近期，上市公司即將發(fā)布上半年經(jīng)營的“成績單”，大眾品牌服裝板塊表現(xiàn)出色，尤其是家紡、男裝和女鞋等行業(yè)表現(xiàn)突出。專業(yè)人士預(yù)計(jì)，閩派服裝品牌七匹狼、九牧王等上半年的業(yè)績增幅可達(dá)30%以上。

　　男裝利潤增長依然穩(wěn)健

　　據(jù)分析，2012年以來，紡織服裝業(yè)整體銷售狀況不佳，紡織制造業(yè)幾乎全面虧損，且比去年同期營收下降較多。

　　一季度，國際市場萎靡，出口形勢不佳，國內(nèi)有春節(jié)因素和暖冬因素等，生產(chǎn)相對停滯，消費(fèi)需求不旺，行業(yè)整體增速較低。但是，一季度后隨著經(jīng)濟(jì)增速的回升，消費(fèi)增速也在逐漸回升，二季度的情況好于一季度，行業(yè)增速也在加快。

　　二季度以來，盡管服裝零售的運(yùn)營壓力還在，但其他干擾因素減少，終端銷售及同店增長表現(xiàn)總體略好于一季度，服裝行業(yè)半年報(bào)普遍符合預(yù)期或略低于預(yù)期。

　　上半年，雖然紡織服裝公司收入和凈利潤增速整體上低于預(yù)期，但是分子行業(yè)看，男裝公司增長依然是最穩(wěn)健的。專家們預(yù)測，“在上半年各重點(diǎn)公司利潤的增長預(yù)期中，九牧王和七匹狼的半年報(bào)可能會略超預(yù)期。其中，七匹狼預(yù)期增幅在40%—50%之間，九牧王預(yù)期增幅在30%—40%之間，而知名服裝品牌雅戈?duì)柡兔腊罘椀念A(yù)期增幅在10%—20%之間，森馬服飾則預(yù)期增幅持平或負(fù)增長?！?/P>

　　直營收入增速超加盟店

　　對于下半年，從零售能力和渠道控制力來看，商務(wù)休閑男裝中七匹狼、九牧王等仍獲得專業(yè)人士的重點(diǎn)推薦。

　　據(jù)了解，一季度末時，九牧王凈增渠道50余家，其中直營店占比1/4，加盟店占比3/4?！?012年全年將新增店鋪300家到400家，未來兩年也將保持這種開店速度?！?/P>

　　九牧王毛利率在2012年一季度接近57%的歷史高位，高毛利率在中報(bào)則有望延續(xù)。不過業(yè)界人士估計(jì)，從中長期看，其毛利率將保持穩(wěn)中有降的趨勢，原因是其加盟店的擴(kuò)張速度將快于直營店，而自2012年起，九牧王將給予部分優(yōu)質(zhì)加盟商折扣優(yōu)惠。

　　專業(yè)人士認(rèn)為，近年來七匹狼營收的快速增長也主要是來自渠道的擴(kuò)張、新產(chǎn)品的推出，以及批發(fā)向零售的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。由于“公司渠道秋冬庫存控制在可接受水平，2012年業(yè)績快速增長的大局基本已定。預(yù)計(jì)隨著公司直營和聯(lián)營開店節(jié)奏加快和單店質(zhì)量的提升，未來公司直營和聯(lián)營部分收入的增長會進(jìn)一步超過加盟收入增長?！?/P>

　　而早前，閩派男裝另一勁旅利郎在其業(yè)績報(bào)告中表示，有鑒于部分地區(qū)店鋪?zhàn)饨鸹卣{(diào)，集團(tuán)將今年LILANZ的開店目標(biāo)稍微調(diào)高至250間到300間，并繼續(xù)推進(jìn)其每年在主要城市開設(shè)10間到20間大店的策略?！傲碛?jì)劃新增兩家自營旗艦店，其中一家選址在西安萬達(dá)廣場，預(yù)期下半年開業(yè)，而L2的開店目標(biāo)保持約150間。