3月，是2013年第一季度的最后一月，也是服裝企業(yè)、行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，此時(shí)，我們更需要回顧并對(duì)比2012年的數(shù)據(jù)。
根據(jù)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年1～12月份，我國(guó)限額以上企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)17.7%，增速較2011年全年下降7.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，下半年服裝銷售增速明顯要好于上半年，同比高出2.5個(gè)百分點(diǎn)，價(jià)格漲幅亦出現(xiàn)明顯回落。
去年下半年增速高出上半年2.5%
數(shù)據(jù)顯示，2012年1～12月份，我國(guó)限額以上企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)17.7%，增速較2011年全年下降7.4個(gè)百分點(diǎn)，下滑幅度較大，并且增速是自2004年以來(lái)的最低增速。
從限額以上企業(yè)服裝各月銷售增長(zhǎng)情況來(lái)看，2012年下半年銷售增速明顯要好于上半年。其中，下半年中有3個(gè)月的銷售增速超過(guò)20%，而上半年各月銷售增速均在20%以下。根據(jù)測(cè)算，2012年下半年限額以上企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)18.9%，比上半年16.4%的增速高出2.5個(gè)百分點(diǎn)。
從各季度銷售增速來(lái)看，2012年第三季度和第四季度增速均在18%以上，其中三季度增速更是接近20%，是2012年年內(nèi)最高的季度增速。
去年第四季度價(jià)格漲幅明顯回落
2012年我國(guó)國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)價(jià)格繼續(xù)保持上漲態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2012年1～12月，衣著類居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲3.1%，其中服裝類居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲3.3%，漲幅較上年全年均有所提升。
由于服裝價(jià)格漲幅加快，以及宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩明顯，2012年消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)的需求出現(xiàn)顯著的下降，服裝實(shí)際消費(fèi)增速已經(jīng)降至近十年來(lái)的最低水平。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2012年1～12月份，限額以上企業(yè)服裝商品零售額同比增速為17.7%，扣除3.3%的價(jià)格漲幅，去年1～12月服裝零售額同比實(shí)際增速為13.9%，是近十年來(lái)的最低水平。
另?yè)?jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2012年1～12月份全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比增速也創(chuàng)下近十年來(lái)的最低水平。各類服裝零售量同比增長(zhǎng)不到3%，其中個(gè)別月份同比還出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
從全年銷售來(lái)看，在銷量增速處于較低水平的情況下，服裝零售額依舊能夠保持相對(duì)較高的增長(zhǎng)，這說(shuō)明2012年服裝市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)多是由價(jià)格上漲所貢獻(xiàn)，零售量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)較小。
進(jìn)入2012年9月份以來(lái)，隨著零售企業(yè)加大促銷力度，服裝零售價(jià)格漲幅連續(xù)兩個(gè)月回落，各地零售企業(yè)打折、滿贈(zèng)、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)促使服裝零售價(jià)格漲幅持續(xù)回落。數(shù)據(jù)顯示，2012年12月份服裝商品零售價(jià)格同比增速下滑至2.0%，為近18個(gè)月以來(lái)的最低漲幅。
童裝、防寒服表現(xiàn)相對(duì)突出
根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2012年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售的主要服裝品類中，有一半以上的服裝品類銷量同比呈現(xiàn)下降，范圍較2011年有所擴(kuò)大，并且大多數(shù)服裝品類銷量增速不及2011年。
不過(guò)，在各類服裝中，童裝在2012年的銷售表現(xiàn)相對(duì)突出。一方面銷售增速雖然相比上年有所放緩，但放緩幅度低于整體服裝市場(chǎng)水平；另一方面，在整體服裝零售量同比增速相比上年有顯著放緩的情況下，童裝零售量呈現(xiàn)出加快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
同時(shí)，由于進(jìn)入2012年10月份以后，全國(guó)各地天氣明顯轉(zhuǎn)冷，氣溫下降明顯，防寒服等銷售增長(zhǎng)明顯。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年10-11月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)防寒服零售量同比增長(zhǎng)5.7%，是近五年來(lái)同期增速的最高水平。
此外，快時(shí)尚品牌和網(wǎng)絡(luò)銷售亦在近兩年呈現(xiàn)較快發(fā)展。截至2012年年底，Uniqlo在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的門店數(shù)已接近200家，Zara和H&M門店數(shù)也超過(guò)了100家。Forever21、WE、UR、M&S等品牌也在加速布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
網(wǎng)上銷售方面，據(jù)阿里巴巴集團(tuán)聲稱，截至2012年11月30日晚9點(diǎn)50分，其旗下淘寶和天貓的交易額在2012年度突破10000億元，并創(chuàng)造“雙十一”當(dāng)天191億元銷售額的“奇跡”。
快時(shí)尚和網(wǎng)購(gòu)的特點(diǎn)是時(shí)尚、標(biāo)準(zhǔn)化程度高，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。因此，其對(duì)實(shí)體店服裝銷售影響更多的是休閑裝，以及價(jià)格中檔、標(biāo)準(zhǔn)化程度高的商品，例如男襯衫、針織內(nèi)衣等。
去年12月主要銷售情況
雅戈?duì)柧幽形餮b市場(chǎng)榜首
在全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)男西裝銷售位居前十位的品牌中，雅戈?duì)柺袌?chǎng)綜合占有率領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯，占據(jù)榜首位置，金利來(lái)和羅蒙分列第二和第三位。
恒源祥、鄂爾多斯奧群優(yōu)勢(shì)明顯
在全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)羊毛衫銷售位居前十位的品牌中，恒源祥和鄂爾多斯奧群位列前兩位，市場(chǎng)綜合占有率領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較明顯，其余品牌市場(chǎng)綜合占有率差距較小，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。
皮革市場(chǎng)各品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈
在全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)皮革服裝銷售位居前十位的品牌中，各品牌市場(chǎng)綜合占有率差距較小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，前三位依次是應(yīng)大、莊子和紅蜘蛛。
棉毛衫褲市場(chǎng)前三強(qiáng)排名穩(wěn)定
在全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)棉毛衫褲銷售位居前十位的品牌中，前三位品牌依舊被三槍、A&B和宜而爽占據(jù)，市場(chǎng)綜合占有率均在5%以上。
