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服裝電商行業(yè)之困:“供應(yīng)鏈”成長(zhǎng)的攔路虎

時(shí)間:2014年10月23日來源:東北新聞網(wǎng)作者:

隨著消費(fèi)者個(gè)性的張揚(yáng)及千人千面的審美主張,產(chǎn)品的多樣化成為電商的競(jìng)爭(zhēng)力之一,而小批量快速生產(chǎn)以更新產(chǎn)品就成為了大勢(shì)所趨。

  現(xiàn)在的電商已經(jīng)不能單靠流量的導(dǎo)入來支撐自身發(fā)展了,隨著消費(fèi)者個(gè)性的張揚(yáng)及千人千面的審美主張,產(chǎn)品的多樣化成為電商的競(jìng)爭(zhēng)力之一,而小批量快速生產(chǎn)以更新產(chǎn)品就成為了大勢(shì)所趨。

  同時(shí),消費(fèi)者也渴求服裝電商上新的頻次高、款式多、可供挑選的產(chǎn)品夠潮、夠IN,這就要求供應(yīng)鏈中的后端備貨量小,反應(yīng)快,即“小快生產(chǎn)”——小批量生產(chǎn)、快速處理訂單。

  然而,“小快生產(chǎn)”對(duì)于更多的服裝電商草根賣家來說還是個(gè)無(wú)法解決的大問題。服裝電商量級(jí)不一,基本上年銷售額在1000萬(wàn)以下的商家,大部分還是選用市場(chǎng)采買的模式,“小快生產(chǎn)”遙不可及。

  “小快生產(chǎn)”的巨大恩惠

  你為何無(wú)法成長(zhǎng)為韓都衣舍、茵曼這樣的淘品牌?無(wú)法躋身于億元俱樂部?是的,你落后的供應(yīng)鏈制約了你!上游不給力,無(wú)法及時(shí)交貨、貨品合格率不高、小批量生產(chǎn)、快速補(bǔ)單等等都做不到,你在瞬息萬(wàn)變的電商市場(chǎng)如何與他人競(jìng)爭(zhēng)?

  韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光曾發(fā)過一條微博,在該條微博中,趙迎光提到了”柔性化快速反應(yīng)供應(yīng)鏈系統(tǒng)“,他這里提到的“柔性化快速反應(yīng)供應(yīng)鏈系統(tǒng)“即是”小快生產(chǎn)“。正是”小快生產(chǎn)“解決了韓都衣舍的庫(kù)存問題。售罄率高達(dá)95%的韓都衣舍想看到”后天的太陽(yáng)“并非難事,試問,同樣作為服裝電商,你的庫(kù)存積壓率、售罄率如何?

  為求生產(chǎn)延續(xù)性:傳統(tǒng)供應(yīng)鏈拒接小單

  相信但凡自己找過供應(yīng)鏈的服裝電商賣家都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題:只要是有點(diǎn)規(guī)模、在業(yè)內(nèi)稍有點(diǎn)名氣的廠家都會(huì)拒接小批量生產(chǎn)的訂單,即便你要求提高加工費(fèi),對(duì)方也不一定會(huì)接,為何?工廠要保證生產(chǎn)延續(xù)性。大工廠的供應(yīng)鏈系統(tǒng)完善,管理成本高,唯有用大訂單來形成規(guī)模效應(yīng)才能將單件成本降低。而小訂單起訂量低,無(wú)后續(xù)補(bǔ)單,那么大工廠生產(chǎn)無(wú)法延續(xù),形成不了規(guī)模生產(chǎn),成本太高,小訂單成雞肋!

  快速補(bǔ)單?單可以補(bǔ),保證不了“快|”

  爆款測(cè)出來了,服裝電商要補(bǔ)單了,問題又來了:工廠的生產(chǎn)排期你是否擠得上去?擠不上去那就只能等,等到斷貨、錯(cuò)過銷售旺季也常見;擠得上去算你好運(yùn),但是補(bǔ)單的質(zhì)量可就保證不了了,想要合格率高那你就別要求快!作為在這個(gè)節(jié)骨眼上絲毫沒有發(fā)言權(quán)的服裝電商賣家,也只能忍氣吞聲,受供應(yīng)鏈的牽制了。

  服裝電商行業(yè)之困:小快生產(chǎn)難求?

  小批量生產(chǎn)、快速翻單,真心難以達(dá)到?國(guó)內(nèi)的供應(yīng)鏈無(wú)數(shù),能達(dá)到如此標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)制造商當(dāng)真寥寥可數(shù)?服裝電商的行業(yè)困局,究竟如何突破?

  縱觀業(yè)內(nèi)走勢(shì),服裝電商將目光投向了供應(yīng)鏈的再造——財(cái)大氣粗的,投資個(gè)廠子進(jìn)行自家訂單的生產(chǎn)制造;稍微弱一些的,入股個(gè)生產(chǎn)廠家,用股份為自己的電商訂單爭(zhēng)個(gè)優(yōu)先權(quán)。還有更多的目光獨(dú)到的服裝電商賣家,將目光鎖定在“小快生產(chǎn)”服務(wù)商身上,通過“小快生產(chǎn)”服務(wù)商的運(yùn)作,為自己實(shí)現(xiàn)小快生產(chǎn)。

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