據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年11月份，不少實(shí)體店為了應(yīng)對(duì)或是配合線上雙11購(gòu)物節(jié)的活動(dòng)，也開展了大力促銷，整體市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。11月份，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比增長(zhǎng)2.6%，是今年以來(lái)僅次于4月份的第二高月度增速，且高于上年同期3.8個(gè)百分點(diǎn)。從1-11月份數(shù)據(jù)來(lái)看，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額累計(jì)同比下降1.1%，低于上年同期1.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　同期，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)1.9%，增速高于上年同期5.5個(gè)百分點(diǎn)。中華全國(guó)商業(yè)信息中心認(rèn)為，今年這種線上、線下齊增長(zhǎng)的情況不同于去年11月份市場(chǎng)情況，2015年11月，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比下降1.2%，與上年同期增速相比回落了2.0個(gè)百分點(diǎn)，且除家用電器以外的五類商品零售額增速均較上年同期呈現(xiàn)較為明顯的回落。這說(shuō)明隨著消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)渠道認(rèn)知的理性回歸，線上增速不斷減緩的同時(shí)，對(duì)實(shí)體店的沖擊也更多的開始變?yōu)閮蓚€(gè)渠道互相補(bǔ)充。

　　中金公司研究員樊俊豪此間談到，全國(guó)50家重點(diǎn)大型企業(yè)銷售數(shù)據(jù)已從9月份以來(lái)連續(xù)三個(gè)月實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，平均月增速為2.2%，其中11月50強(qiáng)銷售數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)2.6%（大力促銷帶動(dòng)，去年同期為下降1.2%），呈現(xiàn)底部企穩(wěn)跡象；分品類看，除金銀珠寶外，各品類在11月份都實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中服裝/食品/化妝品/日用品的銷售增速均高于去年同期。由此可以判斷，實(shí)體零售在經(jīng)歷漫長(zhǎng)的筑底過(guò)程后，未來(lái)有望呈現(xiàn)逐步企穩(wěn)回升的弱復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

　　在樊俊豪看來(lái)，隨著線上線下獲客成本逐步發(fā)生逆轉(zhuǎn)，以及消費(fèi)者對(duì)零售渠道的理性回歸，未來(lái)線上渠道的增速將不斷減緩（2016年/2015年“雙十一”天貓銷售額同比分別增長(zhǎng)2%和60%），與實(shí)體店的關(guān)系也將從競(jìng)爭(zhēng)逐步走向融合。近兩年業(yè)界可以看到，阿里巴巴、京東等電商巨頭，紛紛與蘇寧、永輝等線下零售商開展入股、合作等案例，一切都在表明，線上線下融合共贏的新零售時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。