對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)，在高增長(zhǎng)時(shí)代一去不復(fù)返的當(dāng)下，回望這一年，注定不平凡。
對(duì)于國(guó)際公認(rèn)的四大快時(shí)尚品牌，西班牙的ZARA、瑞典的H&M、美國(guó)老牌GAP以及母公司為迅銷(xiāo)集團(tuán)的優(yōu)衣庫(kù)。其中，“四大”在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)門(mén)店數(shù)量的排名上以優(yōu)衣庫(kù)為首。
經(jīng)過(guò)高速發(fā)展野蠻增長(zhǎng)后，快時(shí)尚們?cè)?015年的冬季開(kāi)始受到質(zhì)疑。轉(zhuǎn)眼2019年就要進(jìn)入尾聲，年輕消費(fèi)者越來(lái)越挑剔，零售低潮已蔓延至線上。對(duì)于快時(shí)尚的“典型”優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)，在高增長(zhǎng)時(shí)代一去不復(fù)返的當(dāng)下，回望這一年，注定不平凡。
貨
優(yōu)衣庫(kù)這一年里，在人、貨、場(chǎng)的生態(tài)圈營(yíng)造方面和別的品牌相比更為豐富。
在供應(yīng)鏈的原材料把控方面，優(yōu)衣庫(kù)在全球范圍建立龐大深入的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，與化工纖維公司東麗集團(tuán)的合作更是密不可分，這樣的優(yōu)勢(shì)保證了規(guī)模化生產(chǎn)以降低服裝成本以及科技感舒適面料的不斷研發(fā)更新。
整合設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在款式上崇尚極簡(jiǎn)，“永不過(guò)時(shí)”。
上世紀(jì)80年代，優(yōu)衣庫(kù)除了便宜在服裝上沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，90年代起致力于面料研發(fā)，賦予搖粒絨、速干、防曬、發(fā)熱等功能，至今款式。近兩年，時(shí)尚圈刮起跨界聯(lián)名風(fēng)，優(yōu)衣庫(kù)自然又當(dāng)了回弄潮兒。
作為2019年度核心關(guān)鍵詞：“聯(lián)名”項(xiàng)目，優(yōu)衣庫(kù)在IP和兩名款線上線下落地和宣傳方式上千變?nèi)f化，讓消費(fèi)者無(wú)論在哪里接觸到聯(lián)名系列都能產(chǎn)生一個(gè)統(tǒng)一的活動(dòng)感知。和電影藝術(shù)家合作，到與前愛(ài)馬仕設(shè)計(jì)師等大牌的合作，每年都少不了幾次一搶而空的戲碼。
6月3日，優(yōu)衣庫(kù)與KAWS聯(lián)名潮流服裝發(fā)售。優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店一度出現(xiàn)顧客哄搶熱門(mén)款聯(lián)名T恤、大打出手的畫(huà)面，有的連模特身上的衣服都沒(méi)放過(guò)?！爸攸c(diǎn)不是做什么IP，而是品牌價(jià)值，想要通過(guò)IP傳達(dá)什么？”品牌這樣看，“跨界、聯(lián)名都是一時(shí)的狂熱，”
最近的2019秋冬系列，品牌找到芬蘭國(guó)寶級(jí)品牌marimekko，推出第二次限量聯(lián)名。
事實(shí)上，優(yōu)衣庫(kù)最大的“魔力”就是用最高的性價(jià)比讓年輕消費(fèi)者體驗(yàn)到時(shí)尚、舒適，既保證性價(jià)比，又兼顧時(shí)尚感。不僅是kaws，優(yōu)衣庫(kù)發(fā)布的七龍珠主題系列T恤、周刊少年主題服飾同樣備受?chē)?guó)內(nèi)青少年追捧。
店
2019財(cái)年對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)出盡風(fēng)頭，截至目前，優(yōu)衣庫(kù)已在全球開(kāi)設(shè)2200多家門(mén)店。母公司迅銷(xiāo)海外市場(chǎng)營(yíng)收首次超過(guò)其本土日本市場(chǎng)，這也意味著優(yōu)衣庫(kù)在出海開(kāi)店方面進(jìn)展順利。尤其是，中國(guó)市場(chǎng)起到很大的助推作用。
截至2019年3月，優(yōu)衣庫(kù)日本有825家門(mén)店，而在中國(guó)為767個(gè)。整個(gè)2019財(cái)年，優(yōu)衣庫(kù)日本市場(chǎng)僅新增了30家門(mén)店，大中華地區(qū)則新增了91家門(mén)店，增量遠(yuǎn)超本土市場(chǎng)，并且根據(jù)品牌規(guī)劃，2021財(cái)年優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)內(nèi)地運(yùn)營(yíng)的門(mén)店數(shù)量將達(dá)到1000家。同時(shí)，2019財(cái)年?duì)I收5025億元，在華實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)890億日元，不論是線下零售門(mén)店還是線上旗艦店均表現(xiàn)不俗：其在雙十一當(dāng)天刷新銷(xiāo)售額突破10億元的最快紀(jì)錄。
為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的情況，優(yōu)衣庫(kù)作為新零售行業(yè)的先鋒部隊(duì)，把店開(kāi)進(jìn)盒馬，除了到店選購(gòu)，居民還可以在家，用盒馬App買(mǎi)華為手機(jī)、優(yōu)衣庫(kù)的衣服等，30分鐘可以送達(dá)，玩轉(zhuǎn)新零售業(yè)態(tài)。
放眼其它國(guó)際市場(chǎng)，12月6日，優(yōu)衣庫(kù)越南首家門(mén)店在胡志明市的百盛商場(chǎng)開(kāi)業(yè)。該店共有三層，總面積為3000㎡，當(dāng)天接待了超2000名顧客，次日到店的消費(fèi)者人數(shù)更多。
人
今年四月，優(yōu)衣庫(kù)老板柳井正以249億美元的身家“擊敗”軟銀集團(tuán)掌門(mén)人孫正義再次登頂日本第一大富豪的寶座。以美元計(jì)，柳井正的財(cái)富增加值最高，他的身家自去年來(lái)增加56億美元。柳井正及其家人目前持有迅銷(xiāo)集團(tuán)49%的股份，目前該集團(tuán)是全球第三大服裝零售商。
柳正井身家增加的背后，是迅銷(xiāo)集團(tuán)亮眼的經(jīng)營(yíng)成績(jī)，創(chuàng)始人的言行舉止一度成為服裝零售人的經(jīng)營(yíng)風(fēng)向標(biāo)，其今年9月再倫敦表示，優(yōu)衣庫(kù)在倫敦開(kāi)設(shè)了日本境外的第一家門(mén)店，正式開(kāi)啟了迅銷(xiāo)集團(tuán)的國(guó)際化之路，以服裝為載體，洞悉時(shí)代與生活方式改變，踐行源自功能美學(xué)的理念。
結(jié)語(yǔ)
2019年，都在說(shuō)國(guó)際快時(shí)尚品牌過(guò)得并不好，F(xiàn)orever 21和H&M這樣的快時(shí)尚深陷水深火熱。那么優(yōu)衣庫(kù)為何能夠過(guò)得不錯(cuò)？比較重要的一點(diǎn)是：它并沒(méi)有人云亦云地追逐轉(zhuǎn)瞬即逝的風(fēng)口例如網(wǎng)紅、直播等熱門(mén)話題，而是走得慢，從消費(fèi)者、零售的角度去思考市場(chǎng)，比起款式，消費(fèi)者更注重的是產(chǎn)品品質(zhì)與品牌所代表的生活方式與態(tài)度。
(來(lái)源：中服網(wǎng))
