今年中國消費(fèi)者在春節(jié)期間零售和餐飲支出增長放緩至2005年以來的最低水平，但總消費(fèi)額首次超過1.01萬億元人民幣，這兩個(gè)看似矛盾的數(shù)字反應(yīng)出當(dāng)前復(fù)雜的中國經(jīng)濟(jì)狀況, 值得奢侈品牌警惕。

　　根據(jù)商務(wù)部和國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，中國在2月10日正式結(jié)束的七天國定假日期間的支出同比增長8.5%。然而，這一增長率卻從遠(yuǎn)慢于2018年的10.2%，表明經(jīng)濟(jì)增長正在失去動(dòng)能。

　　“這些數(shù)據(jù)延續(xù)了中國自2018年下半年開始的消費(fèi)放緩跡象，”上海投資管理公司申萬宏源在最近的一份研究報(bào)告中寫道。 “[根據(jù)數(shù)據(jù)]，我們預(yù)計(jì)該國今年1月和2月的零售額將增長8%左右。”

　　投資銀行野村控股也持消極預(yù)測(cè)，表示：“[數(shù)據(jù)]對(duì)整體零售銷售增長不利。”并預(yù)測(cè)2019年全國零售額增長將從2018年的9%同比放緩至8.5%。

　　最近幾周，包括Hermès、LVMH、Burberry、Tapestry和雅詩蘭黛在內(nèi)的眾多奢侈品集團(tuán)和品牌在其第四季度(和/或)2018年全年盈利方面取得了積極的銷售增長，其主要原因都被歸結(jié)為中國消費(fèi)者強(qiáng)大的購買力。

　　雖然中國新年期間疲弱的消費(fèi)增長率不一定意味著今年中國奢侈品消費(fèi)的整體放緩，但這個(gè)信號(hào)應(yīng)該引起那些對(duì)中國客戶過度依賴的奢侈品牌們的警惕。

　　申萬宏源提到的一個(gè)亮點(diǎn)是，根據(jù)所觀察到的消費(fèi)者在節(jié)日期間的消費(fèi)模式，消費(fèi)者更愿意為高質(zhì)量產(chǎn)品花更多的錢。京東指出，一些高價(jià)手表、珠寶及配飾以及時(shí)尚服裝和鞋履在假期期間需求旺盛。

　　申萬宏源還指出，春節(jié)期間還是有很多消費(fèi)者在購物中心和奧特萊斯消費(fèi)，而這些地方都是奢侈品牌的聚集地。例如，在2月4日到10日，上海的購物商場(chǎng)和奧特萊斯的銷售額比去年同期增長了20%，申萬宏源觀察到。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊也發(fā)布了一份報(bào)告，研究春節(jié)期間誰是消費(fèi)主力。報(bào)告表示，1980年至1989年間出生的人消費(fèi)最多，為了總支出貢獻(xiàn)了40%。90后緊隨其后，00年后的消費(fèi)力也不容小噓。