在市場需求維持穩(wěn)定階段，上市鞋企的業(yè)績卻不樂觀。達(dá)芙妮在日前公布的2015年第二季度業(yè)績預(yù)告中提到，同店銷售大幅下滑17.7%，成為目前港股上市鞋企中業(yè)績最差的。除此之外，“鞋王”百麗、千百度、星期六等上市鞋企業(yè)績也都不佳。

　　有分析認(rèn)為，眾多由外銷轉(zhuǎn)向內(nèi)銷的中小企業(yè)通過強大的線上分銷渠道，成為搶奪這些大品牌市場份額的“元兇”。在這些中小企業(yè)的圍剿下，幾大鞋業(yè)巨頭未來是否可以站得住腳?在雙方的博弈中，整個行業(yè)又將迎來怎樣的變化?

　　業(yè)績普遍下滑

　　不久前剛發(fā)布的上市鞋企中期業(yè)績顯示，百麗、千百度、達(dá)芙妮等鞋企的同店銷售紛紛增長放緩，有的甚至出現(xiàn)大幅度下滑現(xiàn)象。元大證券在對千百度、萊爾斯丹、百麗、達(dá)芙妮這四家在港上市鞋企最新季度業(yè)績表現(xiàn)進行比較后，更是直截了當(dāng)?shù)匕堰_(dá)芙妮第二季度的銷售額稱作“在香港上市同業(yè)中最差”。

　　7月下旬，達(dá)芙妮國際公布盈利預(yù)警：繼2015年第一季度同店銷售額同比下滑15.9%后，第二季度核心品牌(達(dá)芙妮、鞋柜)同店銷售同比下滑17.7%，營業(yè)額也同比下跌至雙位數(shù)百分比。受此影響，達(dá)芙妮上半年同店銷售下跌16.9%。同時2015年上半年達(dá)芙妮核心品牌在大陸地區(qū)的店鋪數(shù)量凈減少181個，為6221個。

　　達(dá)芙妮表示，2015年上半年盈利將“同比大幅下滑”，同時表示：“今年下半年的市場前景仍未明朗?！庇惺袌龇治鋈耸空J(rèn)為，今年一季度業(yè)績的大幅下滑，是達(dá)芙妮營收難以為繼的開始。

　　其實定位于大眾女鞋市場的達(dá)芙妮在2012年后就表現(xiàn)得力不從心，2013年第一季度達(dá)芙妮同店銷售增長首次出現(xiàn)負(fù)值，同比下降2.5%。此后除2014年第四季度出現(xiàn)6.3%的增長外，其他季度同店銷售均呈下滑態(tài)勢。

　　按照元大證券最新季度的同店銷售增長率排名，表現(xiàn)同樣差強人意的還有“鞋王”百麗國際。據(jù)了解，2015/16財政年度第一季度(3-5月)，雖然運動、服飾業(yè)務(wù)同店銷售增長12.4%，但是百麗集團在中國大陸地區(qū)的鞋類同店銷售卻下跌7.8%。

　　在第一季度鞋類同店銷售下滑之后，百麗第二季度的業(yè)績似乎并沒有好轉(zhuǎn)。據(jù)香港媒體報道，7月29日百麗國際控股有限公司首席執(zhí)行官盛百椒在股東大會后表示，百麗第二財季(6-8月)業(yè)績暫時無好轉(zhuǎn)跡象。

　　雖然在千百度、萊爾斯丹、百麗、達(dá)芙妮四家鞋企中千百度的同店銷售業(yè)績表現(xiàn)最佳，第二季度同比增長1.6%，但其在2014年同期的同店銷售額卻同比下降2.1%，因此千百度2015年第二季度的同店銷售額仍然沒有達(dá)到2013年同期的水平。

　　至于國內(nèi)上市企業(yè)，雖然奧康、紅蜻蜓等企業(yè)近期表現(xiàn)較好，但是星期六卻出現(xiàn)營收、凈利雙下滑。數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度星期六營業(yè)收入4.18億元，同比減少8.93%;凈利潤為1221.66萬元，同比更是大幅下滑27.36%。