2017半年度男裝品牌榜TOP50
截至2017年6月，贏商大數(shù)據(jù)中心重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的已進(jìn)駐國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心的男裝品牌達(dá)1200多家，通過(guò)這1200多家品牌已進(jìn)駐購(gòu)物中心級(jí)別、拓展力、創(chuàng)新力、美譽(yù)度、招商意向度，以及品牌在贏商數(shù)據(jù)庫(kù)的半年度瀏覽數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)熱詞搜索指數(shù)等，綜合測(cè)評(píng)出2017半年度最受購(gòu)物中心招商關(guān)注的50個(gè)男裝品牌。
本次TOP50榜單中，國(guó)內(nèi)外品牌約各占一半；時(shí)尚休閑裝上榜28家，商務(wù)裝、潮牌分別上榜12家、7家，設(shè)計(jì)師品牌上榜3家；而新興品牌上榜了9家，包括時(shí)尚休閑裝4家、潮牌3家、設(shè)計(jì)師品牌2家。
☆新興品牌定義：2014年及以后進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地購(gòu)物中心的品牌
2017年半年度男裝品牌榜TOP50整體特性：
與女裝消費(fèi)相比，雖然中國(guó)內(nèi)地的男裝消費(fèi)市場(chǎng)仍處于相對(duì)早期階段，但增長(zhǎng)同樣迅速。CBNData數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地男裝市場(chǎng)規(guī)模在近五年間增長(zhǎng)超過(guò)2000億元，并預(yù)計(jì)在今后五年中將繼續(xù)以兩位數(shù)的增長(zhǎng)率提升。
而觀察2017年上半年整個(gè)男裝市場(chǎng)，時(shí)尚休閑裝、商務(wù)裝的主要領(lǐng)先品牌市場(chǎng)份額和集中度有所下降，一批潮牌和設(shè)計(jì)師品牌則借助消費(fèi)升級(jí)崛起，在個(gè)性化細(xì)分市場(chǎng)中形成一定影響力。
市場(chǎng)細(xì)分：定制化、個(gè)性化品牌占比增加
在TOP50中，【FAIRWHALE JEANS】、【LILANZ利郎】等品牌在2017上半年進(jìn)行了全面升級(jí)，滿足男裝越來(lái)越個(gè)性化的消費(fèi)轉(zhuǎn)變；此外，【博布萊斯】等私人定制品牌開(kāi)始走向市場(chǎng)，不少品牌也推出了私人訂制的業(yè)務(wù)線，如【報(bào)喜鳥(niǎo)】、【羅蒙】。
設(shè)計(jì)風(fēng)格4大關(guān)鍵詞：時(shí)尚化、復(fù)古潮、輕奢感、科技范
男裝時(shí)尚化呈現(xiàn)出了不可逆轉(zhuǎn)的強(qiáng)勁趨勢(shì)，多數(shù)品牌都以“時(shí)尚”做推銷，如【TRENDIANO】舉行潮人時(shí)尚盛會(huì)；【SELECTED】、【HOZZS】則融入復(fù)古元素，推出了“搖滾朋克”系列。此外，【BOY LONDON】等潮牌在設(shè)計(jì)上突出科技元素獲得市場(chǎng)認(rèn)可，而【dunhill】、【LANVIN】突出輕奢理念，迎合中產(chǎn)階級(jí)的口味。
品牌間的“聯(lián)名”盛行，嘗試多元化產(chǎn)品線
消費(fèi)多元化的需求理念給予服裝提供多元化產(chǎn)品的可能性。在TOP50中，絕大多數(shù)品牌在2017上半年都推出了聯(lián)名款，包括【Pancoat】×芝麻街、【LACOSTE】×Supreme 等；此外，【SEAN BY SEAN】聯(lián)合自媒體大V舉辦主題影展、【DANIEL HECHTER】攜手畫(huà)室推出創(chuàng)意生活展。
功能需求清晰化，大集團(tuán)紛紛力推子品牌
在消費(fèi)升級(jí)的背景下，人們對(duì)著裝的風(fēng)格與功能性甚至專業(yè)化的訴求尤為明確，這也讓定位清晰的大集團(tuán)子品牌得到力推。如隸屬于拉夏貝爾的【POTE】對(duì)準(zhǔn)年輕潮男，紅豆集團(tuán)推出了高端私人定制男裝品牌【Hodo紅豆】。
01 時(shí)尚休閑裝
朝年輕化發(fā)展，2017年拓店力度大
TOP50中，時(shí)尚休閑品牌上榜28家，其中13家是中國(guó)品牌（包括1家中國(guó)香港品牌）。2017上半年，這些品牌無(wú)論是設(shè)計(jì)風(fēng)格、門(mén)店包裝及營(yíng)銷方式，都朝年輕化發(fā)展。如【FAIRWHALE JEANS】、【FEICUI】等品牌紛紛進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，展示更年輕和時(shí)尚的一面。
此外，上榜的時(shí)尚休閑男裝品牌基本完成全國(guó)布局，多數(shù)品牌已有門(mén)店數(shù)量超過(guò)300家，尤其【SELECTED】、【太平鳥(niǎo)男裝】、【JACK & JONES】和【FAIRWHALE JEANS】均已開(kāi)店超過(guò)1000家。2017年，時(shí)尚休閑男裝拓展力度不減，計(jì)劃拓店100家以上的品牌除了上述4家，還有【POTE】、【OWOOO傲物尚品】和【V-MEN】。
注：本榜單中帶*年份為國(guó)外及港澳臺(tái)品牌進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地時(shí)間，帶有“NEW”表示2014年及以后進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地購(gòu)物中心的新興品牌（下同）
?品牌獨(dú)特亮點(diǎn)
【太平鳥(niǎo)男裝】中國(guó)版ZARA。太平鳥(niǎo)男裝所屬公司2016年?duì)I收201.7億元，2017年1月正式登陸上交所上市，它是國(guó)內(nèi)最早一批強(qiáng)調(diào)年輕化，從產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷全方位著手運(yùn)營(yíng)的本土服裝企業(yè)。
今年，太平鳥(niǎo)男裝在北京開(kāi)設(shè)了第一家戰(zhàn)略性品牌專賣店，在陳設(shè)和細(xì)節(jié)上展示了更年輕和時(shí)尚的品牌形象。
自1995年開(kāi)創(chuàng)以來(lái)，太平鳥(niǎo)男裝一直保持著良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，目前門(mén)店數(shù)已超1196家，2017年將計(jì)劃在一二線城市拓店200家。
【FAIRWHALE JEANS】馬克華菲（Mark Fairwhale）旗下定位20-35歲城市潮流男性的品牌。自2002年創(chuàng)立以來(lái)，F(xiàn)AIRWHAILE JEANS用多彩的印花不斷創(chuàng)新與顛覆。在2017年品牌創(chuàng)立15周年之際，F(xiàn)AIRWHAILE JEANS以歐普藝術(shù)為品牌視覺(jué)藝術(shù)風(fēng)格，全面升級(jí)商品風(fēng)格，整體呈現(xiàn)未來(lái)先鋒簡(jiǎn)約的概念感。
目前，F(xiàn)AIRWHAILE JEANS線下實(shí)體店鋪總量已超過(guò)1000家，2017年將在一二三線城市擴(kuò)店100家。
【OWOOO傲物尚品】七匹狼旗下的時(shí)尚休閑男裝品牌。OWOOO傲物尚品以F2C商業(yè)模式（Factory to customer，即從廠商到消費(fèi)者的電子商務(wù)模式）整合全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，面向25-35歲都市時(shí)尚男士，提供高性價(jià)比的產(chǎn)品。
自2015年創(chuàng)立以來(lái)，OWOOO傲物尚品已在上海、北京、深圳、成都等地設(shè)有100家門(mén)店，2017年將在廣州、深圳、南京、蘇州等一二線城市拓店100家。
【意樹(shù)】中國(guó)風(fēng)時(shí)尚休閑男裝品牌。意樹(shù)定位中國(guó)風(fēng)，主張將傳統(tǒng)服飾改良以符合大眾化審美。“以款試款”是意樹(shù)的經(jīng)營(yíng)方式，用增加量的方式尋找消費(fèi)者喜好的偏向。2015年雙11，意樹(shù)以1100萬(wàn)銷量成為天貓男裝黑馬，并在2017年登陸上海時(shí)裝周。
從2016年在香港開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店到現(xiàn)在，意樹(shù)已擁有近50家線下店鋪，2017年它計(jì)劃擴(kuò)店80家，范圍覆蓋了一二三線城市。
【FEICUI】創(chuàng)立于1983年，杭州鄭仕服飾旗下男裝品牌。FEICUI的名字來(lái)源于翡翠鳥(niǎo)的名字，主推奢侈時(shí)尚平民化的理念，目前有FEICUIlifestyle等休閑系列。
FEICUI所屬的鄭仕服飾連續(xù)6年保持30%增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，在全國(guó)的門(mén)店布局也已達(dá)546家，在薈聚、銀泰、龍湖等知名商業(yè)項(xiàng)目均設(shè)有門(mén)店。
2017年上半年，F(xiàn)EICUI新開(kāi)業(yè)門(mén)店35家，下半年的目標(biāo)開(kāi)店數(shù)量是70家。除大舉開(kāi)店外，其還不斷升級(jí)自身品牌門(mén)店，迭代為生活方式體驗(yàn)型場(chǎng)館的新定位。
圖片來(lái)源/FEICUI
02 商務(wù)裝
輕商務(wù)，男裝私人訂制逐漸走俏
2017上半年，男裝界的“正裝休閑化”趨勢(shì)明顯。上榜的12家商務(wù)裝品牌，多數(shù)提出了“輕商務(wù)”的概念，如【LILANZ利郎】就推售“輕商務(wù)”系列，而【G2000】在門(mén)店的改造升級(jí)中，也將“輕商務(wù)”的風(fēng)格融入到裝修和產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)之中。
可以說(shuō)，正裝與休閑裝的界限正在逐漸模糊，體育和動(dòng)感的元素經(jīng)過(guò)提煉被融合到男性的商務(wù)著裝中，整個(gè)設(shè)計(jì)都更趨于簡(jiǎn)潔。
而在追求個(gè)性和品位的風(fēng)潮下，“高檔私人定制服裝”也被越來(lái)越多男性消費(fèi)者接受。如【Hodo紅豆】、【報(bào)喜鳥(niǎo)】等商務(wù)男裝品牌均推出了私人訂制業(yè)務(wù)，另也有個(gè)性化西裝定制品牌上榜，如【博布萊斯】。
品牌獨(dú)特亮點(diǎn)
【Hodo紅豆】國(guó)內(nèi)“老牌”職業(yè)裝品牌。紅豆男裝結(jié)合了時(shí)裝與工裝，并考慮了“勞保防護(hù)”進(jìn)行設(shè)計(jì)，其職業(yè)裝覆蓋多個(gè)行業(yè)。
紅豆男裝隸屬的紅豆集團(tuán)已于2001年上市。作為男裝加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的舉措，它日前推出了智慧門(mén)店并發(fā)展高級(jí)定制業(yè)務(wù)。智慧門(mén)店開(kāi)設(shè)了咖啡休閑、Touch娛樂(lè)等功能分區(qū)，通過(guò)打造生活方式店鋪，順應(yīng)消費(fèi)者新型的體驗(yàn)式消費(fèi)理念。
2016年，紅豆開(kāi)店181家，2017年其計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)拓店200家。
【報(bào)喜鳥(niǎo)】擁有智能生產(chǎn)線的商務(wù)男裝品牌。報(bào)喜鳥(niǎo)走的是國(guó)內(nèi)高檔精品男裝路線，與傳統(tǒng)手工定制和大流水線生產(chǎn)相比，其用智能生產(chǎn)線大幅提升了生產(chǎn)效率。報(bào)喜鳥(niǎo)通過(guò)多元化投資，如牽手HAZZYS、愷米切等品牌，打造多品牌戰(zhàn)略，其“所羅定制”是針對(duì)追求品質(zhì)的商務(wù)高端人士設(shè)計(jì)的專業(yè)高級(jí)定制品牌。
目前，報(bào)喜鳥(niǎo)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有超過(guò)700家門(mén)店，2017年它的拓展力度依舊不減，計(jì)劃在一二三四線城市拓店50家。
【博布萊斯】個(gè)性化量身高級(jí)定制品牌。博布萊斯不單純是賣衣服，個(gè)性化私人形象設(shè)計(jì)顧問(wèn)、上門(mén)預(yù)約量體、定期舉辦會(huì)所圈子交流等服務(wù)也是核心。它定制的產(chǎn)品線包括西服、大衣、襯衣、飾品及手工皮具，且在陜西、甘肅、重慶、安徽、吉林等地?fù)碛芯€下訂制連鎖店十余家。
門(mén)店設(shè)計(jì)方面，博布萊斯客廳會(huì)展示服裝，此外，有擺著桌椅茶具接待顧客的區(qū)域，以及量體裁衣的辦公空間。2017年，博布萊斯計(jì)劃朝一二線城市進(jìn)軍。
圖片來(lái)源/博布萊斯
03 潮牌
“聯(lián)名運(yùn)動(dòng)”，潮牌招商關(guān)注度上升
在TOP50中，共有7家潮牌上榜，其中3家來(lái)自國(guó)內(nèi)，分別是【SEVEN MODERN】、【RESHAKE】和【sw1960】。另外上榜的4家國(guó)外潮牌則依靠自身的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在2017上半年都推出了聯(lián)名款，包括【Pancoat】×芝麻街、【BOY LONDON】×卡西歐BABY-G等。
潮牌的客群多為熱愛(ài)街頭文化的年輕人，目前主要在北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢等一二線城市廣受招商關(guān)注，且拓展力度較大。
本次上榜的潮牌中，【RESHAKE】、【Pancoat】和【Dickies】目前門(mén)店數(shù)都超過(guò)了150家；【RESHAKE】和【SEVEN MODERN】2017年拓店計(jì)劃更是超過(guò)50家。
品牌獨(dú)特亮點(diǎn)
【SEVEN MODERN】創(chuàng)立于2015年，主打紐約高端街頭路線的潮牌。SEVEN MODERN設(shè)計(jì)理念融合了“運(yùn)動(dòng)”、“現(xiàn)代都會(huì)”及“街頭便服”的概念，聚焦年輕消費(fèi)者。
這個(gè)隸屬于福建柒牌集團(tuán)的新興品牌，近兩年發(fā)展迅猛，目前已有超過(guò)70家的門(mén)店，且入駐了上海虹口凱德龍之夢(mèng)、深圳來(lái)福士廣場(chǎng)、成都IFS等一二線優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心，其在2017年將于一二線城市大舉拓展，計(jì)劃拓店數(shù)量超過(guò)100家。
【Pancoat】2013年登陸中國(guó)的韓國(guó)第一潮牌。Pancoat以“大眼睛”為主題的人物設(shè)計(jì)Line up，適合現(xiàn)代人趨勢(shì)的設(shè)計(jì)和鮮明的色彩是其特點(diǎn)。
與韓國(guó)K-POP文化相互融合的Pancoat在韓國(guó)擁有110多家專賣店，而在中國(guó)也已進(jìn)駐了不少標(biāo)桿購(gòu)物中心，如北京朝陽(yáng)大悅城、上海港匯恒隆廣場(chǎng)等，2017年將拓店40家。
【Dickies】美式潮流工裝品牌，2008年入駐中國(guó)內(nèi)地。作為早在1922年誕生的美國(guó)經(jīng)典品牌，Dickies以耐穿、舒適和標(biāo)志性外觀的工裝制服聞名，受到?jīng)_浪和滑板明星、音樂(lè)人、社會(huì)名流及新生代時(shí)尚偶像的擁戴。
目前，Dickies在60多個(gè)國(guó)家有售，在中國(guó)，其門(mén)店多分布在北方的購(gòu)物中心，2017年計(jì)劃在華東、華北和東北拓店20家。
圖片來(lái)源/Dickies
04 設(shè)計(jì)師品牌
秀場(chǎng)寵兒，設(shè)計(jì)時(shí)尚與藝術(shù)性兼?zhèn)?/STRONG>
上榜的3家設(shè)計(jì)師品牌【SEAN BY SEAN】、【MATTITUDE】、【AKCLUB】均為國(guó)內(nèi)品牌。2017上半年分別在上海和巴黎時(shí)裝周等亮相。
上榜的設(shè)計(jì)師品牌定位中高端，主張個(gè)性的時(shí)尚態(tài)度，設(shè)計(jì)上融入大量藝術(shù)主題元素，深受潮男喜愛(ài)。
品牌獨(dú)特亮點(diǎn)
【SEAN BY SEAN】設(shè)計(jì)師Sean Suen與magmode名堂合作推出的男裝品牌。作為Sean Suen（首位登上巴黎時(shí)裝周官方日常的中國(guó)男裝設(shè)計(jì)師）的藝術(shù)普及計(jì)劃，SEAN BY SEAN打破常態(tài)，將軍旅、牛仔、條紋等元素和運(yùn)動(dòng)風(fēng)及反穿視覺(jué)效果融合在一起。
這家在2017年剛面世的新興品牌，目前設(shè)有北京朝陽(yáng)大悅城和杭州來(lái)福士廣場(chǎng)兩店，今年其將計(jì)劃繼續(xù)在上海、成都、杭州、武漢等地?cái)U(kuò)店5家。
【AKCLUB】以二戰(zhàn)老軍裝為設(shè)計(jì)主題的品牌。AKCLUB由熱愛(ài)軍裝文化、研究工藝與面料的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建，在曾任Burberry品牌男裝主設(shè)的Johnny Diamandis的帶領(lǐng)下，致力于傳承戰(zhàn)時(shí)軍裝開(kāi)發(fā)的實(shí)用性、功能性和時(shí)尚性。
AKCLUB的門(mén)店從復(fù)古集市、書(shū)籍和收藏家們手中借鑒和收集了為數(shù)可觀的藏品，并陳列布置，呈現(xiàn)軍裝實(shí)用主義美學(xué)的理念。
目前，AKCLUB在國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心有近20家門(mén)店，2017年將計(jì)劃在一二線城市繼續(xù)擴(kuò)店。
圖片來(lái)源/AKCLUB
2017半年度男裝品牌榜TOP50
特性解讀
新興品牌上榜9家，潮牌和設(shè)計(jì)師品牌共5家
本榜單中，新興品牌共有9個(gè)，2015年創(chuàng)立/進(jìn)入中國(guó)的品牌占多數(shù)；從細(xì)分品類占比來(lái)看，新興品牌主要集中在潮牌和設(shè)計(jì)師品牌。
國(guó)內(nèi)外品牌約各占一半，48%為國(guó)內(nèi)品牌；外國(guó)品牌中，美國(guó)品牌最受青睞
榜單中，中國(guó)品牌上榜26家（包括2家中國(guó)香港品牌），國(guó)外品牌上榜24家，其中美國(guó)品牌以上榜6家居國(guó)外品牌之首，分別是【TOMMY HILFIGER】、【Chaps】、【NAUTICA】、【BEVERLY HILLS POLO CLUB】、【Dickies】、【Carhartt WIP】。
上榜品牌計(jì)劃拓店總計(jì)近1500家，80%品牌傾向在一二線城市拓展門(mén)店
本榜單的50個(gè)男裝品牌計(jì)劃拓展門(mén)店數(shù)量近1500家，其中有11個(gè)品牌計(jì)劃開(kāi)店數(shù)量在100家以上，基本覆蓋全國(guó)范圍的一二三線城市。
?贏商大數(shù)據(jù)中心與漢博商業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布
