美國最大的運動鞋零售商Foot Locker近日發(fā)布了2017年第二季度財報，同比下滑6%的銷售額某種程度上顯示了耐克以及一眾運動品牌如今的處境。

　　Foot Locker賣運動鞋和運動服，產(chǎn)品范圍覆蓋了耐克、Jordan到阿迪達斯、Puma等市面上大多數(shù)主流運動品牌。但根據(jù)公司去年的年報，F(xiàn)oot Locker 68%的銷售來自耐克的產(chǎn)品。

　　Foot Locker的CEO Richard Johnson在財報中稱：“最近一些頂級鞋款的銷售遠低于我們預期，影響了本季度的結(jié)果。與此同時，我們也受到市場上創(chuàng)新新產(chǎn)品限量供應的影響?！?/P>

　　Foot Locker業(yè)績的下滑顯示了其在高端運動鞋領(lǐng)域的不足，而這同樣也是目前耐克的問題。根據(jù)研究公司NPD的數(shù)據(jù)，耐克在運動用品連鎖商店的銷售額本季度下降了25%，公司因20周年而主推的Air Max 97鞋款似乎并沒有很搶手，幾乎所有配色在官網(wǎng)上都尺碼齊全。

　　同時，耐克越來越多投資直營渠道的策略也影響了Foot Locker這樣的經(jīng)銷商，品牌把更多限量、高端的鞋款放到自己的旗艦店等渠道發(fā)售，分散了零售商的一部分客流。而且這已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)普遍的做法，阿迪達斯也在加大對消費者的直接銷售，并大力推廣旗下定制鞋款服務miadidas。

　　由于利潤、銷售、利潤率及同店銷售額等多項數(shù)據(jù)均低于預期，F(xiàn)oot Locker的股價下跌了28%，是2008金融危機以來最大的一次跌幅?！拔覀兿嘈?，如此的行業(yè)趨勢將持續(xù)一整個2017年，預計今年剩下的時間里銷售額將繼續(xù)下滑3%-4%。”Richard Johnson說。

　　對享受復古運動鞋潮流的阿迪達斯來說，這樣的狀況長遠來看也并不樂觀。此前Foot Locker已經(jīng)公開表示，品牌7月復古鞋的銷售額下降了8%。

　　事實上，在整體零售業(yè)不景氣的環(huán)境下，F(xiàn)oot Locker的表現(xiàn)此前一直很突出，去年曾連續(xù)25個季度實現(xiàn)銷售利潤雙增長，和不少傳統(tǒng)運動品連鎖店關(guān)門、破產(chǎn)的狀況形成鮮明對比。但在運動品牌們在美國市場自身進入緩慢增長的情況下，F(xiàn)oot Locker也終于遇到了問題。Quo Vadis Capital的分析師John Zolidis評論稱：“消費者已經(jīng)將目光放到了其他事物上。運動服和鞋類產(chǎn)品的庫存太多。”另有分析師指出，整個行業(yè)缺乏創(chuàng)新的新產(chǎn)品，而且與年輕消費者的聯(lián)系不夠緊密。

　　在和Kanye West的合作大獲成功之后，阿迪達斯三葉草最近又和Pharell Williams推出了一系列合作款，較以往和Pharrell合作的產(chǎn)品顯然供貨量更足，試圖延續(xù)Stan Smith的生命力。

　　受到潮流影響的運動行業(yè)終于遇到了那個一開始就注定會出現(xiàn)的問題：下一個爆款遲遲未出現(xiàn)。FootLocker的首席財務官LaurenPeters在電話會議上稱，“消費者仍然愿意為很酷的產(chǎn)品買單。”上個季度他們觀察到，即使產(chǎn)品銷售的數(shù)量下滑，但實際上平均售價正在上漲。