9月5日,GXG在上海舉行了GXG零壓通勤秋冬新品發(fā)布會,這是在8月29日官宣龔俊為全球品牌代言人后,品牌的又一大動作。這場活動自然也引發(fā)了時尚圈、行業(yè)圈層的多方關(guān)注。今年5月,GXG品牌戰(zhàn)略升級,定位為“更適合通勤的青年休閑男裝”,在競爭激烈的男裝市場撕開破口,成為男裝行業(yè)的一股“新勢力”。近期GXG以秋冬新品回歸,從產(chǎn)品端印證品牌戰(zhàn)略升級,定義通勤男裝新標準,持續(xù)推動行業(yè)重新洗牌。

男裝市場競爭激烈,GXG差異化定位填補空白

今年以來,由于環(huán)境松動、線下社交與消費場景增加,帶動了服裝消費的需求,男裝市場呈現(xiàn)回暖趨勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局對2023年第一季度的消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,服裝是消費表現(xiàn)最好的品類之一。上半年,服裝零售額同比增長12.8%,僅次于金銀珠寶分類。同時,男裝市場品牌繁多,“百家爭鳴”局勢下,同質(zhì)化競爭嚴重是目前國內(nèi)男裝企業(yè)普遍需要化解的難題。當(dāng)前的男裝市場呈現(xiàn)出以休閑運動風(fēng)格為主的運動品牌,以襯衫、西裝、夾克等商務(wù)風(fēng)格為主的商務(wù)品牌,以潮流時尚風(fēng)格為主的休閑品牌,“三分天下”的供給格局。

與此同時,年輕世代的消費者群體逐漸崛起,多樣化的需求為市場帶來了新的發(fā)展機遇,推動品牌順應(yīng)新方向。不少國產(chǎn)品牌尋求轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)差異化、年輕化發(fā)展。雖然策略方式不盡相同,但大多在產(chǎn)品設(shè)計上力求創(chuàng)新,試圖在細分賽道中尋求一席之地。然而,不少品牌隨波逐流,沒有找準發(fā)展方向,定位模糊不清,在各個細分領(lǐng)域中疲于奔命、消耗機會與口碑。

GXG作為青年休閑男裝的開創(chuàng)者,聚焦“更適合通勤的青年休閑男裝”品牌定位,錨定通勤場景,區(qū)隔于“太隨意”的運動休閑風(fēng)與“太正式”的商務(wù)風(fēng),找準品牌差異化優(yōu)勢,填補了通勤休閑男裝品類的空白。GXG零壓通勤秋冬新品發(fā)布會上,時尚通勤概念貫穿全程,獲得市場與行業(yè)青睞,GXG發(fā)布會話題#好一出職場大戲#閱讀量截至9月6日已達到2.7億,代言人官宣話題#龔俊上班穿GXG剛剛好#閱讀量也達到了驚人的8.3億。GXG品牌戰(zhàn)略升級自上而下滿足了市場需求,將重新引領(lǐng)男裝行業(yè)新風(fēng)尚。

順應(yīng)通勤男裝消費趨勢,GXG硬核產(chǎn)品力獲市場認可

當(dāng)以Z世代為代表的年輕群體走向職場,時代特征與審美轉(zhuǎn)型向通勤男裝提出了新的需求。通勤男裝已然成為一個“高需求、弱品牌、高認知”的細分賽道,在不少品牌盲目轉(zhuǎn)型追逐熱潮的當(dāng)下,GXG始終以年輕人需求為導(dǎo)向,通過產(chǎn)品與年輕群體建立聯(lián)系。在本次GXG秋冬發(fā)布會上,品牌以“大師系列”和“零壓系列”的重磅組合成功夯實“更適合通勤的青年休閑男裝”定位,收獲扎實口碑。“大師系列”合作前Giorgio Armani首席設(shè)計師朱塞佩(Giuseppe Marretta),捕捉年輕一代通勤靈感,以奢華體驗提升都市男裝衣櫥品質(zhì)。“零壓系列”則關(guān)注通勤服裝對整潔得體的需求,研發(fā)使用多款易打理、輕盈、防污防皺等科技面料,實現(xiàn)“輕盈零壓力”“打理零壓力”“通勤零壓力”,為都市通勤群體打造更高效、更具審美、更舒適的生活。

作為專注男裝16年的品牌,GXG在成立之初就填補了“青年通勤休閑”市場空白。今年,GXG更是深度挖掘需求,將通勤時尚的精髓與青年精神結(jié)合,概括為“不想太嚴肅、不要太隨意,穿 GXG,剛剛好!”。在5月舉行的品牌戰(zhàn)略升級宣貫會上,慕尚集團零售副總裁、GXG品牌總經(jīng)理吳磊先生指出,未來GXG將圍繞“更適合通勤的青年休閑男裝”的品牌定位,錨定青年人群工作和生活場景,最終牢固樹立起“青年通勤休閑男裝第一”的品牌定位。

此外,為深化年輕印記,GXG在近期邀請龔俊成為全球品牌代言人,與年輕的職場消費者建立溝通橋梁,也獲得了廣泛的支持。龔俊作為當(dāng)下最受關(guān)注的青年男演員之一,其專業(yè)的時尚表現(xiàn)力和朝氣、活力的青年精神被業(yè)內(nèi)所認可,不僅集齊了中國五大主流雜志男刊滿貫還登上2023年北京春晚,龔俊與GXG在時尚感和青年精神層面的高度契合并被職場青年認可,共同推動品牌走入更多消費者視野,打開更大的品牌市場。

龔俊與品牌的高匹配度及自身熱度也為品牌帶來極大關(guān)注。智庫星途數(shù)據(jù)顯示,龔俊代言GXG聲量值超1027萬,成為當(dāng)周(8.28-9.3)聲量最高代言。代言人的商業(yè)價值可見一斑,助推GXG實現(xiàn)“流量+聲量”的雙重爆發(fā),加速“認知煥新”。

GXG以品牌自身的核心優(yōu)勢為基礎(chǔ),關(guān)注審美需求與通勤痛點,以產(chǎn)品為落腳點與年輕群體溝通,扎實穩(wěn)定地發(fā)展,成就品牌崛起之路。未來GXG也將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,更廣泛地利用好優(yōu)勢資源,為中國男裝市場的高質(zhì)量發(fā)展,提供可參考的發(fā)展范本。