賣了幾十年的產(chǎn)品后，亞馬遜知道消費者正在買什么，何時買。現(xiàn)在亞馬遜開始剔除中間商，銷售自己生產(chǎn)的商品。通過旗下AmazonBasics自有品牌，亞馬遜銷售各種小商品，包括iPhone充電器、電池、電源線，甚至還有瑜伽柱、背包、毛巾。
對于這些產(chǎn)品，你的品牌意識可能沒有那么強，誰會關(guān)心它是金霸王（Duracell）電池還是松下電池呢？亞馬遜如果看到某件產(chǎn)品賣得好，可能會與制造商合作，自己制造，這是一種策略，它讓供應(yīng)商恐慌，從長遠(yuǎn)來看這種策略對合作不利?，F(xiàn)在亞馬遜銷售許多類型的產(chǎn)品，它建了許多品牌，這些品牌在亞馬遜網(wǎng)站（amazon.com）之外并沒有出現(xiàn)，亞馬遜刻意低調(diào)，沒有明確告訴大家它們是亞馬遜自己制造的產(chǎn)品。
通過美國專利商標(biāo)局（USPTO），Quartz查看了亞馬遜已經(jīng)獲得或者正在申請的800多個商標(biāo)，發(fā)現(xiàn)亞馬遜有19個品牌正在亞馬遜網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品或者建立了產(chǎn)品頁面。
名單如下（前面是品牌名，后面是銷售的產(chǎn)品）：
Arabella：女用貼身內(nèi)衣褲
Beauty Bar：化妝品
Denali：工具
Franklin&Freeman：男鞋
Happy Belly：新鮮食品
James&Erin：女裝
Lark&Ro：女裝
Mae：內(nèi)衣物
Mama Bear：嬰兒產(chǎn)品
Myhabit：日用消費品
North Eleven：女裝
NuPro：科技附件
Pike Street：亞麻制品
Pinzon(by Amazon)：亞麻制品
Scout+Ro：童裝
Single Cow Burger：冷凍食品
Small Parts：配用配件
Smart is Beautiful.：衣服
Strathwood：家具
在這些品牌中只有一個標(biāo)明是亞馬遜產(chǎn)品，那就是Pinzon，它是一個床單、毛巾品牌。至于其它品牌，在消費者眼中就像其它公司的產(chǎn)品一樣，好像它們只是在亞馬遜網(wǎng)站銷售。唯一能告訴我們這些品牌與亞馬遜有關(guān)的信息就是公司的網(wǎng)站，比如Arabella的網(wǎng)站，上面會寫明產(chǎn)品專供Prime會員。之所以獨家是不是因為這些產(chǎn)品是亞馬遜制造的，還是因為這些企業(yè)與亞馬遜簽署了協(xié)議，我們不是很清楚。
亞馬遜還在申請或者已經(jīng)擁有一些商標(biāo)，它們目前沒有銷售產(chǎn)品，名單如下：
Bloom Street：家庭用品
Concrete New York：皮革制品
Familyhood：嬰兒產(chǎn)品
Find：手袋
GT Prime：汽車產(chǎn)品
Instant Pretty：化妝品
RV Me：房車
Single：冷凍食品
Skate Creek：音樂服務(wù)
Sweatermen：男裝
在自己的網(wǎng)站之外，亞馬遜可能還有其它一些品牌，它們沒有商標(biāo)。在亞馬遜網(wǎng)站上有許多企業(yè)銷售產(chǎn)品，有時這些企業(yè)的地址是一樣的，在USPTO網(wǎng)站資料中，它們的地址都指向Delaware的一家公司。這些品牌包括：
Goodthreads：衣服
The Fix：手袋和皮革制品
Coastal Blue：游泳衣
Ella Moon：女裝
Ocean Blues：游泳衣
Paris Sunday：女裝
Presto!：清潔產(chǎn)品
Rebel Canyon：男裝
Smitten：女裝
亞馬遜新聞發(fā)言人回應(yīng)稱：“亞馬遜有許多的品牌，包括Amazon Basics、Happy Belly、Mama Bear、Pinzon、Presto!、Wickedly Prime、Goodthreads、Amazon Essentials、Mae、Ella Moon、Buttoned Down、The Fix、Lark&Ro?！?/P>
紐約廣告代理商DiMassimo Goldstein的CEO、直接經(jīng)濟專家馬克·迪瑪斯摩（Mark DiMassimo）認(rèn)為，亞馬遜秘密培育自有品牌是符合邏輯的，畢竟亞馬遜品牌名延伸的范圍有限。他還說：“‘哦，老天，這款亞馬遜個人潤滑劑真是太性感了！’你能想像大家會這樣說嗎。亞馬遜品牌存在局限性，最好不要越界。”
亞馬遜積極進入新業(yè)務(wù)，尤其是那些沒有與知名品牌建立合作關(guān)系的業(yè)務(wù)，這樣做可以給客戶一種印象：它的網(wǎng)站有許多選擇，事實上，客戶只是在不同亞馬遜品牌之間選擇。
