根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年前三季度，全國社會消費品零售總額11萬多億元，同比增長18.3%，比去年全年增速高出4個百分點。消費數(shù)據(jù)看好，與電子商務的興起和壯大不無聯(lián)系。當前，電子商務這種全新的經(jīng)濟形態(tài)不僅產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益，而且給企業(yè)帶了前所未有的活力。
來自廣東的數(shù)據(jù)同樣讓人欣喜。據(jù)初步統(tǒng)計，今年1至9月，全省電子商務交易額約為1.4萬億元。按全省網(wǎng)絡購物額占社會消費品零售總額8%估算，全省網(wǎng)絡購物額約1480億元，同比增長約70%。
去年以來，廣東省啟動以“廣貨網(wǎng)上行”為代表的活動扶持電商成長。數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月，“廣貨網(wǎng)上行”市場主體交易額約為3800億元，該活動為方興未艾的電子商務行業(yè)點上了一把火。
在廣東，電子商務行業(yè)自發(fā)生長與政府服務兩股力量實現(xiàn)了有機結(jié)合；電子商務這一新興領域也因此有了一片得以發(fā)展壯大的沃土。
調(diào)查
轉(zhuǎn)型升級：村民自發(fā)鎖定新業(yè)態(tài)
從“專業(yè)村”到“淘寶村”再到“電商村”，偏居粵東的揭陽軍埔村，正在進入產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代和轉(zhuǎn)型升級。
“把店開在軍埔，是因為這里房租低、離高速出口近，而且離軍埔的分銷商更近?！绷铸埖淖杂衅放平刑蕴札?，在軍埔，他可謂“淘寶”大戶。然而，今年銷售額直指500萬元的林龍并非本村人，而吸引他將淘寶生意搬到軍埔的正是這里密集發(fā)展的淘寶產(chǎn)業(yè)鏈條。
這里是揭陽市揭東區(qū)錫場鎮(zhèn)軍埔村。從村口往里看，一條街道走到底，滿滿掛著各色“淘寶店”的招牌，淘寶店家和分銷商大多分布于這條街道。
記者走進飄著濃濃巧克力香氣的益士發(fā)食品廠，才發(fā)現(xiàn)里面別有洞天。老板許佩鵬的小兒子徐史東在這里開起了“潮人VIP服飾”淘寶店。“一開始，爸爸只給我4個貨架做網(wǎng)店生意，現(xiàn)在已經(jīng)有40個貨架，占到廠子的三分之一了?！钡陱S合一，是軍埔村的另一大特色。在這里，幾乎每個像益士發(fā)這樣的食品廠旁邊，都有一個像“潮人VIP服飾”一樣的淘寶店。
去年年中，村里在廣州經(jīng)營服裝生意的年輕人好像約好一般，紛紛返家開起了網(wǎng)店。生意越做越大后，村里的年輕人逐漸做起了批發(fā)生意：從設計到原料采購，再找到周邊的工廠加工，最后將貨分銷給村里如雨后春筍般興起的淘寶店。
“旺季時一天能賣出7000多件服裝，營業(yè)額有七八萬元；淡季一天也能賣出3000多件?！?6歲的耿鋒告訴記者，現(xiàn)在做生意用的三層半小樓就是用經(jīng)營淘寶店賺來的錢修建的。
今年以來，軍埔的淘寶生意越做越大，吸引了包括政府、媒體、行業(yè)協(xié)會、研究機構(gòu)等一撥又一撥的考察隊伍。從“專業(yè)村”到“淘寶村”再到“電商村”，偏居粵東的揭陽軍埔村，正在進入產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代和轉(zhuǎn)型升級。
來自阿里巴巴的監(jiān)測印證了軍埔村的特殊性。阿里研究院稱，目前中國已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了14個成規(guī)模的“淘寶村”，廣東揭陽揭東區(qū)錫場鎮(zhèn)軍埔村名列其中。這是廣東第一個有據(jù)可證的“電商村”，也是傳統(tǒng)行業(yè)求新謀變的探索。它的迅速成長，源于村民們自發(fā)地鎖定了電子商務這一新業(yè)態(tài)。
不過，讓軍埔村快速走上規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化道路的，是當?shù)攸h委、政府對新業(yè)態(tài)的敏銳捕捉。在市場服務的提供上，揭陽市政府拒絕“揠苗助長”，而是順勢而為地提出“零費服務”、“上門服務”、“按需服務”等三大服務理念，呵護軍埔“淘寶村”健康發(fā)展。
連鎖反應：配套服務業(yè)形成規(guī)模
從移動支付到物流配送，電子商務產(chǎn)業(yè)鏈條正在以前所未有的速度向更廣、更深的維度延伸。
“KFC葡撻1元暢吃，微信即掃即付?！痹趶V州各大寫字樓，不少消費者發(fā)現(xiàn)分眾框架廣告及數(shù)碼海報上出現(xiàn)了幾組印有“二維碼”的特惠商品。隨著移動支付功能的完善，移動電商的發(fā)展也開始應用在更多的場景中。
在廣東，電子商務產(chǎn)業(yè)鏈正在深度和廣度上不斷延展，電子商務服務業(yè)也正發(fā)展成為一個新興產(chǎn)業(yè)。首屈一指的當屬移動電商。
隨著微信5.0上線并推出“微信支付”功能，支付這個瓶頸似乎有了化解的方式，也為移動電商帶來了巨大的發(fā)展機遇。日前，騰訊旗下綜合購物網(wǎng)站易迅網(wǎng)宣布將在PC網(wǎng)頁版、Android及iOS手機客戶端全面支持微信支付。同時，易迅網(wǎng)內(nèi)部人士還透露，近期其還將推出在微信場景下的下單、支付等功能。
同樣方興未艾的，是電商產(chǎn)業(yè)鏈條上的物流配送環(huán)節(jié)。記者了解到，無論是廣東的網(wǎng)購消費者還是以廣東作為總部的電商企業(yè)，對于物流配送方面的需求也越來越高。
作為扎根在廣東的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，今年8月，騰訊電商控股公司宣布其華南電子商務運營總部項目正式在廣州市黃埔開發(fā)區(qū)云埔工業(yè)區(qū)奠基。該項目主體是倉儲面積達20萬平方米的華南區(qū)域物流中心?！斑@個項目投入使用后，日均訂單產(chǎn)量將達到15萬到20萬單，峰值訂單產(chǎn)量可以達到30萬單，可支撐約200億元的銷售規(guī)模?！彬v訊電商相關(guān)負責人向記者透露。
與此同時，京東、當當網(wǎng)、易迅網(wǎng)、凡客、唯品會等電商企業(yè)均在廣東建立物流基地?！斑@極大地提升了廣東作為電子商務物流基地的地位和作用?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者。
從移動支付到物流配送，電子商務產(chǎn)業(yè)鏈條正在以前所未有的速度向更廣、更深的維度延伸。今年上半年，國家商務部發(fā)布的《中國電子商務發(fā)展報告（2012）》（以下稱“《報告》”）就電子商務服務業(yè)專門提出，2012年，以電子商務交易服務為龍頭，物流配送、支付安全、信用認證、軟件開發(fā)等配套電子商務服務業(yè)已經(jīng)形成規(guī)模。
