戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)前景見(jiàn)好——演講者：中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)處處長(zhǎng)李立寶

　　1.戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯36.1%為三年來(lái)最高

　　2013年的ISPO展會(huì)上，眾多新品云集，據(jù)分析人士觀察：高端專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備仍是主旋律。同時(shí)，越來(lái)越多的時(shí)尚和輕戶(hù)外產(chǎn)品開(kāi)始嶄露頭角。高端產(chǎn)品能滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)玩家市場(chǎng)，而功能性與時(shí)尚性兼?zhèn)涞妮p戶(hù)外潮流則成就了更大的市場(chǎng)。不同于整個(gè)戶(hù)外用品年度報(bào)告，戶(hù)外品牌百貨商業(yè)報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注的正是戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品的零售市場(chǎng)。

　　此次接受調(diào)查的零售企業(yè)都是年銷(xiāo)售額在億元以上的大型零售企業(yè)，以大型百貨公司為主，調(diào)查的內(nèi)容：大型零售企業(yè)2012年戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品的各個(gè)品牌的銷(xiāo)售情況(包括：服裝、鞋、背包、器材等)。調(diào)查顯示戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品的銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)36.1%，2011和2010年則分別為23.9%與30.2%。滲透率方面：2010年與2011年均為96%，2012年為98%，呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)，同樣呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的還有品牌數(shù)量，新增品牌占總戶(hù)外品牌數(shù)量的25.7%。

　　2.戶(hù)外銷(xiāo)售占比穩(wěn)步上升消費(fèi)者更熱衷知名和領(lǐng)先品牌

　　從戶(hù)外銷(xiāo)售占比來(lái)看，2012年度戶(hù)外銷(xiāo)售占比比重22.1%，其中鞋服品牌是主體，相應(yīng)地，傳統(tǒng)體育的占比由82.1%下降至77.9%。時(shí)尚戶(hù)外在零售行業(yè)里的快速增長(zhǎng)和大受歡迎主要因?yàn)槠湟环矫鏉M(mǎn)足了消費(fèi)者消費(fèi)需求：商品時(shí)尚、功能性強(qiáng)，戶(hù)外活動(dòng)支撐;另一方面，符合零售企業(yè)需求：隨著戶(hù)外消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，戶(hù)外產(chǎn)品在市場(chǎng)需求優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)上都勝過(guò)其他品類(lèi)產(chǎn)品如傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服和羽絨服，這雙重優(yōu)勢(shì)有力助推零售企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　在品牌集中度方面，2012年整體市場(chǎng)集中度處于上升態(tài)勢(shì)，而且上升幅度比較大，說(shuō)明當(dāng)前對(duì)戶(hù)外消費(fèi)熱衷于知名品牌和領(lǐng)先品牌。2012年，領(lǐng)先品牌的市場(chǎng)份額較2011年相比變化則不大。集中于哥倫比亞、探路者位、北面、狼爪、美國(guó)駱駝、諾詩(shī)蘭、奧索卡、匡威、哥侖步、愛(ài)步。

　　3.行業(yè)走向?qū)I(yè)化和泛專(zhuān)業(yè)化戶(hù)外時(shí)尚用品規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大

　　本次報(bào)告總結(jié)了戶(hù)外用品未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，即戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷(xiāo)售規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大：第一、消費(fèi)者的追求和認(rèn)可，以及多樣化和細(xì)分化的消費(fèi)需求為行業(yè)的發(fā)展提供巨大的市場(chǎng)空間;第二、更多地品牌進(jìn)入戶(hù)外領(lǐng)域，傳統(tǒng)體育用品的低迷，也給了戶(hù)外用品市場(chǎng)發(fā)展提供了機(jī)遇;第三、面臨增長(zhǎng)壓力的零售企業(yè)在經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)調(diào)整上將更加青睞戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌。但同時(shí)，報(bào)告也指出戶(hù)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。而在諸多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中，專(zhuān)業(yè)化和泛專(zhuān)業(yè)化將是兩個(gè)明顯的發(fā)展方向，專(zhuān)業(yè)化以高檔和技術(shù)為支撐，泛專(zhuān)業(yè)化以時(shí)尚和中高檔為定位。