知情人士透露，綠盒子與哆啦A夢(mèng)相互看對(duì)了眼，從洽談合作到合約生效只用了短短數(shù)月時(shí)間。這點(diǎn)得到了綠盒子副總裁袁鋒的確認(rèn)“我們與哆啦A夢(mèng)的合作洽談從去年年底開(kāi)始，正式敲定了合作是今年1月1日。如此快速地達(dá)成合作關(guān)系，是因?yàn)殡p方都對(duì)這次牽手充滿(mǎn)信心，哆啦A夢(mèng)希望與綠盒子的合作，能給到消費(fèi)者眼前一亮的驚喜。”
值得一提的是，作為美國(guó)迪士尼在華的重要合作伙伴，綠盒子于2013年獲得了迪士尼年度最佳電子商務(wù)授權(quán)商大獎(jiǎng)；2014年，綠盒子又被業(yè)界稱(chēng)為“品牌授權(quán)行業(yè)奧斯卡”的亞洲品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為2014亞洲最佳品牌授權(quán)商五強(qiáng)。有這些榮譽(yù)給綠盒子做背書(shū)，難怪哆啦A夢(mèng)主動(dòng)上門(mén)來(lái)尋求合作。
事實(shí)上，哆啦A夢(mèng)此次與綠盒子聯(lián)手，主要是看中其過(guò)硬的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、品牌推動(dòng)能力及強(qiáng)有力的線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售能力，而這也是迪士尼選擇與綠盒子合作所看重的。據(jù)了解，此次綠盒子與哆啦A夢(mèng)是全線(xiàn)品牌授權(quán)戰(zhàn)略合作，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等方面，進(jìn)行全方位的深度合作。
很多消費(fèi)者非常好奇：休閑可愛(ài)的“藍(lán)胖子”會(huì)與綠盒子旗下哪個(gè)品牌擦出火花呢？據(jù)了解，此次哆啦A夢(mèng)與綠盒子達(dá)成深度合作后，將選擇與以潮流時(shí)尚、炫酷街頭風(fēng)為主打的男童潮牌愛(ài)制造“聯(lián)姻”。哆啦A夢(mèng)的加入，可以在潮牌愛(ài)制造的基礎(chǔ)上，拓展休閑可愛(ài)的風(fēng)格，擴(kuò)大消費(fèi)群體對(duì)愛(ài)制造產(chǎn)品線(xiàn)做了完美補(bǔ)充。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，借著《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》電影的熱映，綠盒子召開(kāi)與哆啦A夢(mèng)品牌合作新聞發(fā)布會(huì)，此舉可謂是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的睿智之舉。其實(shí)，綠盒子一直慣常打“品牌推廣戰(zhàn)”，這也一直被業(yè)界推崇。在《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》未上映前，一波波的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴已經(jīng)襲擊各大社交媒體，綠盒子也運(yùn)用自身強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力，通過(guò)微信、微博等新媒體借勢(shì)哆啦A夢(mèng)大電影，并為雙方合作提前造勢(shì)。
據(jù)了解，綠盒子品牌旗下除擁有愛(ài)制造、摩登小姐,以及以童裝安全為己任的嬰童品牌麥西西等自主品牌，還有同國(guó)際大牌迪士尼(Disney)合作的米奇米妮、公主、小熊維尼、漫威，以及哆啦A夢(mèng)、變形金剛、正義聯(lián)盟等品牌形象的授權(quán)。從一個(gè)本土品牌到國(guó)際大牌集合地，綠盒子漸漸走出了自己的國(guó)際范。相信隨著2016年春上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)園的熱度，綠盒子品牌還會(huì)迎來(lái)新一輪的爆發(fā)。
