12月17日，作為圣誕節(jié)前最后一個(gè)完整的交易周，歐洲股市再次出現(xiàn)明顯下跌，而此次引發(fā)歐股集體走低的主要原因是英國在線時(shí)尚零售商ASOS股價(jià)暴跌達(dá)到43%，刷新該公司近4年來股價(jià)新低。在有著全年消費(fèi)高峰“黑色星期五”的11月份，ASOS表示業(yè)績并不理想，同時(shí)下調(diào)了全年的收入預(yù)期。

　　圣誕季銷售量面臨壓力

　　ASOS股價(jià)的暴跌也成為引發(fā)歐洲零售業(yè)擔(dān)憂的導(dǎo)火索，同一交易日，來自瑞典的零售業(yè)巨頭H&M，股價(jià)大跌9%;德國品牌阿迪達(dá)斯下跌超過5%，英國老牌商店瑪莎百貨(M&S)同樣下跌約5%，歐洲斯托克600零售業(yè)指數(shù)整體下跌幅度也接近3%，創(chuàng)下2016年6月份以來新低。

　　圣誕將至，歐洲零售業(yè)巨頭紛紛表示，今年面臨的銷售壓力明顯大于往年。全球貿(mào)易摩擦加劇、歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增速放緩以及一波三折的脫歐進(jìn)程，都令消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎。近年來，在線購物的崛起對實(shí)體產(chǎn)業(yè)的影響巨大，即使成立于2000年，發(fā)展迅猛的ASOS也經(jīng)不住消費(fèi)者購物熱情降溫的打擊，大多數(shù)購物中心、連鎖品牌門店等所承受的壓力可見一斑。

　　據(jù)有關(guān)預(yù)測，今年英國圣誕商業(yè)街的購物人數(shù)，將出現(xiàn)自2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來最大降幅。在線上競爭以及成本高企的重重壓力下，預(yù)計(jì)今年“圣誕月”商業(yè)街客流量將比去年12月下降4.2個(gè)百分點(diǎn) —— 這也可能成為自2010年以來，衰退幅度最大的12月。

　　零售業(yè)11月已進(jìn)入寒冬

　　事實(shí)上，零售業(yè)自11月份已經(jīng)進(jìn)入寒冬。今年11月，英國商業(yè)街客流量同比去年下降3.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了近十年來的最低點(diǎn)。英國零售協(xié)會獲得的數(shù)據(jù)顯示，11月黑色星期五的交易額并不樂觀。英國第三大服飾零售商Primark稱，由于顧客減少，11月的銷售呈疲軟態(tài)勢。零售產(chǎn)業(yè)分析師尼克·布伯認(rèn)為，Primark作為時(shí)尚行業(yè)典范之一，這種態(tài)勢將打擊整個(gè)行業(yè)。另外兩家英國本土企業(yè)Ted Baker和John Lewis也陸續(xù)公布了令人失望的“黑五”數(shù)據(jù)。

　　對英國而言，“脫歐”帶來的不穩(wěn)定性無疑讓英國零售產(chǎn)業(yè)相比于其他歐洲國家，經(jīng)歷更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。零售研究公司Springboard的分析師黛安·維勒表示：“脫歐引起的混亂令零售商和消費(fèi)者都陷入了近年來最大程度的不確定性中。”

　　黛安·維勒預(yù)計(jì)，這種不確定性將持續(xù)到2019年初，英國議會的退歐草案投票結(jié)束后才可能出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。而對于一些售賣高端商品的零售商來說，如果脫歐協(xié)議被否決，消費(fèi)者們可能會選擇現(xiàn)在提前消費(fèi)以緩解“硬脫歐”一旦發(fā)生時(shí)，所引發(fā)的通貨膨脹壓力。

　　此外，Springboard在報(bào)告中提到，相比于物品，圣誕期間消費(fèi)者更加趨向于購買一種體驗(yàn)，如演唱會門票。再加上脫歐導(dǎo)致消費(fèi)者信心的低迷，以及更加靈活的線上競爭對手，這些因素疊加在一起無疑將會給實(shí)體店帶來明顯的負(fù)面影響。“未來百貨商店將會尤其脆弱?！摈彀病ぞS勒說道。

　　閉店潮洶涌襲來 但食品零售則整體穩(wěn)定

　　今年初，德勤(Deloitte)曾發(fā)布報(bào)告稱，2017年英國有大約5500家商店關(guān)閉，遠(yuǎn)高于2015年的300家，并且這一速度還在加快。在閉店浪潮的沖擊下，英國兩大傳統(tǒng)百貨商店Debenhams和House of Fraser的銷售額自去年起就開始大幅縮。去年圣誕節(jié)的前六周內(nèi)，House of Fraser門店銷售額下降了2.9%，其線上的銷售額也下降了7.5%。Debenhams也表示盡管打折力度很大，季節(jié)性禮物和服裝的銷量均呈下降趨勢。

　　值得注意的是，與時(shí)尚服飾業(yè)不同的是，食品零售業(yè)表現(xiàn)出了整體穩(wěn)定向好的態(tài)勢。德勤2017年的圣誕銷售數(shù)據(jù)顯示，英國消費(fèi)者在去年圣誕期間共消費(fèi)了10億英鎊。瑪莎百貨以及英國大型中端超市如Tesco, Sainsbury和Morrisons均在去年圣誕期間呈上升趨勢。因此在今年英國圣誕零售產(chǎn)業(yè)總體不被看好的背景下，食品產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)值得期待。