隨著國人消費(fèi)水平的提高、消費(fèi)觀念的日益多元化以及興起的“海淘”、“代購”風(fēng)潮，加之中國國產(chǎn)品牌的信任危機(jī)不斷，越來越多的消費(fèi)者開始接觸或購買外資大眾品牌產(chǎn)品、輕奢產(chǎn)品或精品奢侈品，國人對外資品牌的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求在逐步提升。

　　2016年，展開了調(diào)查，就外資品牌相關(guān)話題展開網(wǎng)民對外資品牌好感度的調(diào)查。

　　受訪者最喜歡的前三大外資服飾、鞋帽品牌為耐克、阿迪達(dá)斯和鱷魚。其中，耐克和阿迪達(dá)斯相較于其他外資服裝品牌的受歡迎程度更高，受訪者提及率分別為27.15%和23.69%，位列冠亞軍位置。排位第三位的鱷魚的喜愛度與前兩位品牌有一定差距，受訪者提及率為7.87%。

　　在受訪者最不喜歡的外資服飾、鞋帽品牌中，華倫天奴、愛馬仕與鱷魚是2016年受訪者最不喜歡的外資服飾、鞋帽品牌，提及分別為6.02%、5.22%和5.22%。

　　隨著健康意識的提高,戶外消費(fèi)理念提升,年輕消費(fèi)群體對于新型體育運(yùn)動的興趣更強(qiáng),體育消費(fèi)從傳統(tǒng)體育項目轉(zhuǎn)向娛樂性和觀賞性更強(qiáng)的項目,如馬拉松、攀巖、戶外滑雪等,將帶動戶外用品比重快速提升。加之去年多項體育政策連續(xù)出臺,冬奧申辦成功的刺激,戶外運(yùn)動也將突破少數(shù)專業(yè)愛好者的限制,發(fā)展空間廣闊。

　　未來專業(yè)渠道商將迎來發(fā)展先機(jī)：

　　一、近年戶外用品品牌數(shù)快速增長,品牌商之間競爭激烈,競爭壁壘越來越難確立。但對于渠道商而言,品牌數(shù)量的增多意味著可選品牌更加豐富,渠道商議價能力變強(qiáng)。

　　二、目前國內(nèi)戶外用品銷售渠道仍以商場店為主,商場店由于租金高、空間有限,一般只銷售個別爆款產(chǎn)品,裝備類和細(xì)分領(lǐng)域的小眾產(chǎn)品較少,對產(chǎn)品性能、體驗感重視程度不夠,無法實現(xiàn)一站式購物。

　　縱觀美國休閑樹男鞋代理運(yùn)動品牌發(fā)展歷程,過去十幾年運(yùn)動品行業(yè)的時代特征是功能性和專業(yè)性在強(qiáng)化,需求越來越細(xì)分,品牌在弱化;能為消費(fèi)者提供商品銷售、活動組織、賽事舉辦的全方位戶外運(yùn)動服務(wù)體系的專業(yè)渠道商競爭地位將加強(qiáng)。