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海外泳裝市場(chǎng)的需求變化 以及2018潮流趨勢(shì)

時(shí)間:2018年05月02日來(lái)源:紡織科技雜志作者:

2010年至今,泳裝市場(chǎng)一直處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài),據(jù)預(yù)計(jì),到2019年全球泳裝市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到200億美元。泳裝市場(chǎng)在發(fā)展中有什么變化發(fā)生?是什么推動(dòng)泳裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)?有一點(diǎn)需要注意,“沙灘身材”的概念正逐步弱化。

  2010年至今,泳裝市場(chǎng)一直處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài),據(jù)預(yù)計(jì),到2019年全球泳裝市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到200億美元。泳裝市場(chǎng)在發(fā)展中有什么變化發(fā)生?是什么推動(dòng)泳裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)?有一點(diǎn)需要注意,“沙灘身材”的概念正逐步弱化。

  一些宣揚(yáng)“沙灘身材”概念的泳裝公司不再受到人們的追捧,而且人們不愿在這樣的公司消費(fèi),人們明白是人穿衣,而不是衣穿人。這一概念的轉(zhuǎn)變,使得泳裝市場(chǎng)變得更具包容性,無(wú)形中推動(dòng)著泳裝市場(chǎng)的發(fā)展。

  全球泳裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)受多方面因素影響,除了概念上的轉(zhuǎn)變,人們運(yùn)動(dòng)意識(shí)增強(qiáng),游泳活動(dòng)參與人數(shù)變多也是一個(gè)促進(jìn)因素。但最具影響力的因素莫過(guò)于中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)和航空旅行的蓬勃發(fā)展。

  據(jù)統(tǒng)計(jì)未來(lái)20年,全球旅客數(shù)量將翻一番,達(dá)到80億人次,亞太地區(qū)是增長(zhǎng)主動(dòng)力,將貢獻(xiàn)一半以上的旅客。國(guó)際航空運(yùn)輸協(xié)會(huì)(IATA)數(shù)據(jù)顯示,到2022年中國(guó)將超越美國(guó)成為全球最大的航空市場(chǎng)。

  以下圖表展示了未來(lái)20年航空旅游市場(chǎng)的變化:

海外泳裝市場(chǎng)的需求變化 以及2018潮流趨勢(shì)0.png

   這一點(diǎn)很重要,因?yàn)橹袊?guó)、印度等國(guó)的游泳市場(chǎng)還未完全打開(kāi),當(dāng)?shù)赜狙b市場(chǎng)具有很大的發(fā)展?jié)摿?。EDITED數(shù)據(jù)顯示,2016年第1季度到2018年第1季度之間,印度泳裝類別的增長(zhǎng)最快,超過(guò)了其它國(guó)家和地區(qū)。

  當(dāng)然,并不是說(shuō)所有旅客出行都會(huì)去游泳,但是假日類別數(shù)據(jù)顯示,至少大多數(shù)人的旅程中是有這項(xiàng)活動(dòng)的。

  據(jù)預(yù)計(jì),2018年35%的美國(guó)人會(huì)出國(guó)旅行,比2016年增長(zhǎng)了9%。他們的主要目的地是游泳圣地墨西哥、多米尼加共和國(guó)和牙買(mǎi)加。

  2017年,英國(guó)旅行者平均有1.7天用于海外度假,到海邊度假占據(jù)了英國(guó)旅行者41%的旅程。泳裝市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

  另外一個(gè)更重要的問(wèn)題是,2018年哪種類型的泳衣會(huì)更受歡迎,是連體式泳衣,還是分體式比基尼?

  首先,賣(mài)家不能忽略連體式泳衣。這一款型的泳衣在2017年大熱,數(shù)量比 2016年增加了9%,其熱度將在2018年延續(xù),數(shù)量可能會(huì)再增加1%。比基尼泳衣的處境則與之相反,2018年第1季度比基尼的數(shù)量下降了將近7%。

  由下圖可見(jiàn),一件式泳衣增長(zhǎng)明顯。此外,在過(guò)去的兩年中,賣(mài)家推出泳裝的時(shí)間比以往更早了。

海外泳裝市場(chǎng)的需求變化 以及2018潮流趨勢(shì)1.png

   泳衣越來(lái)越受歡迎,2017年夏天零售商也相應(yīng)地推出了更多的泳裝款式。此外,上文雖然指出比基尼銷量下降,但并不意味著零售商應(yīng)該放棄它。事實(shí)上,比基尼仍舊大比例占據(jù)全球泳裝市場(chǎng),比例達(dá)到了 68%,相比游泳衣僅占28%。

  奢侈品牌拓展女性泳裝市場(chǎng)

  2016年第1季度,奢侈泳裝數(shù)量?jī)H占女性泳裝市場(chǎng)的9%,2018年這一數(shù)字上升到了16%。Solid & Striped、Eres和Melissa Obadash等品牌均有高端泳裝庫(kù)存,Melissa Obadash庫(kù)存最多。

  國(guó)際時(shí)尚網(wǎng)站Farfetch女性游泳類別的產(chǎn)品供應(yīng)增加了349%,Matches增加了288%。作為全球奢侈品電商零售商,Matches的客戶遍及全球,這使得他們能夠最大限度地?cái)U(kuò)大其泳裝類別。

  奢侈品行業(yè)在泳裝類別的擴(kuò)張,使高端泳裝的平均價(jià)格有所下降,降至約304.59美元,比2017年第1季度下降4.7%。為人們提供他們負(fù)擔(dān)得起的奢侈泳裝是這一細(xì)分市場(chǎng)的重要發(fā)展趨勢(shì)。

  泳裝的季節(jié)性

  航空旅行的增加減少了季節(jié)對(duì)泳裝銷售的影響。越來(lái)越多的消費(fèi)者前往更遠(yuǎn)的地方,感受與他們的家鄉(xiāng)不同的氣候。如下圖,泳裝銷售旺季從4月轉(zhuǎn)移到了第1季度。泳裝的銷售時(shí)間提早,從4月提早到來(lái)第1季度,另外,在秋末的幾個(gè)月其熱度也有所上升。

海外泳裝市場(chǎng)的需求變化 以及2018潮流趨勢(shì)2.png

   電商零售也受到了影響,如下圖所示,2017年電商泳裝銷售在5月份達(dá)到了峰值,預(yù)計(jì)2018年銷售峰值將提前到4月,并且其銷售時(shí)間將延長(zhǎng),會(huì)持續(xù)到7月。

  此外,賣(mài)家還需注意2017年12月泳裝銷售的增長(zhǎng),考慮什么時(shí)候增加泳裝庫(kù)存,是否有必要在第4季度時(shí)為旅行者增加泳裝類別供應(yīng)等。

海外泳裝市場(chǎng)的需求變化 以及2018潮流趨勢(shì)3.jpg

   擁有什么特征的泳裝會(huì)在2018年大熱呢?

  1、紅色泳裝。2017年上映的《海岸救生員》(Baywatch) 在快時(shí)尚界掀起巨大波瀾,電影中的主題泳衣在2017年走紅各大社交媒體,使得紅色泳衣銷量大增,2018年其銷量更加強(qiáng)勁,第1季度紅色泳衣在英國(guó)銷量增長(zhǎng)了84%,美國(guó)市場(chǎng)則增長(zhǎng)了63%。

海外泳裝市場(chǎng)的需求變化 以及2018潮流趨勢(shì)4.png

  2、復(fù)古露背泳衣(Scoop-back)。這是90年代的經(jīng)典款,但設(shè)計(jì)和款式上都有創(chuàng)新,2018年的第1季度,美國(guó)復(fù)古露背泳衣的銷量增加了88%,英國(guó)增加了48%。

   3、高腰比基尼泳衣。這種復(fù)古款式在英國(guó)的銷量持續(xù)上升,2018年第1季度增長(zhǎng)了45%,美國(guó)相對(duì)比較和緩,僅10%。

  4、胸前打結(jié)式泳衣( Tie front swimsuits)。這個(gè)款型的泳衣是一個(gè)新趨勢(shì),在Instagram上已經(jīng)流行起來(lái),不過(guò)市場(chǎng)空缺還很大值得探索。在英國(guó),這類泳衣的銷量增長(zhǎng)了90%,美國(guó)是63%。

  5、一定要注意,丁字褲泳裝回歸了!在美國(guó),丁字褲泳裝的銷量增加了544%,英國(guó)則上升了500%,這主要?dú)w功于人們對(duì)待身材態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

海外泳裝市場(chǎng)的需求變化 以及2018潮流趨勢(shì)5.png

   總結(jié)

  全球泳裝市場(chǎng)規(guī)模大約是內(nèi)衣市場(chǎng)的一半,考慮到大多數(shù)人穿內(nèi)衣的頻率這個(gè)比例還是相當(dāng)可觀的。你需要考慮清楚自己可以提供什么樣的泳衣給客戶,在淡季你是否有其它的側(cè)重點(diǎn)。

  海灘裝多數(shù)是棉質(zhì)和紗質(zhì)的,但對(duì)于一年四季都喜歡游泳或沖浪的人們來(lái)說(shuō),他們又喜歡穿什么?這些都值得思考。

標(biāo)簽:泳裝 潮流趨勢(shì)
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