市場規(guī)模：2016Q2中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模11178.8億元，在社會消費(fèi)品零售總額中占比達(dá)到14.3%
根據(jù)艾瑞咨詢中國網(wǎng)絡(luò)購物市場數(shù)據(jù)，2016年Q2中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)11178.8億元，多家電商在6.18集中進(jìn)行大促，相比去年，行業(yè)規(guī)模同比增長27.6%，環(huán)比上升14.9%，繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長水平。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016Q2我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到7.8萬億元，網(wǎng)絡(luò)購物在社會消費(fèi)品零售總額中的占比為14.3%，較去年同期提高1.9%。
艾瑞分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴(kuò)充品類、優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購、下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業(yè)瞄準(zhǔn)母嬰、醫(yī)療、家裝等垂直電商領(lǐng)域深耕，這些領(lǐng)域?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展新的促進(jìn)點(diǎn)。
艾瑞咨詢的研究數(shù)據(jù)顯示，2016年Q2中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C市場交易規(guī)模為6096.7億元，在中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模中的占比達(dá)到54.5%，環(huán)比上升0.7%，較去年同期50.9%提高3.6個百分點(diǎn)；從增速來看，2016Q2期間B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場同比增長36.7%，超過C2C市場18.1%的增速。
艾瑞分析認(rèn)為，本季度過后，B2C市場占比仍將持續(xù)增加。隨著網(wǎng)購市場的成熟，產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平逐漸成為影響用戶網(wǎng)購決策的重要原因，未來這一訴求將推動B2C市場繼續(xù)高速發(fā)展，成為網(wǎng)購行業(yè)的主要推動力。而C2C市場具有市場體量大、品類齊全的特征，未來也仍有一定的增長空間。
市場份額：B2C市場天貓、京東繼續(xù)保持優(yōu)勢，其他典型企業(yè)競爭激烈
2016Q2，中國B2C市場中，天貓的市場份額位居第一，京東位于第二。與2015Q1季度相比，受6.18大促的影響，蘇寧易購、國美在線等3C家電品類較多的企業(yè)份額有所增加。從同比增速來看，京東、唯品會、蘇寧易購的增速高于B2C行業(yè)的整體增速。
從2015Q1到2016Q2的B2C市場份額變化來看，天貓始終位居第一，京東位居第二。2016Q2的市場集中度與前幾個季度相比，基本保持穩(wěn)定。
艾瑞分析認(rèn)為，隨著市場進(jìn)一步成熟，本季度企業(yè)間合作頻繁。京東與沃爾瑪達(dá)成合作，沃爾瑪?shù)暮Ｍ夤?yīng)鏈，及沃爾瑪旗下1號店在華南、華東地區(qū)的優(yōu)勢有效地補(bǔ)充了京東的供應(yīng)鏈能力。亞馬遜中國與國美電器達(dá)成戰(zhàn)略合作，“國美電器官方旗艦店”出現(xiàn)在亞馬遜中國商城，成為亞馬遜中國網(wǎng)站上重量級家電和消費(fèi)類電子賣家。
跨境電商仍然是各家企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。亞馬遜中國大力推進(jìn)國際品牌戰(zhàn)略以及跨境電商在中國的發(fā)展；步步高跨境網(wǎng)購平臺云猴全球購在當(dāng)當(dāng)開設(shè)全球購頻道。
營銷方式上，如淘寶、聚美優(yōu)品、美麗說、蘑菇街等平臺，紛紛引入直播、網(wǎng)紅等方式，以提高平臺人氣。這一模式提升了用戶流量的背后，能否有效的轉(zhuǎn)化和留存用戶是各平臺需關(guān)注的問題。
