正因如此，傳統(tǒng)百貨業(yè)也應(yīng)對(duì)低迷的市場(chǎng)，積極采取一系列促銷活動(dòng)。

　　以北京南城零售巨頭華冠集團(tuán)為例，針對(duì)每家門店所處商圈和消費(fèi)環(huán)境，均有“滿300贈(zèng)200禮金卡”或者“滿200返200禮金卡”的優(yōu)惠活動(dòng)。

　　據(jù)悉，開(kāi)展年中大型促銷，華冠集團(tuán)并非獨(dú)此一家。上海百貨巨頭巴黎春天展開(kāi)夏季攻勢(shì)。在5月24日至5月26日，通過(guò)“滿99減60”等活動(dòng)，推出大比例折扣，并在指定百貨服飾99減50的基礎(chǔ)上，累計(jì)消費(fèi)達(dá)到一定數(shù)量贈(zèng)送三星Galaxy S4。顧客無(wú)須消費(fèi)也能通過(guò)掃描二維碼進(jìn)入游戲并抽獎(jiǎng)。

　　“今年我們賣場(chǎng)的端午促銷，提前一個(gè)多月就開(kāi)始籌備了?！苯夥疟醺儇洜I(yíng)銷策劃部相關(guān)人士昨日透露，整體活動(dòng)從今日起正式推出，將一直延續(xù)至6月16日。據(jù)介紹，促銷期間，全場(chǎng)男女服飾、男女鞋、兒童服飾等大部分品類商品均為現(xiàn)金滿200元送200元百貨電子券活動(dòng)，涉及品牌多達(dá)40~50個(gè)。同時(shí)，化妝品單柜部分滿400元現(xiàn)金還可省100元或滿200元現(xiàn)金省40元；周大福、謝瑞麟等黃金飾品更是有5~9折的優(yōu)惠。

　　“一個(gè)商場(chǎng)逛一天”或是出路

　　面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)形勢(shì)，傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)如何生存?從發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，傳統(tǒng)百貨實(shí)體店具有品牌優(yōu)勢(shì)、顧客資源和信譽(yù)度，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，與電商各自為戰(zhàn)，有著很大的市場(chǎng)。此前，銀泰百貨集團(tuán)開(kāi)始利用自己的物流和進(jìn)貨渠道，將實(shí)體店里的貨品搬到互聯(lián)網(wǎng)上，試水電商平臺(tái)。2012年，其旗下銀泰網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入近6億元，同比增長(zhǎng)281%。移動(dòng)端APP顧客也有數(shù)萬(wàn)，主動(dòng)“觸網(wǎng)”獲益不少。改變目前百貨商場(chǎng)“千店一面”的現(xiàn)狀，向細(xì)分市場(chǎng)路線轉(zhuǎn)型也是一條選擇。

　　與電商企業(yè)以某一單品類開(kāi)展促銷不同，傳統(tǒng)企業(yè)促銷往往是從化妝品到首飾珠寶再到服裝鞋帽、3C數(shù)碼乃至餐飲等全系列的“組合拳”。從時(shí)間上的節(jié)點(diǎn)來(lái)看，傳統(tǒng)企業(yè)并不趕在“雙11”、“520”之類人為塑造的“節(jié)日”期間，而是選擇中間的節(jié)點(diǎn)，與電商促銷戰(zhàn)開(kāi)“錯(cuò)位戰(zhàn)”。

　　在中科院研究生院管理學(xué)院副院長(zhǎng)呂本富看來(lái)，百貨商場(chǎng)更多的發(fā)展可能是走向綜合商業(yè)體?！艾F(xiàn)在的代表是大悅城模式。大悅城里有吃穿住行、社交休閑，再加上購(gòu)物，感情交流在這里是第一位的，順便來(lái)購(gòu)物，這也是未來(lái)的方向?！?

　　相關(guān)專家表示，在購(gòu)物中心和商業(yè)街全面鋪開(kāi)的態(tài)勢(shì)下，擴(kuò)大受眾范圍，將娛樂(lè)納入到經(jīng)營(yíng)范圍，為更多逛街人群“一個(gè)商場(chǎng)逛一天”的服務(wù)，也是百貨商場(chǎng)的出路之一。