根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，中國(guó)跨境電商年平均增長(zhǎng)率近40%。 3年前的2013年，我國(guó)跨境進(jìn)口電商交易額僅為2997億元，而到了2016年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)6.5萬(wàn)億元。

　　深處跨境電商風(fēng)口，尤其對(duì)于亞馬遜中國(guó)而言，更有著特殊的一層含義。因?yàn)榭缇畴娚蹋尠⒗锱c亞馬遜在中國(guó)市場(chǎng)的較量真正開(kāi)始。這個(gè)時(shí)間窗口，起于2015年，但最為關(guān)鍵的階段將是接下來(lái)的2016年。

　　在我看來(lái)，選擇跨境電商，或許是亞馬遜中國(guó)借助全球資源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)突圍的首選路徑，也是其在有了一定沉積之后對(duì)他人形成圍剿的最佳路徑。在當(dāng)前整個(gè)微妙、膠著的時(shí)刻，這是切實(shí)可行的。既有助于整體跨境電商行業(yè)的推進(jìn)，也給了電商行業(yè)增加了一些活力。

　　未來(lái)的2016年，亞馬遜的跨境電商突圍和圍剿之戰(zhàn)將如何上演?

　　過(guò)去的一年，亞馬遜中國(guó)跨境電商實(shí)行了“海外購(gòu)”和“全球開(kāi)店”兩條腿“一進(jìn)口一出口”并行策略，一方面把海外商品運(yùn)到銷售到中國(guó)，一方面把中國(guó)的賣家推向海外市場(chǎng)。其中，進(jìn)口部分不僅持續(xù)擴(kuò)充海外購(gòu)品類和選品，發(fā)力第二屆“黑色星期五”海外購(gòu)物節(jié)，還大幅下調(diào)亞馬遜歐洲網(wǎng)站直郵中國(guó)的郵費(fèi)。

　　此前的亞馬遜在華有些水土不服，這就和一個(gè)人一樣，你擅長(zhǎng)騎馬，所以你所積累的技能并不讓讓你很好的開(kāi)車。你習(xí)慣于在深山中狩獵，你所擁有的優(yōu)勢(shì)，在深海捕魚(yú)或平原耕種中就難以發(fā)揮出來(lái)。

　　所以，之前的亞馬遜中國(guó)在和天貓、京東，乃至更多的垂直電商玩家角逐中起色不大。但如今它找準(zhǔn)自己在中國(guó)市場(chǎng)的定位，充分發(fā)揮在跨境方面的優(yōu)勢(shì)，一切就會(huì)隨之而變化。更關(guān)鍵一點(diǎn)，這時(shí)候，跨境電商是對(duì)手們所不擅長(zhǎng)的。

　　再加上政策的東風(fēng)。如今，人們都喜歡所謂的風(fēng)口論，某種程度上，國(guó)家的關(guān)稅政策才是跨境電商最大的風(fēng)口。這時(shí)，整個(gè)環(huán)境和局勢(shì)就會(huì)隨之翻轉(zhuǎn)，突圍成功的把握就非常大。

　　2016年1月12日，亞馬遜中國(guó)宣布，其跨境電商上的選品總量增至900多萬(wàn)。要知道一個(gè)月前這一數(shù)據(jù)還是400多萬(wàn)，在短短一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)選品數(shù)量翻番。選品數(shù)量大提升，意味著消費(fèi)者可選擇的跨境商品更多了，這是一個(gè)從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵階段。否則，跨境電商叫的再歡，用戶一上來(lái)，沒(méi)東西可選，都只是空談罷了。

　　按照亞馬遜中國(guó)公布的數(shù)據(jù)，2015年亞馬遜“海外購(gòu)”的用戶增長(zhǎng)超過(guò)十倍，其閃購(gòu)在2015年12月的銷售額是去年8月上線之初的8倍;進(jìn)口直采銷售額同比增長(zhǎng)150%。在此說(shuō)個(gè)小細(xì)節(jié)，在“什么值得買”網(wǎng)站(可以說(shuō)是跨境電商的權(quán)威導(dǎo)航)上，亞馬遜的東西占據(jù)了大半壁江山。

　　這些成為亞馬遜中國(guó)要進(jìn)行突圍的籌碼。