的方式在朋友圈發(fā)布服裝圖片，讓微信好友選購。
變化市民購物更方便商家嘗到“甜頭”
作為與人們生活最緊密的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，服裝業(yè)無疑是最早“觸電”的一個：從初期的網(wǎng)站折扣、微博播報，到現(xiàn)在的公眾號訂閱、掃碼優(yōu)惠。四川市的互聯(lián)網(wǎng)與服裝百貨的加法已經(jīng)做了近10年，給市民生活帶來了越來越多的便利，通過互聯(lián)網(wǎng)購“衣”成為他們不可或缺的一部分。
小蘭是嘉禾橋某公司職員，她也是熱衷于網(wǎng)購的“達人”。小蘭告訴記者，她所在的辦公室有近10名同事，每個同事都玩微信，其中有6個同事加了我市的服裝百貨公司的微信公眾號，都是通過微信公眾號獲知這些百貨公司的促銷活動、新品信息等內(nèi)容，通過這一方式，購物便不再費時費力。
“互聯(lián)網(wǎng)＋”的商業(yè)模式，不但為四川市民帶來便利，也為服裝百貨企業(yè)帶來了“活泉”。摩爾春天百貨相關負責人告訴記者，從早期的摸索，到現(xiàn)在“線上＋線下”模式的逐漸成熟，作為服裝百貨“觸網(wǎng)”先行者的摩爾春天嘗到了“甜頭”。舉個簡單的例子，以前商場推出活動，是通過展板、宣傳單、廣告等方式讓目標客戶知曉，如今互聯(lián)網(wǎng)時代，則增加了網(wǎng)站、微信等輻射范圍廣、成本低的方式，活動影響力更大，輻射范圍更廣。
未來“+”需要深化轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫
“遂寧的服裝零售業(yè)，通過無線WIFI、微信營銷等方式，只是‘互聯(lián)網(wǎng)＋”的冰山一角，服裝百貨的智慧化還處在剛剛起步的階段，未來還大有可為。”新世紀百貨遂寧新都相關負責人介紹，處于“互聯(lián)網(wǎng)＋”的大時代下，服裝百貨行業(yè)要從單純的賣產(chǎn)品、賣質(zhì)量、賣服務的傳統(tǒng)模式，向“體驗式消費”的新思維轉(zhuǎn)變，“＋”號還應更深化、更系統(tǒng)、更實用。
該相關負責人向記者介紹，在全省甚至全國都較知名的成都“春鹽商圈”的傳統(tǒng)服裝百貨業(yè)的轉(zhuǎn)型之路就值得借鑒。在逛春熙路的過程中，可以隨處搜索到免費WIFI全覆蓋，下載了“逛春熙”手機APP，通過這個手機客戶端，輕松找到春熙路上的美食、停車點，并即時獲得商家的優(yōu)惠信息?！熬€上線下互動體驗同時進行，這為刺激消費者在逛街過程中的現(xiàn)實消費，達到更好的購物效果?！边@種“體驗式消費”融合了購物、休閑、娛樂、餐飲等消費元素?！斑@種現(xiàn)場可以觸摸、感受的消費體驗，是網(wǎng)絡購物所不能代替的。我們遂寧可以借鑒這種消費模式，傳統(tǒng)服裝百貨仍然有著龐大的市場。”
“線下看實物，線上去支付。在未來，方便快捷的網(wǎng)絡購物讓生活充滿無限可能。”這并非是設想，而是未來“互聯(lián)網(wǎng)＋”的新趨勢。如今，無線WIFI已經(jīng)成為人們生活的必需品，而對于各大商場而言，免費WIFI也將成為商場標配。記者從相關部門獲悉，伴隨著“智慧城市”的建設，四川市免費WIFI覆蓋城區(qū)60平方公里將實現(xiàn)。然而，真正的“互聯(lián)網(wǎng)＋”并不是開通免費WIFI，也并不是商家個個搞網(wǎng)站，與老百姓“衣”相關的“O2O”平臺、手機APP、微信營銷等觸網(wǎng)模式仍然缺乏系統(tǒng)、深入的開發(fā)，要讓傳統(tǒng)的服裝百貨真正走上“互聯(lián)網(wǎng)＋”的“正途”，遂寧還有很長的路需要走。
