阿里巴巴跨境電商風(fēng)暴席卷境外，首站聯(lián)合三星衣戀等百余時(shí)尚品牌，開(kāi)啟全球時(shí)裝周秀。
這一次，作為全球買(mǎi)手的阿里，來(lái)到了韓劇描繪的“時(shí)尚之都”。9月16日，阿里巴巴集團(tuán)在首爾宣布，將加大力度拓展跨境海外戰(zhàn)場(chǎng)，更近距離與海外品牌商達(dá)成跨境協(xié)議。
作為“海外秀場(chǎng)”第一站，阿里巴巴集團(tuán)攜領(lǐng)旗下聚劃算、淘寶、天貓等零售平臺(tái)，聯(lián)合韓國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)，與韓國(guó)知名服飾美妝集團(tuán)如三星集團(tuán)、衣戀集團(tuán)以及還未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)本土企業(yè)如五大時(shí)裝企業(yè)之一的世正集團(tuán)、TWEE集團(tuán)、數(shù)十家知名韓國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌等，發(fā)起一輪聲勢(shì)浩大的“韓風(fēng)時(shí)尚周“。諸多韓國(guó)本土品牌也表示將借機(jī)進(jìn)駐阿里平臺(tái)，開(kāi)啟規(guī)模化進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)程。
據(jù)阿里方面提供的數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)進(jìn)口商品在阿里平臺(tái)上全年的銷(xiāo)售金額已突破100億人民幣。
韓進(jìn)口商品零售規(guī)模達(dá)百億，企業(yè)表示欲借阿里東風(fēng)培養(yǎng)“第二內(nèi)需市場(chǎng)”
數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)品牌入駐阿里平臺(tái)，以美妝、女裝服飾、生活百貨、母嬰等行業(yè)入駐品牌數(shù)量最多，超過(guò)韓國(guó)品牌入駐總數(shù)的60%。而在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者眼中，美妝護(hù)膚品、服飾、3C數(shù)碼、零食等是人們消費(fèi)頻次和消費(fèi)數(shù)量最多的領(lǐng)域。
“我們現(xiàn)在可以很自信地說(shuō)，韓國(guó)已成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的沃土，我們有能力向更多國(guó)家和地區(qū)的人民推薦來(lái)自韓國(guó)的優(yōu)質(zhì)品牌。通過(guò)與阿里巴巴的合作，我們相信更多韓國(guó)知名企業(yè)、特色中小企業(yè)能順利摸到進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)。當(dāng)然，我們也非常歡迎中國(guó)好商品也通過(guò)蓬勃發(fā)展的兩國(guó)貿(mào)易來(lái)到韓國(guó)人民身邊?！绊n國(guó)產(chǎn)業(yè)通商資源部副部長(zhǎng)李官燮表示。
近期，中韓各層面互動(dòng)不斷，雙方跨境電商利好消息相繼傳來(lái)：2015年3月，中韓自由貿(mào)易協(xié)議正式簽署，中國(guó)政府在兩會(huì)報(bào)告重點(diǎn)提及韓國(guó)已成為中國(guó)出境游第一目標(biāo)國(guó)，財(cái)政部實(shí)施新進(jìn)口關(guān)稅政策對(duì)韓國(guó)進(jìn)口商品實(shí)施大幅降稅等，都讓業(yè)界驚喜連連。
而作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及跨境貿(mào)易領(lǐng)域先兵，阿里巴巴也在推進(jìn)兩國(guó)企業(yè)的跨境合作中頻繁搭橋。5月18日-19日，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云前往韓國(guó)首爾出席了阿里“韓國(guó)館”啟動(dòng)儀式，也意味著更多韓國(guó)品牌和產(chǎn)品，將能夠順暢通過(guò)阿里平臺(tái)與中國(guó)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)親密接觸。
9月17日上午，阿里巴巴集團(tuán)中國(guó)零售事業(yè)群總裁張建鋒與三星物產(chǎn)服裝事業(yè)群尹柱華社長(zhǎng)，于韓國(guó)三星物產(chǎn)本部簽署了“深入合作諒解備忘錄（MOU）”，表示雙方將共同深化戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系建設(shè)。
阿里巴巴中國(guó)零售事業(yè)群總裁張建鋒（行癲）表示，“很高興與三星達(dá)成此次合作。互聯(lián)網(wǎng)和時(shí)尚一樣，都是以創(chuàng)新引領(lǐng)生活的行業(yè)，三星是一家偉大的企業(yè)，阿里也是一家快速成長(zhǎng)的公司，在渠道和零售層面的之外，也希望合作能讓雙方的創(chuàng)新能力與平臺(tái)有更好地對(duì)接，讓時(shí)尚行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更好的融合、讓互聯(lián)網(wǎng)改變時(shí)尚，改變生活?！?/P>
張建鋒同時(shí)表示，目前手機(jī)淘寶日活躍用戶(hù)(DAU)已經(jīng)超過(guò)了1.1億，也有越來(lái)越多的國(guó)際品牌，在通過(guò)阿里大數(shù)據(jù)了解他們的中國(guó)消費(fèi)者。”
對(duì)于此次與阿里巴巴進(jìn)入全面合作，三星物產(chǎn)總裁尹柱華社長(zhǎng)告訴記者：“作為中韓兩國(guó)各自領(lǐng)域的代表企業(yè)，深入合作將有利于發(fā)揮更大效果。目前三星在天貓已有三家服飾旗艦店——Beanpole、Rapido、Mvio，明年還將重點(diǎn)推進(jìn)快時(shí)尚品牌“8秒”進(jìn)入中國(guó)，計(jì)劃首選聚劃算為線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，并開(kāi)設(shè)天貓旗艦店。我們希望通過(guò)和聚劃算、天貓的合作，培養(yǎng)第二內(nèi)需市場(chǎng)?！?/P>
資料顯示，三星物產(chǎn)是韓國(guó)三星集團(tuán)前身，2015年成立的三星"第一毛織"與三星物產(chǎn)合并,目前為韓國(guó)最大綜合商社之一，已實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)額300億美金，預(yù)計(jì)2020年?duì)I業(yè)額將達(dá)到550億美元，為韓國(guó)排名前列的服飾企業(yè)。
截止到目前，三星在天貓共開(kāi)設(shè)有三家服飾旗艦店——Beanpole、Rapido、Mvio，明年還將重點(diǎn)推進(jìn)快時(shí)尚品牌“8秒”進(jìn)入中國(guó)，計(jì)劃首選聚劃算為線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，并于天貓開(kāi)設(shè)其首家旗艦店。
同樣作為戰(zhàn)略合作伙伴的衣戀集團(tuán)全球電商事業(yè)部總裁LEE KYOUCHANG也對(duì)合作前景十分看好：“衣戀集團(tuán)從2013年開(kāi)始正式與阿里巴巴集團(tuán)旗聚劃算和天貓平臺(tái)合作。天貓、聚劃算平臺(tái)是目前中國(guó)最大的在線(xiàn)交易平臺(tái)，特別是天貓首創(chuàng)雙十一、聚劃算的99活動(dòng)，在整個(gè)電商領(lǐng)域創(chuàng)造了奇跡般的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。目前天貓及聚劃算是衣戀集團(tuán)最為核心的電商渠道，也是衣戀集團(tuán)開(kāi)展電商業(yè)務(wù)的核心陣地。“
另?yè)?jù)該集團(tuán)透露，在衣戀集團(tuán)與天貓、聚劃算合作首個(gè)年度，銷(xiāo)售額已超過(guò)人民幣3億元，預(yù)計(jì)今年將超過(guò)6億元，實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)，旗下入駐品牌也從2013年的2個(gè)品牌猛增到20個(gè)品牌。公司負(fù)責(zé)人表示，增長(zhǎng)源于阿里能夠持續(xù)為衣戀集團(tuán)提供更多優(yōu)質(zhì)顧客，對(duì)提高集團(tuán)品牌的市場(chǎng)占有率及塑造的品牌形象諸多助益。
韓劇熱催生龐大需求，數(shù)據(jù)顯示中國(guó)消費(fèi)者最樂(lè)意為其服飾美妝買(mǎi)單
據(jù)悉，參與此次阿里線(xiàn)下合作中的韓國(guó)企業(yè)涉及服飾、配飾、鞋、美妝等各個(gè)領(lǐng)域。其中，參與合作的主要品牌方包括三星集團(tuán)、衣戀集團(tuán)、世正集團(tuán)、TNJ集團(tuán)、HANSKIN集團(tuán)等。
伴隨“韓劇熱”在中國(guó)經(jīng)久未息，國(guó)人對(duì)韓國(guó)服飾商品的需求量亦是突飛猛增。據(jù)相關(guān)報(bào)道，2013年訪(fǎng)韓432萬(wàn)中國(guó)游客中，約占80%的游客是為購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)服飾鞋包而來(lái)。
韓國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)元大淵表示，”從過(guò)去的絲綢之路到現(xiàn)在體系化的韓中貿(mào)易協(xié)定，文化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)都占據(jù)著非常重要的地位。中韓企業(yè)應(yīng)該在設(shè)計(jì)和流通領(lǐng)域更密切地?cái)y手合作，兩國(guó)成為亞洲在世界時(shí)尚的中心軸。”
阿里巴巴集團(tuán)零售事業(yè)群總裁張建鋒（行癲）在現(xiàn)場(chǎng)告訴記者：“阿里巴巴每天都在思考怎么樣用我們的產(chǎn)品、我們的服務(wù)滿(mǎn)足消費(fèi)者。而我們也確實(shí)看到，經(jīng)過(guò)十幾年努力，中國(guó)電子商務(wù)滲透率在提高，中國(guó)有消費(fèi)潛力的中產(chǎn)階級(jí)群體在壯大，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)有更高要求，希望獲取更貼心的服務(wù)，更舒適的購(gòu)物體驗(yàn)?！?/P>
而在談到目前的跨境電商競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，行癲也表示，“如果跨境電商的出貨量不夠，很難做成規(guī)模化的銷(xiāo)售，商家也很難盈利，這種恐怕很難叫商業(yè)模式，只能叫商業(yè)活動(dòng)。
據(jù)悉，此次共有200多個(gè)韓國(guó)時(shí)尚品牌參與到此次”韓風(fēng)時(shí)尚周”活動(dòng)中。這些品牌，一些已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并廣為人知，還有更多在韓國(guó)本土廣受歡迎的品牌，中國(guó)消費(fèi)者還沒(méi)有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)他們?！拔覀兎浅ＯＭ@些品牌能早日與中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面?！皬埥ㄤh表示。
此次合作后，這些韓國(guó)本土品牌將有望通過(guò)入駐天貓、天貓國(guó)際等平臺(tái)，為中國(guó)消費(fèi)者提供“韓國(guó)直郵“”同款同價(jià)“等服務(wù)，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者即時(shí)接觸到最I(lǐng)N的韓國(guó)風(fēng)尚，與最美的韓劇男女主角同款著裝不再是夢(mèng)想。
基于在全球化以及中國(guó)市場(chǎng)達(dá)成的諸多共識(shí)，阿里還將與韓企業(yè)在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)就跨境進(jìn)口實(shí)現(xiàn)新品同步首發(fā)、線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合、共享數(shù)據(jù)等方面達(dá)成深度合作，企業(yè)承諾將把韓國(guó)區(qū)域內(nèi)銷(xiāo)售的部分品牌逐步移駐淘寶天貓聚劃算等平臺(tái)，達(dá)成本土新品牌通過(guò)中國(guó)電商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一系列戰(zhàn)略動(dòng)作。
與此同時(shí)，也有電商行業(yè)的分析人士表示，韓國(guó)的電子商務(wù)滲透率達(dá)到90%，而中國(guó)目前這一數(shù)字為50%左右，未來(lái)圍繞移動(dòng)領(lǐng)域、包括o2o打通線(xiàn)上線(xiàn)下模式，阿里與三星仍有更大的合作空間。
相關(guān)介紹：
附部分韓國(guó)合作品牌方介紹：
三星集團(tuán)：三星集團(tuán)最為世人熟知的是三星電子,而實(shí)際上三星集團(tuán)涵蓋了全球范圍內(nèi)非常多的產(chǎn)業(yè)。三星服裝長(zhǎng)期以來(lái)一直占據(jù)著韓國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的中高端消費(fèi)市場(chǎng)。beanpole outdoor代言人金秀賢在熱播韓劇《來(lái)自星星的你》中展示了多款服裝,在金秀賢最新播出的電視劇《制作人》中，也展示了Beanpole outdoor與韓國(guó)著名設(shè)計(jì)師Juun.J合作款。此外，三星服裝旗下還包含有樸信惠、李鐘碩、裴秀智等韓國(guó)當(dāng)紅明星分別代言的Rapido、Mvio、Beanpole Accessory等品牌。明年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的快時(shí)尚品牌“8秒”將同步入駐天貓平臺(tái)。
衣戀集團(tuán)：韓國(guó)著名成衣品牌，也是介入中國(guó)市場(chǎng)比較成熟的品牌。旗下?lián)碛蠩?land、Teenie Weenie、Roem、Eblin、Plory、Spao等32個(gè)品牌。其中Teenie Weenie、E?land、Roem、Scofield、Prich、Spao、Whoau、Gerolamo、Enc、Scofield、Plory、Modernhouse、Gerolamo、Bodypops、Mandarinaduck、E?land Kids、Paw in Paw等為中國(guó)消費(fèi)者所熟知，且均已入駐天貓開(kāi)設(shè)旗艦店。另外，衣戀集團(tuán)旗下有15個(gè)新品牌目前只在韓國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售，也即將通過(guò)跨境電商與天貓、聚劃算等展開(kāi)合作。
世正集團(tuán)：韓國(guó)本土服飾集團(tuán)，韓國(guó)五大時(shí)裝企業(yè)之一，尚未進(jìn)入中國(guó)。旗下有17個(gè)品牌，希望通過(guò)此次合作打開(kāi)中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知。
TWEE品牌：韓國(guó)本土快時(shí)尚品牌，此次通過(guò)聚劃算線(xiàn)上平臺(tái)首次亮相。
