本榜單由中國服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所作為支持單位提供指導(dǎo)，由中服時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究院和新榜聯(lián)合發(fā)布。
中國女裝品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)占比高。在中服時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的品牌微信影響力總榜單TOP30中，女裝品牌占比50%，表現(xiàn)亮眼，可見女裝品牌活躍的狀態(tài)和良好的發(fā)展。
中服時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為大家解析，這些女裝品牌官微如何做到影響力TOP10。
榜單
說數(shù)據(jù)
1. 七成女裝企業(yè)本月有發(fā)文章
123家女裝類會(huì)員和上市服裝企業(yè)的微信公眾號(hào)中，五月發(fā)文有83家，占比67%。微信服務(wù)號(hào)有64家，占據(jù)77%的比例。
2. 創(chuàng)造900w+閱讀量
女裝企業(yè)本月累計(jì)推送491次，發(fā)文1032篇，創(chuàng)造900w+的閱讀量以及3w+個(gè)點(diǎn)贊數(shù)。
3. 在TOP30占據(jù)半壁江山
在本月的TOP30總榜中，女裝品牌上榜15個(gè)，占比50%，普遍優(yōu)于其它品類。
4. 3個(gè)公眾號(hào)創(chuàng)造出10w+爆文
本月共有5個(gè)品牌產(chǎn)生10w+文章，女裝有3個(gè)公眾號(hào)產(chǎn)生10w+文章，分別是EICHITOO愛居兔、ochirly和JNBY。
TOP 10
1.越年輕越活躍，少淑女裝貢獻(xiàn)最大，占比60%
上榜10家女裝企業(yè)中，以顧客年齡層劃分為少淑女裝、中淑女裝和大淑女裝。其中，少淑女裝因顧客群基數(shù)大、產(chǎn)品物美價(jià)廉、內(nèi)容貼近時(shí)尚娛樂等熱點(diǎn)話題占比超60%，累計(jì)推送49次，發(fā)布文章85篇，共獲得200w+的閱讀量和7353個(gè)點(diǎn)贊量。
2.榜上三家品牌入圍首屆“CCTV中國品牌榜
5月10日在京舉行首屆“CCTV中國品牌榜”啟動(dòng)儀式，并公布首批“CCTV中國品牌榜”入圍名單。女裝企業(yè)微信影響力TOP10中有太平鳥時(shí)尚女裝、茵曼和珂萊蒂爾三家品牌入圍“CCTV中國品牌榜”。
3.內(nèi)容形式多套路
top10女裝微信中主流的內(nèi)容形式分為以下三點(diǎn)：名星潮流不停歇、娛樂節(jié)日蹭熱點(diǎn)、產(chǎn)品上新超神速。
4.JNBY與西納維思獨(dú)樹一幟
JNBY與西納維思在微信公眾號(hào)內(nèi)容上與其他女裝企業(yè)相別甚遠(yuǎn)。前者是以塑造小眾生活方式社群的形式，后者則是大眾化心靈雞湯模式刷存在。
明星潮流不停歇
以EICHITOO愛居兔、Ochirly、FivePlus、VGRASS為代表的企業(yè)多以代言名星、娛樂名星的時(shí)尚大片、街拍圖片以及當(dāng)下的潮流穿搭、博主街拍、秀場(chǎng)街拍等圖片與本品牌圖片進(jìn)行搭配宣傳。
Ochirly& FivePlus
Ochirly和 FivePlus同屬赫基集團(tuán)，集團(tuán)化的優(yōu)勢(shì)是以團(tuán)隊(duì)合力彌補(bǔ)單兵作戰(zhàn)的不足，統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)、分工協(xié)調(diào)。同一家企業(yè)下的不同品牌活躍度排名相差不多，兩個(gè)品牌在消費(fèi)者細(xì)分略有不同，但同屬于一類型，兩者公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式也極為相似，產(chǎn)生裙帶效應(yīng)，有利于活躍度的提升。
Ochirly本月發(fā)文13篇，有5篇文章以當(dāng)紅花旦為主題，推薦同品牌產(chǎn)品和宣傳品牌。
FivePlus本月發(fā)文11篇，有6篇文章以明星或潮流趨勢(shì)為主題，推介同品牌產(chǎn)品。
娛樂節(jié)日蹭熱點(diǎn)
上榜10個(gè)女裝品牌都有以娛樂活動(dòng)、電視劇、電影等娛樂事件和大小節(jié)日為熱點(diǎn)的形式，進(jìn)行品牌宣傳、產(chǎn)品推介。
《花兒與少年》、《歡樂頌》、《外科醫(yī)生》成為最火爆娛樂節(jié)目;母親節(jié)、520、六一成為本月熱點(diǎn)節(jié)日。
EICHITOO愛居兔
EICHITOO愛居兔將六一與涂鴉T恤結(jié)合;520與閨蜜裝結(jié)合;母親節(jié)以做“最美的自己，曬最美的生活”為主題進(jìn)行粉絲互動(dòng)，推薦品牌產(chǎn)品?！?/SPAN>
產(chǎn)品上新超神速
產(chǎn)品上新速度快， 3次的上新文章，多半以產(chǎn)品冊(cè)的形式推送。
SDEER圣迪奧
SDEER圣迪奧本月發(fā)文9篇，其中6篇是上新以及產(chǎn)品冊(cè)推送。點(diǎn)擊圖片即可跳轉(zhuǎn)至官方微店進(jìn)行購買。
JNBY與西納維思獨(dú)樹一幟
JNBY
盡管主流的內(nèi)容形式占據(jù)大部分女裝品牌，但也出現(xiàn)在了一些內(nèi)容形式獨(dú)樹一幟并且活躍度也很高，例如JNBY，內(nèi)容多以專欄的形式出現(xiàn)。通過不同主題的專欄，邀請(qǐng)契合品牌精神的人物，拍攝視頻、做采訪、做活動(dòng)等方式傳遞概念、表達(dá)態(tài)度、述說品牌精神從而展現(xiàn)和傳播產(chǎn)品。
西納維思
西納維思五月推送31次，共217篇，平均每天發(fā)文達(dá)到最多的8篇文章，頭條是產(chǎn)品推介，次條穿搭流行，剩余文章則是雞湯文。怒刷存在感是西納維思的微信運(yùn)營(yíng)之道，總有篇文章你需要?！ ?/SPAN>
刷存在與蹭熱點(diǎn)確實(shí)是快速提高微信活躍度的方法，但是根據(jù)品牌的顧客群以及品牌特征來打造本企業(yè)的微信運(yùn)營(yíng)方法，好的內(nèi)容是提高購買轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵，也是微信運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之道。
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