美國知名金融網(wǎng)站Seeking Alpha指出，在2017年第二季度，京東(NASDAQ:JD)通過與多個(gè)國際奢侈品牌的合作，擴(kuò)大了其產(chǎn)品的供應(yīng)，包括瑞士奢侈手表品牌Zenith，奧地利品牌Swarovski，法國奢華護(hù)發(fā)品牌Rene Furterer，以及意大利奢侈服裝品牌Armani。
2017年6月21日，京東斥資3.97億美元成為英國奢侈品電商平臺(tái)Farfetch大股東，京東表示，會(huì)在物流、互聯(lián)網(wǎng)金融和技術(shù)能力以及社交媒體資源(包括與微信的合作關(guān)系)對Farfetch進(jìn)行支持。
2017年7月31日，法國奢侈品牌圣羅蘭(YSL)與Farfetch合作，登錄Farfetch與京東合資成立的在線平臺(tái)銷售商品。
2017年8月17日，瑞士奢侈珠寶腕表品牌Chopard蕭邦宣布正式在京東開設(shè)品牌自營旗艦店，值得注意的是，此次合作是Chopard蕭邦在中國電商領(lǐng)域的首次嘗試。
而京東創(chuàng)始人、主席、首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東也曾在今年二季度財(cái)報(bào)會(huì)上透露，公司將推出一個(gè)奢侈品銷售平臺(tái)。劉強(qiáng)東稱，該奢侈品平臺(tái)將在三季度內(nèi)測，預(yù)計(jì)四季度前推出，該平臺(tái)主要通過與奢侈品牌中國官方合作，與公司此前的投資不會(huì)產(chǎn)生沖突。
分析人士稱，這種對奢侈品市場的戰(zhàn)略擴(kuò)張對公司的核心電子商務(wù)業(yè)務(wù)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
數(shù)據(jù)顯示，中國的潛在奢侈品市場的份額是巨大的，且增長迅速。2006年，中國消費(fèi)者購買奢侈品的數(shù)量比其他任何國家都多，占全球銷售額的三分之一以上。但只有7%的銷售額發(fā)生在中國大陸，大多數(shù)中國消費(fèi)者在美國和歐洲購買了個(gè)人奢侈品。
（2016年全球奢侈品個(gè)人消費(fèi)市場）
為了更好地瞄準(zhǔn)中國消費(fèi)者，全球奢侈品牌正在改變分銷渠道。在中國大陸，消費(fèi)者可以通過三種渠道進(jìn)入全球奢侈品市場：在美國或歐洲等地旅游時(shí)購買產(chǎn)商品、海外代購以及在中國大陸通過線上商店或線下實(shí)體店直接購買。根據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》的數(shù)據(jù)顯示，前兩個(gè)渠道共占中國購物者總購買量的80%，而促使他們選擇這兩種渠道的主要原因在于奢侈品在大陸販賣涉及到的高昂的稅費(fèi)問題。
據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)貝恩公司預(yù)計(jì)，2017年中國內(nèi)地市場奢侈品銷售額將增長6%至8%。據(jù)德勤(Deloitte)的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上零售額占到中國零售總額的13.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于8.6%的全球平均水平。
毫無疑問，中國已經(jīng)成為最發(fā)達(dá)的電商市場之一，這也促使奢侈品牌紛紛發(fā)力拓展中國線上市場。
而此時(shí)的京東是在個(gè)人奢侈品行業(yè)中獲得市場份額的最佳人選。當(dāng)中國消費(fèi)者購買奢侈品時(shí)，最大的擔(dān)憂是產(chǎn)品的真實(shí)性。2017年4月，京東成為美國服飾與鞋業(yè)協(xié)會(huì)(AAFA)的認(rèn)證會(huì)員。
據(jù)悉，美國服裝和鞋履協(xié)會(huì)(AAFA)代表1000多家服裝和鞋履品牌，與美國貿(mào)易代表辦公室聯(lián)合，每半年左右發(fā)布更新一次服飾限用物質(zhì)清單，其監(jiān)管力度非常嚴(yán)格，對整個(gè)服飾行業(yè)的安全發(fā)展都有著非常重要的意義。
在今年的京東618購物節(jié)期間，隨著公司開始提供成千上萬的奢侈品和時(shí)尚產(chǎn)品，新女性顧客的數(shù)量幾乎翻了一番。在過去，由于各種各樣的電子產(chǎn)品和快速的遞送服務(wù)，在京東購物的大部分人都是男性購物者，而女性購物者更青睞于阿里巴巴。
“通過將奢侈品和時(shí)尚產(chǎn)品添加到產(chǎn)品線中，京東將成為女性消費(fèi)者日益青睞的在線購物網(wǎng)站，這也將改變其產(chǎn)品組合，從低毛利潤率的電子產(chǎn)品轉(zhuǎn)換到利潤率更高的商品。而從京東發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示，該公司一般商品業(yè)務(wù)GMV已經(jīng)超越集團(tuán)起家的3C產(chǎn)品，且增速更快?！狈治鰩熤赋?。
