2015年即將過去，2016年即將來臨。每個行業(yè)每個領(lǐng)域都有屬于自己坐標(biāo)的印記。讓我們回顧一下2015年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)到底發(fā)生了哪些重要的事情？跨境進(jìn)口電商是否迎來新風(fēng)口？母嬰電商如何風(fēng)生水起?
在此，中國“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)智庫——中國電子商務(wù)研究中心特別推出“2015“風(fēng)口”互聯(lián)網(wǎng)+年度系列盤點(diǎn)”，更多年度盤點(diǎn)文章詳見：www.100ec.cn/zt/2015pandian。以下對2015年影響中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)走向的十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)：
【事件一】國務(wù)院擬推“納稅識別號” 個人網(wǎng)店征稅再度來襲？
【事件概述】2015年1月5日，國務(wù)院法制辦公布了《中華人民共和國稅收征收管理法修訂草案(征求意見稿)》。明確規(guī)定網(wǎng)上交易負(fù)有納稅義務(wù)。雖然電商征稅的具體規(guī)則還要進(jìn)一步制定，但該意見稿已經(jīng)對網(wǎng)上交易的稅收征管作出了原則性規(guī)定。這也意味著，網(wǎng)上交易征稅將步入一個新階段。
【關(guān)注指數(shù)】★★★☆☆
【專家點(diǎn)評】
國內(nèi)知名“互聯(lián)網(wǎng)+”專家、中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊研究員認(rèn)為：電商應(yīng)按行業(yè)制定征稅標(biāo)準(zhǔn)，與實(shí)體店一視同仁。偷稅漏稅的大多是C2C平臺上大量的網(wǎng)店，他們作為電商生態(tài)圈里草根的一部分，由于未進(jìn)行工商注冊，便成為‘漏網(wǎng)之魚’?！痹陉P(guān)于征稅的問題上，首先應(yīng)該把像C2C這樣的網(wǎng)店規(guī)范起來。經(jīng)工商注冊的企業(yè)按原規(guī)定征稅，除此之外，在第三方平臺的配合下，把未經(jīng)注冊的經(jīng)營性的網(wǎng)店進(jìn)行工商注冊登記備案；將征稅額度以年交易額多少進(jìn)行合理區(qū)分。
網(wǎng)購市場已經(jīng)享盡稅收紅利，現(xiàn)已做大，并對實(shí)體經(jīng)濟(jì)尤其是現(xiàn)有零售業(yè)為代表的流通體系造成了巨大沖擊，而對于京東等本身就經(jīng)過工商注冊并納稅的B2C來說，征稅影響較弱。出于市場公平競爭的角度，之后網(wǎng)店和實(shí)體店應(yīng)當(dāng)一視同仁。
【相關(guān)專題】
《網(wǎng)店收稅傳聞來襲 淘寶或成征稅重點(diǎn)區(qū)》：www.100ec.cn/zt/anl_zhsh
【事件二】貝貝網(wǎng)獲1億美元融資 母嬰電商風(fēng)生水起
【事件概述】1月22日，母嬰電商貝貝網(wǎng)宣布完成1億美元C輪融資，由今日資本、新天域
資本領(lǐng)投，高榕資本、IDG資本等跟投，泰合資本擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問。融資完成之后，貝貝網(wǎng)的估值接近10億美元。對于此次融資，貝貝網(wǎng)CEO張良倫表示，1億美元將主要投入到消費(fèi)者體驗(yàn)升級、中小品牌扶持及新業(yè)務(wù)拓展等方面。
【關(guān)注指數(shù)】★★★☆☆
【專家點(diǎn)評】
中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青指出，我國母嬰電商的市場空間很大，原因在于：第一、中國人口多，市場需求的基數(shù)大;第二、國家對“二胎”政策的開放;第三、現(xiàn)在的準(zhǔn)爸爸、準(zhǔn)媽媽都是85后、90后，對互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購有著天然的喜愛與接受程度。
伴隨著80、90后進(jìn)入適婚和生育年齡，他們對網(wǎng)絡(luò)的使用程度普遍較深，習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)識朋友，交流心得，特別是對于電子商務(wù)的接受程度高。對母嬰商品的旺盛需求，推動市場保持高增長的態(tài)勢。
【相關(guān)鏈接】
中國母嬰電商網(wǎng)：www.100ec.cn/zt/muying
【事件三】洋碼頭完成1億美元融資 跨境進(jìn)口型電商迎融資潮
【事件概述】1月27日，跨境電商網(wǎng)站洋碼頭正式宣布完成B輪融資，宣布公司完成B輪1億美元融資，由海國際集團(tuán)旗下賽領(lǐng)國際基金領(lǐng)投，成為跨境電商最大一筆融資。此輪融資將用于海外團(tuán)隊(duì)構(gòu)建，加強(qiáng)海外供應(yīng)鏈深度開發(fā)；研發(fā)的投入，提升平臺系統(tǒng)的國際部署和承載；市場投放以及國際物流全球倉儲部署。
【關(guān)注指數(shù)】★★★☆☆
【專家點(diǎn)評】
隨著國內(nèi)外大玩家的進(jìn)入，包括阿里、京東、蘇寧、唯品會等電商平臺紛紛切入海淘市場，瞄準(zhǔn)這一潛在商機(jī)。中國電子商務(wù)研究中心《中國跨境進(jìn)口電商發(fā)展報(bào)告》(詳見：www.100ec.cn/zt/kjbg)深度剖析了各大電商在跨境領(lǐng)域的“玩法”。洋碼頭的融資直接加劇整個行業(yè)的競爭，一些沒有整合能力的小型電商平臺、海外代購等進(jìn)口電商勢必會受影響。當(dāng)前，跨境電商行業(yè)方興未艾，對于眾多市場參與者而言，與巨頭同場競技，差異化和細(xì)分市場能力至關(guān)重要。
【相關(guān)鏈接】
中國海淘電商網(wǎng)：www.100ec.cn/zt/haitao
【事件四】淘寶PK國家監(jiān)管部門 “假貨”爭議引發(fā)危機(jī)？
【事件概述】1月28日，國家工商總局在其官網(wǎng)公布了一份名為《關(guān)于對阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行行政指導(dǎo)工作情況的白皮書》，稱阿里系網(wǎng)絡(luò)交易平臺存在主體準(zhǔn)入把關(guān)不嚴(yán)、對商品信息審查不力、銷售行為管理混亂五大突出問題。淘寶網(wǎng)則出人意料地對此予以強(qiáng)烈反彈，并“決定向國家工商局正式投訴”。
隨后，淘寶網(wǎng)官方微博發(fā)布聲明，表示就國家工商總局發(fā)布2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測結(jié)果一事，針對工商總局劉紅亮司長在監(jiān)管過程中的程序失當(dāng)、情緒執(zhí)法的行為，向國家工商總局正式投訴。
【關(guān)注指數(shù)】★★★★★
【專家點(diǎn)評】
國內(nèi)知名“互聯(lián)網(wǎng)+”專家、中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊研究員認(rèn)為：打擊網(wǎng)絡(luò)售假要建監(jiān)管平臺“家法”不能代替“國法”。因?yàn)槲覈O(jiān)管體系的特殊，即工商屬地化管理讓網(wǎng)購?fù)对V受到很大局限，在監(jiān)管層面上，對于投訴管理在過去十幾年都沒有得到很好的解決。而工商總局建第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺全國監(jiān)管系統(tǒng)旨在解決該項(xiàng)問題，讓網(wǎng)購?fù)对V實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨部門管理。
此次工商總局對抽檢見過予以公布的做法開放透明，信息披露非常及時(shí)，而此次《白皮書》的發(fā)布并不是針對淘寶，因?yàn)樘詫毦W(wǎng)在網(wǎng)購市場所占的比例是最大的，獲得的用戶有多大，所占的市場份額有多大及享受的收益有多大就應(yīng)該承擔(dān)多大的社會責(zé)任。
對于打擊網(wǎng)絡(luò)售假，國家應(yīng)該制定相關(guān)規(guī)定，電商平臺上的賣家不僅要在平臺上進(jìn)行備案，還要實(shí)行工商備案，平臺的“家法”備案后就變成全國的“國法”，這樣商家違法成本就會提高。
【相關(guān)專題】
《報(bào)告引發(fā)2015開年“大戰(zhàn)”：淘寶PK國家監(jiān)管部門“假貨“爭議引發(fā)“史上最大危機(jī)”？》www.100ec.cn/zt/2015taobao
【事件五】電商戰(zhàn)618:從群雄爭霸到“貓狗”對峙
【事件概述】5月20日，京東618狂歡節(jié)啟動發(fā)布會在北京正式召開，宣告京東第12個618購物大趴正式啟動，具備全新亮點(diǎn)，是集購物、社交、娛樂于一體的全民狂歡Party，同時(shí)宣布將通過京東手機(jī)客戶端互動游戲繼續(xù)發(fā)送高達(dá)10億元的紅包，由此拉開了電商年中大促的帷幕。
隨后，天貓商城、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號店、唯品會、聚美、考拉海購、洋碼頭、蜜芽寶貝、蜜淘等主流電商也積極迎戰(zhàn)，紛紛加入年中大促的戰(zhàn)列。中國電子商務(wù)研究中心大型報(bào)道專題《618電商激戰(zhàn)正酣一場質(zhì)與量的比拼》(詳見：www.100ec.cn/zt/618)對此次事件進(jìn)行了全方位地解析。
【關(guān)注指數(shù)】★★★★☆
【專家點(diǎn)評】
京東、天貓等提早開啟618年中大促以來，這就意味著一場電商之間的廝殺就已經(jīng)開啟。中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，電商們拉長戰(zhàn)線在一定程度上匯集人氣，吸引用戶的眼球，在短期內(nèi)形成“聚力”，打響自己品牌的同時(shí)，增強(qiáng)用戶黏性。618電商大促，京東、阿里、蘇寧都推出分期優(yōu)惠活動，在培養(yǎng)用戶先購物再付款的消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，電商平臺也是借助活動的影響力為金融業(yè)務(wù)增加用戶流量。另外移動端也被納入活動范疇，移動端和PC端的用戶量相互引流，形成較完善的雙向引流體系。另外電商延伸互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)已成為電商平臺的標(biāo)配。電商大促也可作為突破口，搶灘金融業(yè)務(wù)。
【相關(guān)專題】
《618電商激戰(zhàn)正酣一場質(zhì)與量的比拼》www.100ec.cn/zt/618
【事件六】1號店創(chuàng)始人集體離職事件 沃爾瑪線上業(yè)務(wù)受阻
【事件概述】7月14日，沃爾瑪控股下的電商1號店再度傳出重大人事變動消息。沃爾瑪全球高管與1號店高管召開溝通會，現(xiàn)場宣布1號店董事長于剛、CEO劉峻嶺離職，原CBSi中國總裁王路將擔(dān)任沃爾瑪全球電子商務(wù)亞洲區(qū)總裁。至此已控股3年的沃爾瑪開始絕對掌控1號店。這是國內(nèi)首個前十的B2C電商創(chuàng)始人集體離職事件，引起了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。
【關(guān)注指數(shù)】★★★★☆
【專家點(diǎn)評】
中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、分析師莫岱青認(rèn)為，除了亞馬遜中國相對發(fā)展好一些，其他外資電商如麥考林(合資)、樂酷天(中日合資)、俏物悄語(法中合資)等基本均告失敗。究其原因，一方面是中國電商市場競爭相當(dāng)激烈，天貓、京東已占據(jù)很大市場份額。另一方面外資喜歡直接復(fù)制歐美經(jīng)驗(yàn)來到中國，并不適合本土實(shí)情。外資電商進(jìn)入中國之路依然曲折。
【相關(guān)鏈接】
中國網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)：www.100ec.cn/zt/B2C
【事件七】阿里巴巴283億元戰(zhàn)略投資蘇寧 電商格局面臨洗牌？
【事件概述】8月10日下午，阿里巴巴集團(tuán)與蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司共同宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，共啟商業(yè)未來。根據(jù)協(xié)議，阿里巴巴集團(tuán)將投資約283億元人民幣參與蘇寧云商的非公開發(fā)行，占發(fā)行后總股本的19.99%，成為蘇寧云商的第二大股東。與此同時(shí)，蘇寧云商將以140億元人民幣認(rèn)購不超過2780萬股的阿里巴巴新發(fā)行股份。雙方將打通線上線下全面提升效率，為中國及全球消費(fèi)者提供更加完善商業(yè)服務(wù)。
【關(guān)注指數(shù)】★★★★★
【專家點(diǎn)評】
阿里與蘇寧走到了一起，正所謂一起對抗共同的對手。百度與萬達(dá)似乎成了“虛晃一招”。也應(yīng)了商場那句“沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永恒的利益”。如早前的騰百萬聯(lián)手打造的飛牛網(wǎng)，那么未來京東聯(lián)手其他傳統(tǒng)企業(yè)如國美電器也不是不可能的。就像馬云所說互聯(lián)網(wǎng)跨過了20年，未來30年才是真正的希望所在?；ヂ?lián)網(wǎng)公司未來30年的希望一定在線下，傳統(tǒng)企業(yè)的希望一定在線上。蘇寧背靠阿里后能否真正突圍還有待實(shí)踐的檢驗(yàn)。
【相關(guān)專題】
《阿里蘇寧百億交叉持股結(jié)盟 中國零售業(yè)史上最大金額戰(zhàn)略合作》www.100ec.cn/zt/albbsn
【事件八】京東實(shí)名舉報(bào)阿里：2選1背后反壟斷爭議
【事件概述】11月3日晚間，京東發(fā)布公開信表示稱，不斷接到商家信息，反映阿里巴巴集團(tuán)在“雙11”促銷活動中脅迫商家“二選一”。有商家表示，阿里巴巴向該商家傳遞的信息是：如果參加天貓“雙11”主會場活動，就不允許參加其他平臺“雙11”主會場活動，對于已經(jīng)和其他平臺達(dá)成合作意向的，則要求商家直接退出。京東認(rèn)為，這是典型的店大欺客行為，已就此向國家工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里巴巴集團(tuán)擾亂電子商務(wù)市場秩序。
【關(guān)注指數(shù)】 ★★★★☆
【專家點(diǎn)評】
國內(nèi)知名“互聯(lián)網(wǎng)+”專家、中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊研究員認(rèn)為，打破行業(yè)壟斷需“多管齊下”。
第一，京東反擊手段有很多，既要靠自身實(shí)力、平臺吸引力、補(bǔ)貼優(yōu)惠政策等市場手段來競爭，更要依靠行政舉報(bào)投訴、媒體曝光和輿論監(jiān)督手段贏得廣泛民心，還要相信法律依托專業(yè)律師發(fā)起司法訴訟來維護(hù)自身利益、賣家利益、用戶利益、市場公平。
第二，要打破互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的壟斷，要靠《反壟斷法》進(jìn)行制約，不僅要限制市場地位的壟斷，還要限制價(jià)格操作行為、并購行為的壟斷。當(dāng)然，京東作為“受害企業(yè)”也沒有很好地提醒執(zhí)法者，用來維護(hù)自己利益。那些“擾亂市場秩序”，只是“撓癢癢”，即便處罰也是不痛不癢。放在國外，一個反壟斷法勝訴，就足以讓壟斷巨頭破財(cái)幾百億美金，終身牢記教訓(xùn)，從此懂得遵紀(jì)守法，對法律充滿敬畏。
第三，打破壟斷要利用好的《反壟斷法》，不僅我們的企業(yè)需要利用好這把“尚方寶劍”，我們的監(jiān)管執(zhí)法部門更要有所作為，不能“缺位”，“碌碌無為”也是失職瀆職的表現(xiàn)。
【相關(guān)鏈接】
中國電子商務(wù)投訴與維權(quán)公共服務(wù)平臺：www.100ec.cn/zt/315
【事件九】“雙11”電商全網(wǎng)、全行業(yè)、全平臺首度突破千億元大關(guān)
【事件概述】“雙11”從原本一個普通的日子已逐漸被商家打造成了“剁手節(jié)”。各大電商如京東、蘇寧、國美、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜中國等都加入“雙11”的戰(zhàn)列，掀起了一場全民購物狂歡潮。
從2009年的5200萬元到如今的巨大數(shù)字，“雙十一”已經(jīng)從天貓擴(kuò)散到全電商平臺，從國內(nèi)擴(kuò)展到全球。而11月11日，也正逐漸從單一的電商營銷日，變成了全球消費(fèi)者的購物狂歡節(jié)，而這種擴(kuò)展更是帶動了整個中國電子商務(wù)的巨大變革。
【關(guān)注指數(shù)】★★★★★
【專家點(diǎn)評】
從此次雙11可以看出，所謂的電商節(jié)日已經(jīng)演變?yōu)槿a(chǎn)業(yè)鏈的較量。巨頭之間的合作、并購、整合會日益增多，比如阿里蘇寧，京東騰訊等。未來的比拼會集中在全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合能力上。電商和傳統(tǒng)零售大趨勢是融合，沒有傳統(tǒng)零售的電商其實(shí)是沒有未來的。兩者在未來彼此合作，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，從而帶動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。
【相關(guān)專題】
《激戰(zhàn)“雙11”貓狗大戰(zhàn)：2015年雙11中國電子商務(wù)研究中心大型專題直播報(bào)道》www.100ec.cn/zt/201511zj/。
【事件十】國內(nèi)跨境進(jìn)口電商打造“黑五” 促進(jìn)海淘一族回流
【事件概述】2015年，美國的“黑色星期五”“登陸”中國。借助近年來跨境電商飛速發(fā)展，加入海淘行列的剁手族也大幅增加，這個美國的傳統(tǒng)購物節(jié)在國內(nèi)的影響力也隨之直線攀升。
今年參與“黑色星期五”的電商有亞馬遜中國、京東全球購、聚美優(yōu)品、洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購、蜜芽寶貝、55海淘網(wǎng)、海蜜全球購、萌店、小紅書、格格家、走秀網(wǎng)、跨境通等。中國電子商務(wù)研究中心將要出版的《跨境電商2.0：新常態(tài)下“互聯(lián)網(wǎng)+一帶一路”》(詳見：www.100ec.cn/zt/kjds)對上述這些跨境電商的模式、盈利能力、運(yùn)營情況等進(jìn)行了全面剖析。
【關(guān)注指數(shù)】★★★★★
【專家點(diǎn)評】
中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示,黑色星期五折射出來的是國內(nèi)用戶對國外商品的熱衷程度日益增加。為了滿足海外網(wǎng)購市場需求的高速發(fā)展,應(yīng)對產(chǎn)業(yè)格局的變革,國內(nèi)跨境進(jìn)口電商打造黑色星期五也將成為跨境網(wǎng)購新的起點(diǎn)。洋碼頭、亞馬遜中國、京東全球購、美麗說HIGO、天貓國際、小紅書等跨境電商平臺對黑五的追逐促進(jìn)海淘一族的回流。海淘消費(fèi)者可以通過國內(nèi)電商平臺購買國外產(chǎn)品，從而促進(jìn)國內(nèi)跨境電商的快速增長。
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《海淘電商逐鹿“黑五”：引爆新一輪購物狂歡》www.100ec.cn/zt/h5
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