近期，各大時裝周連番上陣，詮釋時下最流行的潮流新勢力。10月23日，天貓雙11潮流盛典在上海舉行，欲打造第五大國際時裝周。期間，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓發(fā)布《2016全球潮流生活消費趨勢報告》(以下簡稱為《報告》)，基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，洞察線上服飾行業(yè)消費趨勢，預(yù)測最新潮流趨勢，其中，線上服飾主流消費人群為女性、80后90后為主、二三線城市滲透率高;男性品類增幅明顯，運動相關(guān)品類表現(xiàn)亮眼。
天貓獨占線上服飾近八成份額，已成最in潮流風(fēng)向
隨著居民消費結(jié)構(gòu)的升級，中國服飾線上B2C市場增長迅猛，預(yù)計2017年規(guī)模將過萬億。憑借互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和品牌商的品牌號召力,服飾線上B2C市場增速高于整體市場,是中國服飾市場主要的增長力。《報告》顯示，天貓占近八成線上服飾B2C的市場份額成為行業(yè)TOP1。
2016年，阿里巴巴中國零售平臺年度活躍用戶超過4億，天貓服飾品牌數(shù)量則過5萬。在天貓?zhí)峁┑陌踩⒈憬莸馁徫锃h(huán)境中，龐大的活躍用戶量吸引大量品牌入駐，豐富的品牌不斷吸引新用戶上線，品牌和用戶相互吸引，形成了良性循環(huán)。
與此同時，隨著年輕一代的成長和經(jīng)濟水平的提高，線上消費者對服飾的審美需求不斷提升，追求風(fēng)格和潮流的意識已經(jīng)成熟。這些追求新潮和個性化服飾的年輕消費者受到品牌熱捧，促使品牌將天貓作為潮流服飾上新的首發(fā)陣地，天貓也由此成為最in的線上潮流風(fēng)向標。
品牌在天貓的運營也反映了線上服飾行業(yè)的整體發(fā)展趨勢?！秷蟾妗氛J為，消費人群年輕化、線上品牌多元化、服飾品類多樣化、全渠道模式優(yōu)勢凸顯、高端品牌電商化、個性需求催生私人定制化，是2016線上服飾行業(yè)的六大趨勢。
其中，消費升級催生了多元化、個性化需求,產(chǎn)業(yè)鏈上消費者、生產(chǎn)者和市場的關(guān)系正在重構(gòu),消費者占主導(dǎo)地位的特點日趨明確。
2016六大潮流趨勢：運動風(fēng)勢不可擋
潮流瞬息萬變，每年都不一樣?！秷蟾妗坊谙M者分析預(yù)測了2016年秋冬最新潮流趨勢，即街頭風(fēng)、時尚運動風(fēng)、幽默無齡風(fēng)、精致風(fēng)、東方風(fēng)和極簡風(fēng)。其中時尚運動風(fēng)來勢兇猛，無論是女神、萌妹子還是小鮮肉，都無力抵抗，紛紛拜倒在運動褲下。
《報告》顯示，2011年至2015年，線上運動體育用品銷售額逐年遞增，2015年以來增幅尤其顯著。時尚和專業(yè)兩者兼得，是時尚運動風(fēng)的核心要素。簡單說就是既要便于運動，又要時尚貌美。這一風(fēng)潮的顯著特征是配色鮮亮，運動衣運動鞋不再是單調(diào)的黑白灰藍，而是大膽點綴金屬銀、薄荷綠、熒光黃等亮色。好萊塢明星街拍中常見的超短背心和legging，更是成為線上爆款。
奧運會同時帶動了消費者對于運動品類的關(guān)注和消費，2016年線上服飾品牌排名前三的均是運動品牌。
驚人的偶像效應(yīng)：明星同款成爆款制造機 撐起線上服飾“半壁江山”
高曝光率的偶像明星和影視劇對線上服裝潮流影響巨大，儼然已經(jīng)成為年輕人穿衣風(fēng)向標。無論是小白鞋、飛行員夾克還是超短毛衣，以超模Gigi Hadid、Kylie Jener為代表的網(wǎng)紅姐妹團穿一款火一款，這些明星的名字也成為消費者線上搜索潮流款式的熱門關(guān)鍵詞。
在國內(nèi)，高圓圓、楊冪和范冰冰同款撐起線上爆款的“半壁江山”，高圓圓街拍中的衛(wèi)衣、毛衣，范冰冰的連衣裙、皮衣，都是粉絲最愛購買的品類?！按蟊斫恪眲Ⅵ┰诰€上服裝行業(yè)的人氣也火速上升，到2016年上半年已超越其他明星成為最搶手的“時尚模仿對象”，消費者最愛購買她的同款低幫鞋和皮衣。
影視劇方面，2014年“來自星星的你”女主角全智賢、2016年“太陽的后裔”女主角宋慧喬，劇中造型也都引發(fā)模仿風(fēng)潮。
京滬鐘情“性冷淡” 廣東姑娘獨愛“精致風(fēng)”
《報告》顯示，年齡不再成為服裝風(fēng)格的束縛。街頭風(fēng)格是最受年輕群體歡迎的穿衣風(fēng)格,東方風(fēng)格則相對在熟齡階段更具吸引力。但年齡對風(fēng)格的束縛在變得模糊,運動時尚風(fēng)格在各個年齡層的分布差異是各種風(fēng)格中最小的,意在表達玩心的幽默無齡風(fēng)格在熟齡人群中也占據(jù)了較高的銷售比例。正處于職場年齡階段的消費者對極簡風(fēng)格的銷售金額貢獻最多,而年輕的90后消費者更舍得花錢犒賞自己購買精致風(fēng)的商品。
你的品位match你所在省市的潮流風(fēng)向么?《報告》顯示，一二線城市最愛極簡風(fēng)潮，運動時尚風(fēng)則席卷全國。北京人和上海人終于在衣品上達成了共識——鐘情極簡風(fēng)，也就是俗稱的“性冷淡風(fēng)”。同時，數(shù)據(jù)表明北京和廣東的消費者對蕾絲和蝴蝶款無動于衷，更偏向舒適輕薄款，顯示一線城市白領(lǐng)階層在穿衣風(fēng)格更追求簡潔和高質(zhì)感。
貴州、湖南姑娘則更偏愛街頭風(fēng)，從數(shù)據(jù)上看，帶有“印花”、“拼接”或“破洞”元素的單品在2015年成為最受歡迎款。山東、山西、安徽的女性天生帶著“酷”勁，熱衷運動風(fēng)、飛行員夾克。
