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大麻助家紡企業(yè)深度“觸網(wǎng)”

時(shí)間:2015年05月21日來源:中國紡織網(wǎng)作者:

大麻鎮(zhèn)有“中國家紡布藝名鎮(zhèn)”和“中國沙發(fā)布生產(chǎn)基地”之稱,區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)特色明顯。

  大麻鎮(zhèn)有“中國家紡布藝名鎮(zhèn)”和“中國沙發(fā)布生產(chǎn)基地”之稱,區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)特色明顯。近年來,傳統(tǒng)的家紡布藝產(chǎn)業(yè)遇到了發(fā)展瓶頸,要素制約越來越多,而互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,給傳統(tǒng)布藝業(yè)帶來了轉(zhuǎn)型升級(jí)之機(jī),一大批家紡布藝企業(yè)投身到了“電商換市”的浪潮中。

  家紡企業(yè)“觸網(wǎng)”,有喜亦有憂

   在布藝牽手互聯(lián)網(wǎng)的過程中,大麻鎮(zhèn)重點(diǎn)推動(dòng)大型傳統(tǒng)企業(yè)和電商龍頭企業(yè)進(jìn)駐杭州灣輕紡城,并在此設(shè)立了電商集聚區(qū),目前已有70家電商企業(yè)入駐,去年線上交易額超過了1億元。

   桐鄉(xiāng)市尚閣紡織品有限公司作為大麻鎮(zhèn)電商經(jīng)營的領(lǐng)頭企業(yè),其品牌“布蝶軒”在天貓和淘寶的窗簾類目中銷售排名穩(wěn)居前三,月成交額達(dá)100萬元以上。董事長蔣建洪告訴記者,當(dāng)年他將公司從海寧許村搬到杭州灣輕紡城,就是看中了這個(gè)地方的性價(jià)比:交通便利,物流方便,離員工居住地近,有電商信息共享和交流的氛圍。

   但成功畢竟只是少數(shù)。據(jù)了解,大麻鎮(zhèn)多數(shù)企業(yè)的電商業(yè)務(wù)處于起步階段,有的企業(yè)主認(rèn)為自身產(chǎn)品屬于半成品,難以直接進(jìn)行終端銷售,發(fā)展電商意義不大;有的企業(yè)主認(rèn)為做電商很容易,叫個(gè)人配臺(tái)電腦就能做,不做深入研究,不明白其中的學(xué)問,往往匆匆開始草草收?qǐng)?。再者,技術(shù)問題也是阻礙大麻電商企業(yè)發(fā)展的“攔路虎”。企業(yè)各自為戰(zhàn),相互之間缺乏溝通交流,成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)沒有得到推廣。只有一小部分電商企業(yè)嘗試抱團(tuán)發(fā)展,關(guān)于營銷策劃、運(yùn)營推廣、數(shù)據(jù)分析、攝影美工等實(shí)際操作,許多電商企業(yè)只能靠自己摸索。

  巧做加減法,助推電商再起飛

   去年,杭州灣輕紡城電商集聚區(qū)線上交易額超1億元,占線上線下總交易額的30%左右。“這里的電商企業(yè)絕大多數(shù)是O2O模式的,既做線上交易,也做線下批發(fā)或開實(shí)體店。今年,我們又引進(jìn)了RUBLAINS瑞蘭墻布、三春家紡等多家有影響力且有潛力的電商,預(yù)計(jì)今年線上交易額的占比還會(huì)大大增加?!焙贾轂齿p紡城總經(jīng)理王良溪說,大麻正在借助打造電商聚集區(qū)的優(yōu)勢(shì),吸引更多優(yōu)秀電商入駐。

   王良溪告訴記者,整個(gè)輕紡城占地5萬平方米,其中2萬平方米是專門留給電商企業(yè)的。目前,凡是入駐輕紡城的電商或O2O企業(yè)都可以享受1—2年內(nèi)免交租金,免費(fèi)簡裝修的優(yōu)惠政策。

   除了做減法,杭州灣輕紡城在配套設(shè)施和服務(wù)上做加法??爝f企業(yè)、物流公司入駐,飯店、咖啡廳、KTV、超市、銀行、賓館等齊全,為電商企業(yè)發(fā)展提供一條龍服務(wù)。

   針對(duì)缺少電商人才、缺乏技術(shù)指導(dǎo)以及對(duì)電商認(rèn)識(shí)不足的問題,昨天,大麻鎮(zhèn)專門召開了家紡電子商務(wù)培訓(xùn),邀請(qǐng)桐鄉(xiāng)市電子商務(wù)公共服務(wù)中心專業(yè)人員授課。接下來,電商服務(wù)中心還將在大麻成立產(chǎn)業(yè)分中心,提供培訓(xùn)技術(shù)類服務(wù)、訊息資訊類服務(wù),幫助打造線上平臺(tái),進(jìn)行線下對(duì)接。

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