制圖/楊仕成

　　進(jìn)入6月中旬，618購物節(jié)的兩大主角京東和天貓正使出渾身解數(shù)來應(yīng)對這場上半年最重要的電商節(jié)。截至6月11日，在京東熱銷三級品類中，手機(jī)、空調(diào)、筆記本電腦、服裝和平板電視名列交易額TOP5。在剛剛過去空調(diào)電視天貓品類日，空調(diào)同比增長774%，電視機(jī)同比增長569%。
　　雖然今年618活動進(jìn)行過半，但各大電商巨頭似乎仍留有后手，以在618當(dāng)天上演巔峰對決。

　　618持續(xù)升溫的背后，主流電商平臺鉚足了勁，打出不同的玩法。阿里和京東之間的戰(zhàn)爭愈演愈烈，這對老對手不約而同地將殺手锏指向了“零售”。
　　強(qiáng)調(diào)開放性的京東，今年提出“X+零售”的五大“新玩法”。其中，“技術(shù)+零售”指利用人工智能結(jié)合大數(shù)據(jù)和千人千面，為消費(fèi)者提供個性化的推薦，結(jié)合AR、VR技術(shù)開展互動體驗(yàn)，同時利用無人機(jī)、無人倉等實(shí)現(xiàn)智慧物流。“品牌+零售”則是京東聯(lián)合百大中國品牌共同推出“超級中國品牌盛典”，攜手明星為消費(fèi)者展示優(yōu)秀品牌。
　　2017年是阿里巴巴“新零售”戰(zhàn)略的元年，天貓據(jù)此主打618理想生活狂歡節(jié)。除了將品牌口號從“上天貓就購了”升級為“理想生活上天貓”之外，還聯(lián)手全球18萬品牌狂歡，為消費(fèi)者讓利百億。
　　作為正在迅速崛起的第三極，蘇寧易購把重點(diǎn)放在了體驗(yàn)上，將聯(lián)動4000家門店共同開啟年中大促?！艾F(xiàn)在的消費(fèi)是場景式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在場景化店鋪里進(jìn)行體驗(yàn)與互動。
　　此外，包括唯品會、網(wǎng)易考拉、洋碼頭在內(nèi)的電商也在618期間發(fā)力。唯品會將品牌、戰(zhàn)略升級為“全球精選正品特賣”；網(wǎng)易考拉推出“618海淘盛典”；洋碼頭則開啟“洋物運(yùn)動”。
　　隨著618的臨近，京東和天貓之間的對決愈演愈烈。誰會成為這場大戰(zhàn)的贏家呢？
　　電商分析師魯振旺告訴華西都市報-封面新聞記者，談不上誰贏，京東的優(yōu)勢是在3C和家電領(lǐng)域，天貓的優(yōu)勢是在服飾領(lǐng)域，雙方的競爭不在一個維度。但從618的銷售規(guī)模來看，京東取得的成績應(yīng)該會大于天貓。中國電子商務(wù)研究中心研究員曹磊向華西都市報-封面新聞記者表示，618的主戰(zhàn)場和發(fā)起人都是京東，最大的贏家應(yīng)該也是京東，但天貓也能分一杯羹，而且這杯羹比往年要大。
　　對于618能否成長為和雙11抗衡的購物節(jié)，魯振旺認(rèn)為不會，“主要還是季節(jié)因素決定，618是夏天，而雙11恰逢秋冬換季，消費(fèi)者的購物欲望更強(qiáng)?！辈芾诒硎荆?18發(fā)展勢頭很快，大有逼近雙11成為第二大購物節(jié)的趨勢，但距離雙11還是有一定距離。
　　618是2017年中國電商的首場促銷盛宴。新零售下的618，呈現(xiàn)出了哪些特點(diǎn)？曹磊認(rèn)為有3個轉(zhuǎn)變，一是從單純向消費(fèi)者銷售向?yàn)榉?wù)消費(fèi)者內(nèi)在需求轉(zhuǎn)變，二是從低端價格戰(zhàn)向中產(chǎn)階級經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，三是以電商為主參與的游戲轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下聯(lián)動的行業(yè)年中大促。