本榜單由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所作為支持單位指導(dǎo)，由中服時(shí)尚重點(diǎn)推出，是繼品牌官方微信影響力排行榜之后的重磅研究成果 -【紡織服裝A股上市企業(yè)全網(wǎng)傳播力排行榜】。
本榜單樣本囊括了114家紡織服裝類A股上市企業(yè)
包括微信、微博
淘寶、京東、亞馬遜等購(gòu)物平臺(tái)
百度、360、搜狗等搜索引擎
的上億數(shù)據(jù)量！
從新聞網(wǎng)頁(yè)、微博、微信、電商的維度
綜合評(píng)價(jià)企業(yè)宣傳與效率指數(shù)
?
TOP30
大數(shù)據(jù)
1
微博
共發(fā)微博923條，收獲點(diǎn)贊數(shù)274074，收獲評(píng)論數(shù)93045。其中原創(chuàng)微博數(shù)709條，占比77%，收獲評(píng)論79630條，占比86%。
2
微信
共發(fā)布微信文章240篇，獲閱讀量200w + ，收獲點(diǎn)贊數(shù)10835 。
3
新聞
新聞搜索總量40w +,網(wǎng)頁(yè)搜索總量近2億。新聞搜索過(guò)萬(wàn)的企業(yè)有18個(gè)，占比60%；網(wǎng)頁(yè)搜索過(guò)千萬(wàn)的企業(yè)有7個(gè)，占比23%。
4
電商
電商平臺(tái)搜索量過(guò)千的有15個(gè)，占比50%；店鋪評(píng)分5分的品牌有20個(gè)，占比67%；店鋪收藏量百萬(wàn)以上的有15個(gè)，占比50%。
紅人榜
1
微博
美特斯邦威，6月微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)148082、評(píng)論數(shù)48082、原創(chuàng)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)103899、原創(chuàng)評(píng)論數(shù)37287、點(diǎn)贊數(shù)188101，獲得5個(gè)最高。
2
微信
海瀾之家6月微信收獲點(diǎn)贊數(shù)2585，是TOP30里最高。美特斯邦威獲得閱讀數(shù)最高，為869843。
3
新聞
美特斯邦威和雅戈?duì)?/SPAN>以15700000的數(shù)字并列占據(jù)網(wǎng)頁(yè)搜索數(shù)最高。
4
電商
浪莎店鋪商品收藏量和好評(píng)數(shù)最高，分別是6910838和12717580。電商平臺(tái)搜索量是162646，平均值是5421。電商平臺(tái)搜索量最高的是紅蜻蜓，46499條。
TOP 30
俱樂(lè)部
各有玩法
【海瀾之家 王牌代言人】
海瀾之家微博和微信的數(shù)量就像代言人林更新近期為產(chǎn)品拍的廣告一樣“高冷范”，新媒體指數(shù)卻能超越這么多家上市企業(yè)成為榜單的頭把交椅。
???
舔屏吧！少女們
從微博影響力指數(shù)（以下簡(jiǎn)稱BCI）來(lái)看，僅次于美特斯邦威、七匹狼和南極人。而縱覽海瀾之家的微博內(nèi)容，產(chǎn)品占45%，代言人林更新占45%，還有10%就留點(diǎn)熱點(diǎn)吧。
自從林更新代言后，海瀾之家的魅力值可是和玥公子的粉一樣蹭蹭往上漲呢。
從微信影響力指數(shù)（以下簡(jiǎn)稱WCI）來(lái)看，微信點(diǎn)贊數(shù)、平均閱讀數(shù)、頭條點(diǎn)贊數(shù)均穩(wěn)坐第一。海瀾之家官方微信6月發(fā)布父親節(jié)主題文章2篇，閱讀量分別是10w+和9w+。
【美特斯邦威 5人2點(diǎn)1句話】
排名第4的美特斯邦威換了新的代言人，關(guān)曉彤，任嘉倫，曾舜晞，宋威龍和鐘楚曦都是顏值滿滿小鮮肉。
6月微博內(nèi)容主要圍繞5個(gè)代言人宣傳、兒童節(jié)和高考2個(gè)熱點(diǎn)、還有微博熱話題#十萬(wàn)元買你一句話#展開(kāi)。
微信內(nèi)容還是依舊延續(xù)以往的風(fēng)格，以服裝搭配、宣傳產(chǎn)品和時(shí)事熱點(diǎn)為主。
【七匹狼 屬性哈士奇的狼】
表現(xiàn)良好的七匹狼在此次榜單中排行第5。發(fā)布微博數(shù)最多、BCI排名第2僅次于美特斯邦威。七匹狼官微畫風(fēng)清奇、自由不羈，像一條脫韁的哈士奇。
6月共發(fā)布微信文章6篇，其中狼圖騰米蘭走秀占據(jù)了三分之二的篇幅。另外兩篇分別是活動(dòng)和父親節(jié)主題。
等待在米蘭秀場(chǎng)外的模特們
?【浪莎 隨性自由少女心】
浪莎是TOP30中店鋪收藏量最多、好評(píng)數(shù)最多的企業(yè)，中服指數(shù)排名第3。浪莎的官方微博發(fā)布條數(shù)較少，內(nèi)容主要有品牌事件、產(chǎn)品宣傳、熱點(diǎn)話題，但并不集中。夾雜了很多人格化話語(yǔ)，宣傳發(fā)力較溫和，力量較弱。
看看別人家官微在發(fā)產(chǎn)品、代言人、蹭熱點(diǎn)的時(shí)候，浪莎在干嘛哩？
少女心滿滿的微博君
浪莎的官方微信6月內(nèi)容主要圍繞產(chǎn)品展開(kāi)。
【天創(chuàng)時(shí)尚VS摩登大道 電商搜索不過(guò)百】
電商搜索量不過(guò)百的有兩個(gè)，一個(gè)是排名23的KISS CAT。電商平臺(tái)搜索量?jī)H30。另一個(gè)是摩登大道（摩登大道時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司），搜索量28。
KISS CAT是廣州天創(chuàng)時(shí)尚鞋業(yè)股份有限公司旗下品牌。天創(chuàng)時(shí)尚是其公司股票證券簡(jiǎn)稱，天創(chuàng)時(shí)尚旗下還有ZSAZSAZSU、Tigrisso、Kiss Kitty品牌。
這些品牌各有自己的官方旗艦店，從天創(chuàng)時(shí)尚的店鋪也可以跳轉(zhuǎn)到單獨(dú)品牌的店鋪。消費(fèi)者會(huì)直接搜索自己需要購(gòu)買的品牌，所以天創(chuàng)時(shí)尚搜索量不高也是正常的。
摩登大道App
摩登大道時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司有獨(dú)立的電商網(wǎng)站和App - 摩登大道，一個(gè)輕奢時(shí)尚的購(gòu)物平臺(tái)。旗下的卡奴迪路CANUDILO品牌，是一個(gè)專注于商旅時(shí)尚的中國(guó)高級(jí)男裝上市品牌。
榜單算法說(shuō)明
本期榜單的數(shù)據(jù)來(lái)源：
中服數(shù)據(jù)庫(kù)中6月1日0:00至6月30日24:00的紡織服裝A股上市企業(yè)品牌的官方微信、官方微博、以及各主流搜索平臺(tái)的新媒體影響指數(shù)。
指標(biāo)數(shù)據(jù)：
網(wǎng)頁(yè)搜索返回?cái)?shù)
主流搜索引擎，包括百度、360搜索、必應(yīng)、搜狗等，搜索引擎關(guān)鍵詞網(wǎng)頁(yè)搜索返回結(jié)果數(shù)。
新聞搜索返回?cái)?shù)
主流搜索引擎，包括百度、360搜索、必應(yīng)、搜狗等，搜索引擎關(guān)鍵詞新聞搜索返回結(jié)果數(shù)。
官方微博傳播力
服裝品牌開(kāi)通的官方（含官方認(rèn)可）微博賬號(hào)，在監(jiān)測(cè)時(shí)間段內(nèi)由清博大數(shù)據(jù)測(cè)算的微博傳播指數(shù)
官方微信傳播力
服裝品牌開(kāi)通的官方（含官方認(rèn)可）公眾平臺(tái)，在監(jiān)測(cè)時(shí)間段內(nèi)由清博大數(shù)據(jù)測(cè)算的微信傳播指數(shù)
電商平臺(tái)搜索量
服裝品牌或產(chǎn)品在主要電商平臺(tái)，包括淘寶、京東、天貓、亞馬遜等寶貝搜索結(jié)果。
店鋪商品收藏量
服裝品牌在電商平臺(tái)開(kāi)通的店鋪所有商品被收藏量。
店鋪商品好評(píng)數(shù)
服裝店鋪在各個(gè)電商平臺(tái)賣出產(chǎn)品的累計(jì)好評(píng)數(shù)。
店鋪評(píng)分
購(gòu)買者對(duì)服裝店鋪的平均評(píng)分，包括主流電商平臺(tái)。
