梅西百貨來(lái)華掘金 投資者不買(mǎi)賬
最新財(cái)報(bào)顯示利潤(rùn)大跌
同時(shí)宣布入駐天貓
外媒披露其曾試水中國(guó)市場(chǎng)“一無(wú)所獲”
近日，美國(guó)零售巨頭梅西百貨發(fā)布最新財(cái)報(bào)，截至8月1日的第二財(cái)季，梅西百貨實(shí)現(xiàn)營(yíng)收61億美元，同比下降2.6%，而其利潤(rùn)同比大跌25.7%。
值得注意的是，在財(cái)報(bào)中，梅西百貨透露了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的打算——入駐天貓國(guó)際，與阿里巴巴[微博]達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作將是其中國(guó)戰(zhàn)略最核心的布局。其實(shí)，早在2012年，梅西百貨就曾曲線進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，不過(guò)并未收獲“錢(qián)景”。
持續(xù)下滑美元走強(qiáng)致衣服“漲價(jià)”顧客轉(zhuǎn)向電商
“美元近期不斷走強(qiáng)，這影響到國(guó)際旅游者在美國(guó)的消費(fèi)水平?！泵肺靼儇浭紫瘓?zhí)行官特里表示，對(duì)公司的第二財(cái)季業(yè)績(jī)感到失望，但預(yù)計(jì)梅西百貨下半年的業(yè)績(jī)將會(huì)好轉(zhuǎn)。
根據(jù)報(bào)道，梅西百貨今年第一財(cái)季從國(guó)際游客那里獲得的收入以?xún)晌粩?shù)的速度下滑。對(duì)于需要兌換美元的外籍游客來(lái)說(shuō)，強(qiáng)勢(shì)的美元使手包、衣服和其他很多物品都變得比以前更昂貴。
美聯(lián)社報(bào)道指出，盡管在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中梅西百貨成為了“顯著的表現(xiàn)者”，但是在過(guò)去一年來(lái)，公司卻出現(xiàn)了下滑。根據(jù)零售研究公司Retail Metrics 主席肯·帕金斯分析，這已經(jīng)是梅西百貨連續(xù)兩個(gè)季度收入表現(xiàn)不及華爾街分析師預(yù)期。而在過(guò)去的五個(gè)季度中，也三次表現(xiàn)不及預(yù)期。梅西百貨也是全美首個(gè)披露本季度財(cái)報(bào)的主要零售商，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)也增加了人們對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)物表現(xiàn)的擔(dān)憂(yōu)。
報(bào)道指出，與其他零售商一樣，梅西百貨也面臨著長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。首先，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者即便經(jīng)濟(jì)改善，也無(wú)法在店面中消費(fèi)更多。他們?cè)絹?lái)越看向電商。而他們的錢(qián)花在了別處。
梅西百貨的首席財(cái)政官凱倫·霍格表示：“整體的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)適度，但我們已經(jīng)看到顧客們轉(zhuǎn)向飯店、娛樂(lè)服務(wù)、健康保健和電子消費(fèi)，而不是傳統(tǒng)的百貨商品?！?/P>
試水中國(guó)計(jì)劃在天貓開(kāi)網(wǎng)店 卻被指轉(zhuǎn)移外界視線
在第二財(cái)季報(bào)中，梅西百貨透露將入駐天貓國(guó)際。根據(jù)梅西百貨發(fā)布的信息，其將和香港企業(yè)馮氏零售集團(tuán)有限公司成立獨(dú)立合資企業(yè)，計(jì)劃透過(guò)該合資企業(yè)于今年年底以電子商務(wù)的形式，在阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓國(guó)際開(kāi)始銷(xiāo)售商品，通過(guò)跨境電商模式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
不過(guò)，美國(guó)著名財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》以“下滑的梅西百貨在中國(guó)電商尋求安慰”為題評(píng)論稱(chēng)，梅西百貨進(jìn)入中國(guó)的“緩慢動(dòng)作”反映了公司對(duì)于海外擴(kuò)張抱有極其保守的態(tài)度?，F(xiàn)在這一舉動(dòng)更像是設(shè)計(jì)好的“公關(guān)行為”，為了讓外界從本土下滑的業(yè)績(jī)表現(xiàn)中轉(zhuǎn)移出來(lái)。美國(guó)這一零售巨頭向中國(guó)發(fā)展的舉動(dòng)，是從其本土下滑的銷(xiāo)量中尋求安慰。
對(duì)此，路透社則援引持有梅西百貨股份的投資公司經(jīng)理肯·莫菲的話(huà)稱(chēng)，進(jìn)軍中國(guó)并不是梅西百貨尋求增長(zhǎng)的必須之舉。但是相比于實(shí)體店，虛擬店鋪的模式可能給梅西百貨帶來(lái)更少的風(fēng)險(xiǎn)。而虛擬店鋪也成為美國(guó)零售商能夠“便宜地”進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)更為樂(lè)意選擇的路線。
報(bào)道稱(chēng)，很多公司包括百思買(mǎi)，都是在中國(guó)建立實(shí)體店最終失敗后選擇離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。
《福布斯》指出，梅西百貨2012年在進(jìn)軍中國(guó)電商時(shí)采取了“膽小謹(jǐn)慎”的舉動(dòng)，在一家名為佳品網(wǎng)(VIPStore)的公司投資了1500萬(wàn)美元，允許在Omei.com網(wǎng)站上銷(xiāo)售梅西百貨的一些私有品牌。不過(guò)，之后佳品網(wǎng)便傳遭遇裁員、破產(chǎn)等風(fēng)波，逐漸滑落至中國(guó)電商行業(yè)的二三線梯隊(duì)。
公司回應(yīng)
倆消息同時(shí)發(fā)布屬巧合
天貓店銷(xiāo)售產(chǎn)品尚未定
梅西百貨美國(guó)總部高級(jí)副總裁吉姆·斯魯祖斯基接受法晚記者采訪時(shí)稱(chēng)，關(guān)于組建合資公司在中國(guó)通過(guò)電商銷(xiāo)售產(chǎn)品的聲明，與公司最近公布的財(cái)報(bào)并無(wú)關(guān)系。
斯魯祖斯基表示，梅西百貨已經(jīng)研究中國(guó)市場(chǎng)數(shù)年，特別是在去年與馮氏零售進(jìn)行合作，組建了總部在香港的合資公司。而在同一天同時(shí)公布入駐天貓與公司宣布第二季度財(cái)報(bào)純屬巧合。
斯魯祖斯基稱(chēng)，在美國(guó)，對(duì)于游客和美籍華人來(lái)說(shuō)，梅西百貨都是非常受歡迎的購(gòu)物目的地。對(duì)于未來(lái)在中國(guó)的計(jì)劃，公司預(yù)計(jì)2016年通過(guò)中國(guó)電商達(dá)到5000萬(wàn)美元左右的銷(xiāo)量。在中國(guó)進(jìn)行進(jìn)一步規(guī)劃之前，公司將測(cè)試并希望從這一最初的電子商務(wù)試點(diǎn)計(jì)劃中學(xué)到經(jīng)驗(yàn)。
對(duì)于將在中國(guó)市場(chǎng)出售哪些產(chǎn)品，斯魯祖斯基表示，梅西百貨在天貓國(guó)際上的商品分類(lèi)將會(huì)是梅西百貨官網(wǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品的“子類(lèi)目”。但是目前還沒(méi)有決定具體將出售哪些產(chǎn)品，以及價(jià)格也還未定。
