春節(jié)向來是各大電商的必爭時節(jié)，從本月起，淘寶、京東、蘇寧易購、亞馬遜、1號店等各大電商平臺就陸續(xù)開啟“年貨節(jié)”促銷活動，使出渾身解數(shù)吸引消費者，刺激年貨消費大漲。

　　對于消費者擔心的快遞放假問題，以自營為主的電商均堅持春節(jié)“不打烊”政策。阿里巴巴有關(guān)人士說，年貨節(jié)期間產(chǎn)生的包裹送達應(yīng)該沒問題，給商家留足了發(fā)貨期。

　　置辦年貨從線下逐漸轉(zhuǎn)移到線上

　　來自全球五大洲25個國家最具代表性的美食，通過網(wǎng)絡(luò)走上了年夜飯餐桌。人們在新年購置新衣的習慣也從線下逐漸轉(zhuǎn)移到線上。

　　一個有意思的現(xiàn)象是，不同于以往包括雙11的消費特征，年貨節(jié)期間魯徽豫異軍突起，傳統(tǒng)上認為較為發(fā)達的江浙首次被擠出前三甲。農(nóng)村淘寶市場研究專家認為，這或許與江浙一帶交通發(fā)達、底層商業(yè)配套完備有關(guān)，村民可以通過線下購物實現(xiàn)，而在魯徽豫一帶過年氛圍較為濃郁，村民更愿意趁著年貨節(jié)囤貨。

　　盡管以蘇寧、阿里、京東三大巨頭為代表的電商企業(yè)動作頻頻，年貨促銷花樣各不相同，但發(fā)力的重點幾乎都在農(nóng)村電商。不過，農(nóng)村市場的潛力早已被發(fā)現(xiàn)，激發(fā)出來并不容易。長期以來，物流、渠道、基礎(chǔ)設(shè)施等方面都是困擾農(nóng)村市場的難題，農(nóng)民長期面臨購物不便。

　　按照往年慣例，本周迎來快遞員返鄉(xiāng)高峰，各大快遞公司將普遍面臨“用工荒”。盡管國內(nèi)快遞公司都號稱“全年無休”，但從往年的情況看，因快遞員大多在春節(jié)期間回家過年，再加上收寄業(yè)務(wù)確實會減少，因此絕大多數(shù)公司春節(jié)期間都會實行“春節(jié)運營模式”，運轉(zhuǎn)維持在較低水平，一般要正月十五以后才會陸續(xù)正常。

　　以自營為主的電商均堅持春節(jié)“不打烊”政策。比如京東商城公布了“2016年春節(jié)運營公告”，在猴年春節(jié)期間(2月7日~2月13日)“不打烊”。公告顯示，對于年貨等普通訂單，在廣州等88個核心城市的消費者可正常下單網(wǎng)購(其中15個城市核心區(qū)域提供“當日達”服務(wù))。

　　阿里巴巴有關(guān)人士說，年貨節(jié)期間產(chǎn)生的包裹送達應(yīng)該沒問題，給商家留足了發(fā)貨期，菜鳥網(wǎng)絡(luò)有些合作物流還是在堅持運作。而眾籌商品本身需要一個制作期，這些需要年后才發(fā)貨。

　　電商對春節(jié)消費的拉動作用明顯

　　一般說來，我國社會消費品零售總額在一季度會攀升到一個高點，因為春節(jié)是中國最重要的一個節(jié)日，長達一周的假期會讓需求得到充分釋放。

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年社會消費品零售總額突破30萬億元，增長10%。全年最終消費支出對國內(nèi)GDP貢獻率為66.4%，比上年提高15.4個百分點。其中，網(wǎng)上零售額3.9萬億元，比上年增長33.3%。

　　貝恩公司預測，2020年，中國網(wǎng)絡(luò)零售將達到10萬億元，是現(xiàn)在的2.5倍。按照產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和電商發(fā)展的速度，未來這些電商在中國經(jīng)濟扮演的角色會愈加重要。