海外電商產(chǎn)品展將成創(chuàng)造效益重要支撐

　　讓歐洲買家、消費(fèi)者在自己的家門口了解品牌，選擇產(chǎn)品，體驗(yàn)產(chǎn)品性能，不但能夠?yàn)橹袊髽I(yè)帶來相比國內(nèi)更豐厚的利潤，而且使中國自主品牌的創(chuàng)建成為可能。多年來，如何讓中國企業(yè)特別是大量的中小企業(yè)產(chǎn)品能夠在歐洲的賣場展架上出現(xiàn)，以自己的品牌形象面對(duì)消費(fèi)者，一直是無數(shù)中國企業(yè)的夢(mèng)想。然而傳統(tǒng)辦法在運(yùn)輸費(fèi)用、柜臺(tái)租金、人員工資、倉儲(chǔ)物流、產(chǎn)品宣傳推介等方面產(chǎn)生的高昂費(fèi)用，使絕大多數(shù)企業(yè)望歐洲市場而興嘆!只能夠做貼牌、拿訂單、賺取少得可憐的加工費(fèi)。而今天，電商跨境發(fā)展將使企業(yè)的夢(mèng)想成為可能。

　　境內(nèi)支持尤為重要

　　電商平臺(tái)要做大內(nèi)部產(chǎn)品線，豐富產(chǎn)品品種，吸引更多的中國優(yōu)質(zhì)品牌入駐。在這個(gè)方面，合理的借助政府的力量來推動(dòng)是比較快的辦法。比如敦煌網(wǎng)近期與浙江省、寧波市、義烏市合作，擬創(chuàng)建中國產(chǎn)品電商銷售中心，就是一個(gè)很好的例子。像浙江這樣的外貿(mào)大省，優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)眾多，單獨(dú)靠敦煌網(wǎng)自身的實(shí)力，發(fā)展挖掘吸引這些優(yōu)質(zhì)客戶，成本與時(shí)間都會(huì)很長。那么借助政府的力量，變被動(dòng)營銷為主動(dòng)營銷，做大平臺(tái)的產(chǎn)品庫，提升流量，自然就會(huì)帶來更多的效益，同時(shí)在跨境布局上才會(huì)更有底氣。

　　當(dāng)然，獲得社會(huì)各界的認(rèn)同與大力支持，跨境電商還要面臨很多課題的挑戰(zhàn)。能否發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢，為外貿(mào)企業(yè)謀求相應(yīng)的政策及資金的支持?能否發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，對(duì)跨境物流、海外倉、海外商展進(jìn)行動(dòng)態(tài)預(yù)測與產(chǎn)品儲(chǔ)備?

　　企業(yè)客戶無論是自己到海外參展或者與電商一起在海外參展，或多或少都會(huì)有投入，在這種投入和產(chǎn)出之間還沒有一個(gè)可以借鑒的模式或者成功的模板之前，企業(yè)的行動(dòng)都會(huì)遲緩。如果行業(yè)組織或者主管部門能夠切實(shí)從政策、資金層面給予一定的扶持，如企業(yè)在出口報(bào)關(guān)等方面能否簡化手續(xù)、提高效率，能否在參展后獲得應(yīng)該得到的資金支持等，都是外貿(mào)電商要應(yīng)對(duì)的問題。

　　在技術(shù)層面，電商能否發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，為企業(yè)提供動(dòng)態(tài)的預(yù)測，在產(chǎn)品價(jià)格、倉儲(chǔ)數(shù)量、售后信息、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面為企業(yè)決策提供參考等也都是電商跨境要應(yīng)對(duì)的問題。