五一促銷是實體店的盈利黃金期，因此，依托電器賣場發(fā)展起來的國美在線、蘇寧易購今年已在線上拉開序幕。但不少消費者也會選擇電商購物，隨之，一號店、唯品會等二線電商也積極采取五一促銷策略。然而，細(xì)心的消費者會發(fā)現(xiàn)，淘寶和京東等大型電商品牌卻動作不大。在這種情況下，電商龍頭們難道選擇“不戰(zhàn)而降”?

　　逐鹿五一電商大打價格戰(zhàn)

　　五一小長假臨近，電商們躍躍欲試，掀起一陣購物潮，可謂盛況空前。其中，以蘇寧易購、國美在線為首的電商品牌打響價格戰(zhàn)第一槍。唯品會、易訊、一號店等多家電商也都紛紛響應(yīng)，發(fā)揮各自優(yōu)勢，集中力量迎接五一促銷活動。

　　據(jù)了解，蘇寧易購從4月18日至21日推出“青春風(fēng)暴0元購活動”。本次“0元購”有1000多家品牌廠商參與，商品豐富度較以往大大升級，品類全面覆蓋百貨、母嬰、生活電器、數(shù)碼3C、圖書等近20個品類。

　　與此同時，國美在線也宣布，啟動為期一月之久的“最強店慶月”超級讓利促銷活動，此次活動的時間將持續(xù)至五一黃金周。其中，當(dāng)日推出的“‘4-18’巔峰時刻”就達10多場搶購會。

　　除了蘇寧、國美兩強，唯品會、易迅、1號店等二線電商也在通過價格戰(zhàn)搶占“五一”市場先機。盡管相比國美、蘇寧有實體基礎(chǔ)的電商略遜一籌，但銷售能力仍不能定論高下。

　　唯品會特賣會于4月19日引爆，近百家國際大品牌參加特賣會。這些品牌也將會在五一期間舉行更集中的限時搶購。促銷集中在女士服裝，男士服裝，美妝，居家，兒童，屆時將會有折扣的實惠帶給消費者。

　　騰訊電商旗下的易迅網(wǎng)4月11日宣布，即日起將推出長達一個月的比價服務(wù)，每半小時與京東、蘇寧易購和國美在線進行一次熱門商品的比價，并承諾將價格實時調(diào)整到四家網(wǎng)站中的最低。

　　價格戰(zhàn)，促銷的法寶還是硬傷?

　　那邊，電商們正緊鑼密鼓的準(zhǔn)備五一促銷活動;這邊，電商龍頭淘寶、京東卻沒有大的動作。盡管蘇寧易購“直白”挑釁京東、阿里系：“平臺不止貓狗淘”，但京東和阿里系仍然選擇沉默。兩大電商龍頭究竟在考慮什么?

　　目前，正在做促銷的國美在線活動搞得有聲有色，價格戰(zhàn)成了促銷的關(guān)鍵手段，不過國美在線董事長牟貴先稱：“今年，國美是在強化供應(yīng)鏈的前提下獲得價格優(yōu)勢，絕不會賠本賺吆喝?！?/P>

　　事實上，對于賣家來說，促銷的本質(zhì)還是以盈利為目的。一味的打價格戰(zhàn)，直到利潤到了臨界點，對各方都是不利的。因此，“你價格比我低，我就立刻改價格”的競爭方式蕩然無存。雖然各電商都表示會提供今年以來最優(yōu)惠的價格，但針鋒相對的味道弱了不少。

　　早在今年年初，京東CEO劉強東就宣布今年是京東的“休養(yǎng)生息”之年，同時宣稱，到第四季度京東一定可以實現(xiàn)真正意義上的盈利。近期，京東商城首席營銷官藍燁也明確表示，價格競爭階段即將結(jié)束，京東商城不會再追求單純的低價競爭。