英國(guó)設(shè)計(jì)師Anya Hindmarch(下圖) 宣布她的同名品牌進(jìn)行的全面改革運(yùn)動(dòng)已經(jīng)完成了一半以上。而品牌的銷售額依然保持增長(zhǎng)。
根據(jù)英國(guó)《每日電訊報(bào)》援引The Fashion business 的數(shù)據(jù)，公司去年對(duì)全球供應(yīng)鏈的升級(jí)，加上購(gòu)回日本地區(qū)業(yè)務(wù)的支出，導(dǎo)致品牌在2014年的稅前虧損從2013年的430萬(wàn)英鎊擴(kuò)大到840萬(wàn)英鎊，而總銷售額則從2400萬(wàn)英鎊增加到了2840萬(wàn)英鎊，其中有1100萬(wàn)來(lái)自于英國(guó)地區(qū)。
“我們可以就此停止對(duì)公司的改革，不過(guò)很可能導(dǎo)致會(huì)錯(cuò)失其他機(jī)會(huì)。比如我們可能會(huì)像日本一樣收回其他地區(qū)的業(yè)務(wù)。但是我們目前的注意力都集中在保持增長(zhǎng)之上?！盚indermarch說(shuō)道。
這位英國(guó)設(shè)計(jì)師風(fēng)格獨(dú)特，經(jīng)常會(huì)從看似無(wú)關(guān)的事物中獲得靈感，比如Quality Street的包裝紙, 薯片的包裝和 Kelloggs的麥片盒。她正在試圖擴(kuò)大公司的規(guī)模，把公司帶入一個(gè)新的高度。
2011年，Hindmarch決定不再擔(dān)任CEO，聘請(qǐng)了Gucci的前任董事 James McCarthur作為CEO 管理公司，而自己則專注于設(shè)計(jì)師的工作。今年早些時(shí)候，公司聘請(qǐng)了來(lái)自Karl Lagerfeld品牌的Helen Wright 作為新任CEO。
“在四年前，我覺(jué)得需要做出一些改變。我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是世界級(jí)的大品牌，而我則需要同時(shí)負(fù)責(zé)品牌授權(quán)談判，銷售談判和設(shè)計(jì)新產(chǎn)品。一個(gè)人是無(wú)法同時(shí)照顧到方方面面的?！?Hindmarch說(shuō)道：“我們的銷售一直在增長(zhǎng)，并能夠產(chǎn)出充足的現(xiàn)金流。這讓我感到非常驕傲，但是如果想要更進(jìn)一步就必須加大投資。”
擁有品牌38%股份的卡塔爾投資公司 Mayhoola For Investment，在去年同意追加2400萬(wàn)英鎊的資金，讓Hindmarch得以購(gòu)回他們?cè)谌毡镜臉I(yè)務(wù)。日本地區(qū)的銷售占總銷售額的35%。
據(jù)Hindermarch表示，日本總計(jì)有22家商鋪，在收回這一地區(qū)的業(yè)務(wù)之后，該地區(qū)的銷售額增長(zhǎng)了35%。公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，這次收購(gòu)的總支出超過(guò)了5000萬(wàn)英鎊。
”即使我們?yōu)榇送度肓艘淮蠊P資金，能夠重新掌控日本的業(yè)務(wù)依然是值得的。當(dāng)你擁有直接控制權(quán)的時(shí)候，會(huì)對(duì)該地區(qū)的表現(xiàn)產(chǎn)生很大的影響?！?Hindermarch說(shuō)道。
Anay Hindmarch在今年的新產(chǎn)品包括一系列由皮革制成的貼紙，上面裝有卡通風(fēng)格的圖案和笑臉。在去年，這些貼紙僅僅在零售渠道，就取得了1200萬(wàn)英鎊的銷售額。
這些貼紙采用通過(guò)熱粘合加固，從而避免了一般情況下皮革制品必備的縫制過(guò)程，被稱為時(shí)尚品牌中的“口紅”。它們的目標(biāo)是那些入門級(jí)消費(fèi)者，她們通常無(wú)法負(fù)擔(dān)起售價(jià)在1000英鎊以上品牌高級(jí)手袋。
Hindmarch從New Hall convent學(xué)校一畢業(yè)就開(kāi)辦了自己的公司，激勵(lì)她選擇時(shí)尚創(chuàng)業(yè)道路的，是一位返校演講的校友，此人曾與Diana王妃的結(jié)婚禮服設(shè)計(jì)師Emmanuels一起工作過(guò)。她還曾在求學(xué)的間隔年，到意大利學(xué)習(xí)皮革制作技術(shù)。
在擁有了一群忠實(shí)的客戶之后，她很快開(kāi)始在倫敦奢侈百貨Harrods出售她制作的手袋，然而在一位中國(guó)學(xué)生一口氣為國(guó)內(nèi)的朋友代購(gòu)了一打她的手袋后，Hindmarch果斷跑到中國(guó)香港，開(kāi)設(shè)了自己的第一家獨(dú)立專賣店，隨后她又在倫敦Knightsbridge的Walton Street開(kāi)設(shè)了英國(guó)第一家專賣店。
