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網(wǎng)易考拉在杭又開了家線下店,和你想得可能不太一樣

時(shí)間:2019年03月12日來源:贏商網(wǎng)作者:

3月9日,網(wǎng)易考拉于杭州西溪天堂·棲悅城文旅奧萊又落地了一家實(shí)體門店。在總面積360余方空間內(nèi),涵蓋了包括美妝、個(gè)護(hù)、母嬰、輕奢、數(shù)碼家電、運(yùn)動服飾等各個(gè)熱門消費(fèi)類目共2000余貨品。

  3月9日,網(wǎng)易考拉于杭州西溪天堂·棲悅城文旅奧萊又落地了一家實(shí)體門店。在總面積360余方空間內(nèi),涵蓋了包括美妝、個(gè)護(hù)、母嬰、輕奢、數(shù)碼家電、運(yùn)動服飾等各個(gè)熱門消費(fèi)類目共2000余貨品。

  除了價(jià)格依舊保持線上線下同款同價(jià)以外(電子價(jià)簽掃碼可直接查詢線上信息),這些商品依據(jù)平臺大數(shù)據(jù)和店鋪周邊消費(fèi)者畫像分析,從全球數(shù)十萬款進(jìn)口商品中選取,并將根據(jù)數(shù)據(jù)更新不斷調(diào)整。

  至此,網(wǎng)易考拉已于杭州開設(shè)了3家門店,分別落地杭州大廈中央商城、湖濱銀泰in77和棲悅城文旅奧萊。今年,網(wǎng)易考拉預(yù)計(jì)在全國開設(shè)15家線下店。

  大力開設(shè)線下門店背后,是網(wǎng)易電商板塊的迅速崛起。

  從最新公布的網(wǎng)易2018年第四季度財(cái)報(bào)得知,期內(nèi),網(wǎng)易電商收入66.8億元,上漲43.5%,占網(wǎng)易整體營收的三分之一。要知道,網(wǎng)易電商在2017年第二季度營收是占到總營收的25%。從趨勢上看,網(wǎng)易電商將承擔(dān)起內(nèi)部越來越重要的業(yè)務(wù)角色。

  而作為網(wǎng)易旗下以跨境業(yè)務(wù)為主的綜合型電商平臺,網(wǎng)易考拉也已成長為中國領(lǐng)軍的跨境電商企業(yè),是中產(chǎn)群體品質(zhì)消費(fèi)入口和國內(nèi)消費(fèi)升級風(fēng)向標(biāo)。根據(jù)第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2018上半年中國跨境電商行業(yè)監(jiān)測報(bào)告》顯示,2018年上半年,網(wǎng)易考拉以26.2%的市場份額,第六次蟬聯(lián)跨境電商市場份額第一。

  另一方面,贏商網(wǎng)注意到,考拉棲悅城門店有很多打著“工廠店”字樣的產(chǎn)品,大概占到了門店貨品的60%。據(jù)悉,這些都是考拉整合上游供應(yīng)鏈資源,與一些大牌供應(yīng)商的合資品牌,也就是跨界聯(lián)名產(chǎn)品。如此一來,在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上,整個(gè)商品流轉(zhuǎn)的過程里去掉了批發(fā)零售環(huán)節(jié),節(jié)省了渠道成本,也成就了考拉工廠店品牌的低價(jià)策略。

  在這些門店中,有網(wǎng)易考拉直營的旗艦店,也有一些標(biāo)準(zhǔn)店。棲悅城考拉門店負(fù)責(zé)人宋劍告訴《贏商網(wǎng)》,新開的這家棲悅城考拉店就是一家標(biāo)準(zhǔn)店。

  據(jù)宋劍介紹,一般的標(biāo)準(zhǔn)店會將工廠店品牌的比例控制在50%左右,而棲悅城店之所以比以往多出10%的占比,是考慮到其社區(qū)型屬性。接下來,考拉也會推出第三種模型的門店——即全工廠店品牌的門店,首店或落地杭州來福士。

  未來,工廠店模式將會下沉到三四線城市。

  網(wǎng)易考拉是網(wǎng)易旗下以跨境業(yè)務(wù)為主的綜合型電商,于2015年1月9日公測,銷售品類涵蓋母嬰、美容彩妝、家居生活、營養(yǎng)保健、環(huán)球美食、服飾箱包、數(shù)碼家電等。


標(biāo)簽:網(wǎng)易考拉 工廠店
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