據(jù)記者從第三方電商數(shù)據(jù)平臺(tái)獲得的在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年2月份，淘寶全網(wǎng)（含天貓）女裝總銷售量達(dá)到8714.53萬件（套），總銷售額為171.96億元左右，與上年同期相比，增長(zhǎng)83.69%。

　　分品牌來看，大喜自制實(shí)現(xiàn)銷售額6.15億元，其次為南極人，銷售額2億元，第三名為only，銷售額達(dá)1.33億元。

　　分品類來看，褲子類商品實(shí)現(xiàn)銷售額19.9億元，其次為牛仔褲，銷售額為13.1億元，連衣裙類商品銷售額為12.98億元。

　　就2月份的情況來看，與上月相比保持下降態(tài)勢(shì)，而去上年同期相比則保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　華金證券分析師王馮介紹，2011-2015年，我國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶規(guī)模和金額呈現(xiàn)同步高增長(zhǎng)。2015年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶總規(guī)模達(dá)4.1億人，增長(zhǎng)率為14.3%；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模3.8萬億元（+36%），2016年三季度網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物1.15萬億元，同比增長(zhǎng)24%。在其看來，我國(guó)服裝電商銷售額占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物總額20%；服裝線上銷售/服裝總零售額在30%以上，這一比例高于其它成熟市場(chǎng)。從美國(guó)服裝零售看，線上服裝銷售的占線上總零售額的20%。服裝線上銷售/衣著類銷售在17%左右。

　　王馮認(rèn)為，過去服裝線上銷售持續(xù)快速增長(zhǎng)，除了電商整體流量上升，銷售上升的背景下，對(duì)于服裝而言，價(jià)格低、便利性，可能是服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展快速的最根本原因。此外，在2011至今，正好于服裝企業(yè)庫(kù)存高、終端銷售由過去20%的增速下降到十幾甚至個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的時(shí)期，在這種背景下，服裝企業(yè)主動(dòng)通過電商去庫(kù)存，也是電商產(chǎn)品價(jià)格低的原因，幵加速了線上銷售的增長(zhǎng)。

　　王馮談到，對(duì)于電商商品來說，除了產(chǎn)品成本之外，推廣費(fèi)用、物流費(fèi)用占比相對(duì)較高，服裝的推廣費(fèi)用可高達(dá)15-20%，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)更激烈的女裝而言，推廣費(fèi)用可能更高，達(dá)到20%以上。按照返樣的費(fèi)用比例測(cè)算，大眾化的服裝商品，尤其是低價(jià)服裝，3倍加價(jià)率的電商服裝產(chǎn)品，已經(jīng)難以盈利。高端服裝在包裝、物流方面的費(fèi)用率可能較低，但推廣費(fèi)用也較高，同時(shí)，高端商品的線上銷售的售后服務(wù)、售中體驗(yàn)也是難以提升的。

　　王馮指出，就電商的競(jìng)爭(zhēng)格局而言，B2C的發(fā)展持續(xù)快于C2C，這也符合服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底還是供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，品牌企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷售中相比個(gè)人賣家將占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，再看B2C的市場(chǎng)份額，天貓占一半以上，2015年天貓市場(chǎng)份額為58%，這就意味著，服裝企業(yè)要做線上市場(chǎng)，就要在天貓上占有一席之地，這將導(dǎo)致眾多服裝品牌去競(jìng)爭(zhēng)天貓這一個(gè)平臺(tái)的廣告、流量，其推廣費(fèi)用必然持續(xù)上升。

　　王馮分析，對(duì)線下企業(yè)而言，實(shí)體店的回歸不是簡(jiǎn)單線上轉(zhuǎn)線下，而是重規(guī)體驗(yàn)、有性價(jià)比的產(chǎn)品回歸。對(duì)于消費(fèi)者而言，最終，服裝消費(fèi)回歸購(gòu)買行為的本質(zhì)，將回歸產(chǎn)品本身。對(duì)于服裝品牌企業(yè)而言，線上和線下只是其銷售的形式和渠道，供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品管理與市場(chǎng)定位才是根本。另一方面，傳統(tǒng)線下服飾品牌對(duì)于純電商品牌而言，往往在信息化和大數(shù)據(jù)處理中處于弱勢(shì)，因此，做好企業(yè)到終端的信息化系統(tǒng)，通過大數(shù)據(jù)的收集和反饋端做到更精準(zhǔn)的營(yíng)銷，使得用戶更細(xì)分和個(gè)性化，幵從供應(yīng)鏈快速反應(yīng)和實(shí)現(xiàn)，在供應(yīng)鏈高效中提升終端銷售和庫(kù)存減少。