9月4日,第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)在上海外灘SOHO主辦了2018國民運(yùn)動消費(fèi)大數(shù)據(jù)沙龍,并在現(xiàn)場發(fā)布了《2018線上運(yùn)動消費(fèi)趨勢大數(shù)據(jù)報告》和《2018潮流人群運(yùn)動鞋消費(fèi)趨勢報告》。
《2018線上運(yùn)動消費(fèi)趨勢大數(shù)據(jù)報告》通過對阿里巴巴消費(fèi)大數(shù)據(jù)的分析,從中提取出了線上運(yùn)動消費(fèi)的5大特點,分別是性別模糊、多元專業(yè)、時尚有型、明星效應(yīng)和本土品牌。
首先,在運(yùn)動商品的購買上,女性消費(fèi)占比與男性基本持平,并且前者增速更快,女性的運(yùn)動方式也更加多元,男性以跑步和籃球為主。但同時,瑜伽和舞蹈等傳統(tǒng)偏女性的運(yùn)動也受到了越來越多男性消費(fèi)者的歡迎。在運(yùn)動方式的選擇上,性別界限變得更加模糊。
同時,消費(fèi)者購買的運(yùn)動裝備也變得更加專業(yè)和多元。除了常規(guī)的運(yùn)動和健身器材外,對于恢復(fù)性和輔助性運(yùn)動商品的購買增加。
隨著運(yùn)動休閑風(fēng)持續(xù)流行,人們對于運(yùn)動裝備的顏值越來越重視,好看的運(yùn)動裝受到歡迎,CBNData將之形容為顏值派運(yùn)動品牌的崛起。同時,奢侈品品牌也進(jìn)入了這個市場,紛紛推出運(yùn)動系列,老爹鞋就是其中代表。
運(yùn)動品牌們越來越多選擇當(dāng)紅流量明星代言也是目前明顯的趨勢,CBNData研究發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者們也愿意為明星同款支付溢價。其中,90后和95后是明星同款運(yùn)動產(chǎn)品的核心消費(fèi)人群。
最后,“國貨回春”也是CBNData觀察到的趨勢之一。年初李寧在紐約時裝周上的表現(xiàn)就是其中代表。國貨品牌的銷售占比正在逐年上漲。尤其是在小白鞋的品類中,國貨表現(xiàn)尤其突出,銷售增速高出其他品牌83%。
不同于《2018線上運(yùn)動消費(fèi)趨勢大數(shù)據(jù)報告》的總結(jié)和分析,《2018潮流人群運(yùn)動鞋消費(fèi)趨勢報告》更側(cè)重于預(yù)測。通過潮流指數(shù)識別“購買潮流商品多且早”的潮流先驅(qū)人群,來進(jìn)行對鞋服流行色系及單品的預(yù)測。
在CBNData高級數(shù)據(jù)分析師陸志瓊的分析中,潮流先驅(qū)者中女性占比突出,90/95后居多,且聚集在一二線城市。其中,女性潮流先驅(qū)者偏愛黃、橙、棕色系,關(guān)注厚底鞋和蝴蝶結(jié)鞋;男性潮流先驅(qū)者偏好粉、棕、黃色系,對襪子鞋和老爹鞋更為關(guān)注。
考慮到潮流先驅(qū)對于流行趨勢的帶動作用,對前者的觀測有助于對潮流趨勢做出預(yù)測,能為運(yùn)動品牌的設(shè)計和生產(chǎn)提供決策幫助。
此外,CBNData高級數(shù)據(jù)分析師陳蕾還結(jié)合運(yùn)動品類就明星帶貨力進(jìn)行了分析。分析結(jié)果顯示,即使是在世界杯期間,在運(yùn)動服飾品類中,體育明星的帶貨能力也不及楊冪等娛樂明星。不過在鞋類中,體育明星的帶貨能力整體高于娛樂明星。