從2014年跨境電商“元年”發(fā)展至今，跨境進(jìn)口電商已有近三年時(shí)間。2016年資本趨于理性，亦是政策發(fā)布頻繁的一年，尤其以4.8新政對(duì)行業(yè)影響最為重大。幾家歡喜幾家愁！跨境進(jìn)口電商，有人融資成功晉升食物鏈頂端，有人瀕臨倒閉奄奄一息。2016年跨境進(jìn)口電商終歸一言——“剩者為王”。
接下來帶你一起回顧一下行業(yè)年度驚爆眼球的10大事件。
No.1：網(wǎng)易考拉“黑五”天價(jià)黑豬，109501元
天貓還在24小時(shí)直播全球黑五盛況，從美國第五大道逛到韓國明洞再去日本銀座；洋碼頭的3萬買手還在83國血拼；55海淘還在聯(lián)合海外400余官網(wǎng)瘋狂作戰(zhàn)。
誰也沒想到，網(wǎng)易CEO丁磊藏了7年的黑豬竟然一朝在“黑五”爆發(fā)，一頭網(wǎng)易味央黑豬賣出了109501元的天價(jià)。
從烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開始造勢(shì)，頂級(jí)買家秀效應(yīng)吸引了眾多人群關(guān)注。不論別人怎么評(píng)價(jià)，在那一晚，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被網(wǎng)易黑豬刷屏。借用網(wǎng)友的話：豬八戒知道自己這么值錢，會(huì)不會(huì)含笑九泉呢？
No.2：創(chuàng)業(yè)公司C輪死，蜜淘倒閉
蜜淘的倒閉在業(yè)內(nèi)引起了很大的反響。業(yè)內(nèi)人士評(píng)蜜淘的倒閉，不是跨境電商市場的第一家，也絕不是最后一家。
2016年3月，從傳聞被收購，到倒閉，總之蜜淘沒再站起來。業(yè)內(nèi)歸結(jié)蜜淘死于C輪死的魔咒。因?yàn)?/SPAN>蜜淘在2014年11月拿到3000萬美金B(yǎng)輪后，C輪卻一直沒有突破性進(jìn)展。而2015年初，蜜芽等進(jìn)口電商率先掀起價(jià)格戰(zhàn)，沒有準(zhǔn)備好糧草，對(duì)于后勁不足的蜜淘而言，似乎已經(jīng)預(yù)示了倒閉的結(jié)局。
2015年9月，謝文斌開始被動(dòng)求生，試圖轉(zhuǎn)型韓國購，專注小而美的市場。而這一次的選擇，并沒有讓蜜淘起死回生。
No.3：京東收購1號(hào)店，貓狗大戰(zhàn)升級(jí)
2016年6月21日，京東宣布收購沃爾瑪旗下1號(hào)店，此舉被視為是京東與阿里之間的又一場博弈。
據(jù)路透社，京東正整合資源，與目前占據(jù)市場最大份額的阿里巴巴展開全面競爭，雙方均投下重大籌碼，進(jìn)入一場“輸不起的博弈”。對(duì)京東而言，此次收購意味著在1號(hào)店的強(qiáng)勢(shì)地區(qū)華東有了更為強(qiáng)大的覆蓋力。
京東與阿里之間的競爭一直未停止，作為宿世冤家，從口水仗、物流、到供應(yīng)鏈的比拼，十分激烈。而京東收購1號(hào)店后，還不足以與阿里想抗衡，但起碼能避免阿里一家獨(dú)大的格局。
No.4：聚美優(yōu)品私有化，電商圈一片愕然
聚美優(yōu)品在2月17日對(duì)外宣布私有化計(jì)劃。聚美董事會(huì)收到來自聚美優(yōu)品CEO陳歐、紅杉資本等遞交的私有化申請(qǐng)，準(zhǔn)備以每ADS7美元的價(jià)格進(jìn)行私有化。以跌破眼鏡的價(jià)格回購，令電商圈一片愕然。
在陳歐的內(nèi)部群發(fā)郵件中表示：“這次私有化，無疑對(duì)公司是一個(gè)里程碑式的新起點(diǎn)，也是我們價(jià)值回歸和奔向下一次創(chuàng)業(yè)奇跡的重要時(shí)刻。”
而相關(guān)美股投資者所在的聊天群幾近“炸群”，遭遇虧損的中小股東自發(fā)聯(lián)名阻擊聚美優(yōu)品的退市。
No.5：美麗說、蘑菇街合并，被資本寒冬所逼
1月11日，蘑菇街和美麗說終于通過內(nèi)部郵件確認(rèn)了業(yè)界傳言已久的合并一事。根據(jù)雙方公布的內(nèi)部郵件顯示，整個(gè)交易將以完全換股的方式完成，以雙方最近一輪的融資估值（即蘑菇街與美麗說估值比例約為2:1）作為基礎(chǔ)達(dá)成合并協(xié)議，新公司的整體業(yè)務(wù)估值近30億美元。
蘑菇街與美麗說分別自2011年和2009年起步，通過導(dǎo)購業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。但在馬云內(nèi)部發(fā)出“不扶持上游導(dǎo)購網(wǎng)站繼續(xù)做大、阿里的流量入口應(yīng)該是草原而不是森林、不扶持返利網(wǎng)站”等指示后，被封殺的美麗說與蘑菇街不得不轉(zhuǎn)向自建電商平臺(tái)之路。
在資本寒冬引發(fā)的融資環(huán)境突變的情況下，蘑菇街和美麗合并，也是一種抱團(tuán)取暖的體現(xiàn)。
No.6：英國脫歐致英鎊暴跌，國人買買買熱情高漲
6月，英國整了個(gè)大新聞，據(jù)英國脫歐公投結(jié)果顯示，“脫歐派”勝出，英國將脫離歐盟。受影響，英鎊兌美元匯率暴跌至三十年來新低，這極大程度刺激了中國消費(fèi)者對(duì)英國商品的購買熱情。
據(jù)官方透露，自英國脫歐以來，各大進(jìn)口電商平臺(tái)上的英國商品紛紛熱銷，呈現(xiàn)出了翻倍式的銷量增長。海購平臺(tái)洋碼頭歐洲商品銷量較平時(shí)翻倍，其中英國商品貢獻(xiàn)了六成銷量；京東集團(tuán)更乘勢(shì)在倫敦舉辦了海外招商會(huì)并上線英國館；蜜芽也表示將加快英國品牌布局。
No.7：跨境電商新政，延期，再延期
2016年3月24日，財(cái)政部正式對(duì)外發(fā)布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》，新規(guī)規(guī)定跨境電商告別“免稅時(shí)代”，以“跨境電商綜合稅”代替行郵稅。單次海外購物免稅額度由1000元變更為2000元，全年累計(jì)額度定為20000元，在限值以內(nèi)，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0。
經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，2016年5月11日起，我國對(duì)跨境電商零售進(jìn)口有關(guān)監(jiān)管要求給予一年的過渡期。對(duì)天津、上海、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、重慶、福州、平潭等10個(gè)試點(diǎn)城市經(jīng)營的網(wǎng)購保稅商品“一線”進(jìn)區(qū)時(shí)暫不驗(yàn)核通關(guān)單，暫不執(zhí)行化妝品、嬰幼兒配方奶粉、醫(yī)療器械、特殊食品（包括保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等）的首次進(jìn)口許可批件、注冊(cè)或備案要求；對(duì)所有地區(qū)的直購模式也暫不執(zhí)行上述商品的首次進(jìn)口許可批件、注冊(cè)或備案要求。
11月5日，國家再次發(fā)布文件，過渡期將進(jìn)一步延長至2017年底。
過渡期延長對(duì)于跨境電商是個(gè)好消息，說明政府仍積極鼓勵(lì)和支持跨境電商發(fā)展。經(jīng)過2016年的洗牌，行業(yè)格局也日趨明顯，2017年也將迎來一個(gè)更健康有序的跨境進(jìn)口電商。
No.8：貝貝網(wǎng)完成1億美元D輪融資
6月13日，貝貝網(wǎng)獲得了來自新天城、北極光、高榕資本、今日資本等投資機(jī)構(gòu)1億美金的D輪投資。值得注意的是，貝貝網(wǎng)本輪投資者名單中包括新天城、高榕、今日資本已經(jīng)連續(xù)多輪參投。
因政策紅利而興起的跨境電商這兩年的經(jīng)歷，如同“過山車”。就如與去年動(dòng)輒數(shù)億美金融資相比，2016年跨境電商成功融資項(xiàng)目明顯變少，大額融資、明星項(xiàng)目更是鳳毛麟角，屈指可數(shù)。在稅改期間，許多創(chuàng)業(yè)者紛紛離場。
貝貝網(wǎng)的此次融資是稅改新政落地之后，一筆大的融資，可以說給低迷的環(huán)境注入一筆生機(jī)。
貝貝網(wǎng)為何會(huì)獲得如此青睞？據(jù)貝貝網(wǎng)CEO張良倫的透露，移動(dòng)母嬰購物APP用戶增長迅猛，正值互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)紅利時(shí)期。此外，隨著放開二孩的利好政策，母嬰電商市場規(guī)模在2000億元左右，市場潛力巨大，貝貝網(wǎng)的秘訣就在于“贏得年輕一代媽媽”。該輪融資將在現(xiàn)有母嬰核心品類基礎(chǔ)上，繼續(xù)拓展居家百貨、服飾等相關(guān)品類，成為圍繞“媽媽經(jīng)濟(jì)”的移動(dòng)購物入口。
No.9：明星衣櫥陷欠薪門，融資遇挫資金緊張
2016年10月，公開報(bào)道稱，明星衣櫥拖欠商家貨款以及緩發(fā)員工工資，一位明星衣櫥離職人員還透露，“因?yàn)橘Y金緊張，員工們已經(jīng)3個(gè)月沒領(lǐng)到工資，五六個(gè)月沒繳社保了。”
外界認(rèn)為，這是其頻繁融資以及巨額營銷瘋狂燒錢引發(fā)的資金鏈緊張局面所致。一方面，資本寒冬的大環(huán)境使然；另一方面，明星衣櫥在跨境服飾電商商業(yè)模式不夠清晰的情況下，“步伐過快”使得現(xiàn)金流不足以支撐企業(yè)正常化運(yùn)作，進(jìn)而導(dǎo)致明星衣櫥一系列問題出現(xiàn)。
No.10：天貓國際首個(gè)單日破億商家誕生，澳洲大藥房ChemistWarehouse
2016年雙11，天貓國際在當(dāng)晚23：19迎來國內(nèi)首個(gè)單日跨境破億商家——澳洲大藥房ChemistWarehouse，這也是今年雙11“億元俱樂部”中唯一的天貓國際商家。根據(jù)雙11數(shù)據(jù)，整個(gè)雙11期間，澳洲大藥房ChemistWarehouse始終鎖定保健品類目第一的位置。
與很多見慣巨額銷量的服飾商家不同，“一個(gè)億”對(duì)于跨境電商行業(yè)的意義絕不止數(shù)字而已。在整個(gè)電商領(lǐng)域中，跨境電商只是個(gè)剛剛誕生不久的新生兒，首個(gè)單日銷量過億的賣家，這在跨境行業(yè)中，還是第一次。
