超過(guò)1100億元。
這是京東618全民年中購(gòu)物節(jié)截至今天15點(diǎn)的累計(jì)下單金額。至全天候科技發(fā)稿前，京東尚未公布618全部交易額數(shù)據(jù)。一個(gè)可與此對(duì)標(biāo)的數(shù)據(jù)是，2016天貓雙11購(gòu)物節(jié)的總交易額——1207億元。
618原本是京東為了對(duì)抗天貓雙11而發(fā)起的購(gòu)物節(jié)，如今已演變成全電商行業(yè)的狂歡。京東、天貓、唯品會(huì)，蘇寧、網(wǎng)易等B2C電商平臺(tái)悉數(shù)參與其中。
如果說(shuō)7年前各大電商平臺(tái)比拼的是誰(shuí)更“便宜”，誰(shuí)是“正品”，今年的618已大不同，天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)都在不約而同地在強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)”。
今年618前夕，阿里CEO張勇、京東CEO劉強(qiáng)東(微博) 都紛紛親自上陣，拉攏大品牌的CEO們，力邀他們加入自家陣營(yíng)。
但張勇和劉強(qiáng)東的訴求顯然不再只是拉攏大品牌到其電商平臺(tái)開店，他們都想做的更多。而與大品牌站在一起只是一個(gè)開頭。
哄搶大牌
6月13日，LVMH、Burberry、瑪莎拉蒂、西門子、三星等54家國(guó)際知名品牌的CEO齊聚阿里西溪園區(qū)，參加阿里舉辦的閉門會(huì)議。阿里CEO張勇親自向這些CEO們布道新零售。同一時(shí)間，另外300多家國(guó)際品牌商在4天內(nèi)參加了10余場(chǎng)分享活動(dòng)，一起商討如何“討好”天貓消費(fèi)者。
2017年，“貓狗大戰(zhàn)”戰(zhàn)火燒到了高端品牌和奢侈品領(lǐng)域。今年第一季度，LVMH集團(tuán)旗下泰格豪雅、愛(ài)馬仕旗下品牌“上下”、阿瑪尼旗下Armani Jeans等品牌相繼入駐天貓。而京東分拆原服飾家居事業(yè)部，其大服飾總裁丁霞走馬上任后，便火速與奢侈品集團(tuán)LVMH中國(guó)區(qū)的負(fù)責(zé)人約見了一面。
今年618，京東“拉攏”到的大牌商家就包括GUCCI、Vivienne Westwood、Armani、真力時(shí)等等。京東還一手?jǐn)埾聡?guó)際奢侈手機(jī)品牌VERTU，其全球唯一一臺(tái)在售的VERTU Signature眼鏡蛇限量版手機(jī)將在京東商城獨(dú)家銷售。據(jù)悉，這款手機(jī)價(jià)值逾247萬(wàn)元，將由直升機(jī)直接運(yùn)送。
據(jù)全天候科技了解，除了天貓、京東，唯品會(huì)、網(wǎng)易考拉等電商平臺(tái)今年均在加速收割國(guó)際大牌。
截至目前，天貓擁有超過(guò)1.2萬(wàn)國(guó)際品牌、18萬(wàn)知名大牌、8.9萬(wàn)間旗艦店。阿里2017財(cái)年Q4及全年財(cái)報(bào)顯示，截至2017年3月，在福布斯全球最具價(jià)值消費(fèi)者品牌中，近8成已入駐天貓。
從潮流服飾到科技巨頭，從奢侈箱包到頂級(jí)名車，京東在大牌營(yíng)銷上也毫不示弱。千訊咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，截至目前，已有90%以上的國(guó)際知名品牌選擇入駐京東。
京東手機(jī)通訊業(yè)務(wù)部相關(guān)人士告訴全天候科技，國(guó)際品牌與京東接觸，主要看重其流量和品質(zhì)，京東的消費(fèi)者集中于中高端，在這個(gè)趨勢(shì)之下，國(guó)際大牌和奢侈品品牌會(huì)把京東當(dāng)做非常好的營(yíng)銷陣地。
另一匹電商“黑馬”唯品會(huì)則通過(guò)個(gè)性化的定制和賴以起家的“特賣”構(gòu)筑了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，唯品會(huì)合作品牌已經(jīng)突破20000家，其中2200家為全網(wǎng)獨(dú)家合作，過(guò)去兩年唯品會(huì)布局了11家海外公司。
一切為了新零售
哄搶大牌背后，是各大電商平臺(tái)向品質(zhì)電商升級(jí)的縮影。根據(jù)易觀的觀察，從去年底到今年初，國(guó)內(nèi)電商倡導(dǎo)的消費(fèi)模式開始由價(jià)格型消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，品質(zhì)電商正在成為新的發(fā)展趨勢(shì)。大量國(guó)際大牌的引入正式電商平臺(tái)向“品質(zhì)電商”升級(jí)的第一步，借此可以吸引一批高質(zhì)量的用戶，提升平臺(tái)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
今年5月23日，天貓宣布品牌升級(jí)，其Slogan由“上天貓就夠了”變成了“理想生活上天貓”，這與天貓618主打“理想生活狂歡節(jié)”的調(diào)性一致。
6月2日，唯品會(huì)宣布進(jìn)行品牌升級(jí)，將其使用多年的定位語(yǔ)——“一家專門做特賣的網(wǎng)站”升級(jí)為“全球精選 正品特賣”。其中“全球”標(biāo)志著全球大牌的引進(jìn)、全球化的直采，契合的是品牌化的趨勢(shì)。隨后不久，LVMH集團(tuán)旗下高端專業(yè)彩妝品牌MAKE UP FOR EVER便宣布登陸唯品會(huì)。
這些表象只是各電商平臺(tái)新零售這個(gè)宏大戰(zhàn)略的冰山一角。
阿里CEO張勇向全球54個(gè)知名品牌的CEO強(qiáng)調(diào)，天貓已經(jīng)從一個(gè)線上零售交易平臺(tái)，成為商業(yè)社會(huì)新零售的引擎，是全球品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的主陣地。張勇表示，阿里集團(tuán)將以天貓為主陣地，通過(guò)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)幫助品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)人、貨、場(chǎng)商業(yè)元素的重構(gòu)，主要包括三個(gè)方面：供應(yīng)鏈重構(gòu)、銷售全通路重構(gòu)、品牌營(yíng)銷和用戶連接的重構(gòu)。“重構(gòu)的背后，是客流、商品、訂單、支付和會(huì)員五個(gè)核心商業(yè)要素的數(shù)據(jù)化”，張勇認(rèn)為，阿里要借助多年的數(shù)據(jù)和方案積累，與品牌商一起把100%的生意數(shù)字化。
與優(yōu)質(zhì)品牌商深度融合也是京東近兩年力主的方向。今年初，京東提出“JD IDEAL營(yíng)銷方法論”，全面開放京東核心的數(shù)據(jù)和營(yíng)銷能力，幫助傳統(tǒng)品牌重新構(gòu)建與消費(fèi)者的關(guān)系，提升品牌商的競(jìng)爭(zhēng)力。
“數(shù)據(jù)賦能”一直是唯品會(huì)的一個(gè)重要戰(zhàn)略，早在2014年，唯品會(huì)就在美國(guó)硅谷設(shè)立大數(shù)據(jù)中心?；谧陨淼拇髷?shù)據(jù)實(shí)力，加之與眾多合作伙伴的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,目前唯品會(huì)在大數(shù)據(jù)上的人工智能深度學(xué)習(xí)已逐步實(shí)現(xiàn)“千人千面”、“千地千面”和“ 千時(shí)千面”，為消費(fèi)者推送真正需要的商品。
與此同時(shí)，走向線下成為電商平臺(tái)這兩年的新趨勢(shì)。據(jù)悉，去年雙11至今，京東已談妥了與永輝超市以及沃爾瑪?shù)暮献?。而?月31日成為聯(lián)華超市第二大股東前，阿里已經(jīng)聯(lián)合了銀泰百貨、蘇寧、三江購(gòu)物，使這些線下門店成為新零售的試驗(yàn)場(chǎng)，在供應(yīng)鏈和物流運(yùn)輸?shù)确矫嬲归_合作。據(jù)媒體報(bào)道，唯品會(huì)有在重慶尋找合適的門店，但是唯品會(huì)并未官方證實(shí)有線下開店計(jì)劃。
易觀電商行業(yè)資深分析師蔡利麗向全天候科技分析，無(wú)論是阿里推進(jìn)的新零售，還是京東提出的新經(jīng)濟(jì)，本質(zhì)都是線上和線下的深度融合，其最主要的特點(diǎn)是供應(yīng)鏈的徹底變革。
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