小A和單家鳴夫妻是天使之城創(chuàng)始人。從創(chuàng)辦伊始到被裂帛收購前，小A一直是天使之城的模特。去年，天使之城曾換過一位臺(tái)灣模特，但由于粉絲們的反對(duì)，小A回來了。

　　但是這一次，小A可能不再會(huì)回來做模特了。她在4月22日的微博中說：“因品牌發(fā)展需要和小A個(gè)人家庭原因，小A將作為品牌顧問繼續(xù)伴隨著天使之城未來的成長。感謝親們長期以來的陪伴和一如既往的支持?！?/P>

　　這使天使之城的粉絲們有些傷心。一位網(wǎng)友寫到：“沒有小A，天使之城少了靈魂?！?/P>

　　至此，之前傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的裂帛收購天使之城一案，終于塵埃落定。裂帛創(chuàng)始人湯大風(fēng)對(duì)騰訊科技透露，裂帛收購天使之城已經(jīng)全部完成，天使之城成為裂帛子公司。未來，小A和單家鳴將作為天使之城的股東之一，并會(huì)在產(chǎn)品把握、設(shè)計(jì)風(fēng)格上與裂帛共同商討。天使之城會(huì)保持原有風(fēng)格，慢慢會(huì)增加設(shè)計(jì)元素。這也是大型淘品牌并購第一案。

　　天使之城是經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨的一個(gè)淘品牌的代表。它曾在2010年、2011年走過輝煌時(shí)期，連續(xù)兩年蟬聯(lián)淘寶女裝類目的銷售冠軍。然而，在淘寶生態(tài)環(huán)境改變的時(shí)候，它并沒有跟上淘品牌轉(zhuǎn)型的步伐。

　　淘品牌們不得不面對(duì)的是，游戲規(guī)則正在發(fā)生改變：把產(chǎn)品掛上價(jià)就能有生意的年代一去不復(fù)返，現(xiàn)在是品牌主張、供應(yīng)鏈、團(tuán)隊(duì)管理、營銷等綜合實(shí)力的比拼。

　　品牌轉(zhuǎn)型與細(xì)分

　　休閑零食品牌紅味坊店主紀(jì)丙健回顧，淘寶10年最大的變化是店主結(jié)構(gòu)和游戲規(guī)則的變化。最初，淘寶主打零門檻創(chuàng)業(yè)，最早一批淘寶賣家資金實(shí)力并不高，部分從eBay轉(zhuǎn)至淘寶。那時(shí)仍是蠻荒時(shí)代，成功的賣家如檸檬綠茶。

　　第二階段，出現(xiàn)了一批在淘寶上做事業(yè)的團(tuán)隊(duì)，他們具有專業(yè)能力，有一定的資金積累，有了品牌的概念。2007年左右，陸續(xù)出現(xiàn)淘品牌。

　　2009年，淘寶進(jìn)入第三個(gè)階段，線下成熟的傳統(tǒng)企業(yè)、傳統(tǒng)品牌開始在淘寶上尋找機(jī)會(huì)。他們具有專業(yè)能力，也擁有雄厚的資本積累。淘品牌不但要拼盈利能力，也要拼產(chǎn)品質(zhì)量，品牌主張，供應(yīng)鏈，團(tuán)隊(duì)管理，店鋪轉(zhuǎn)化率，顧客重復(fù)購買率，電子商務(wù)已經(jīng)變成一個(gè)手藝活。

　　天使之城被裂帛收購，某種程度上與錯(cuò)過品牌塑造期有關(guān)。2008年底到2010年上半年是淘寶大C轉(zhuǎn)戰(zhàn)商城的黃金時(shí)期，也是品牌塑造期。與競(jìng)爭對(duì)手韓都衣舍、七格格、裂帛等2010年進(jìn)駐天貓相比，天使之城的品牌轉(zhuǎn)型晚了兩年的時(shí)間。2012年2月，天使之城才進(jìn)入天貓，錯(cuò)過了品牌升級(jí)和轉(zhuǎn)型的最好時(shí)機(jī)。

　　一位女裝TOP淘品牌創(chuàng)始人評(píng)價(jià)天使之城：“很多時(shí)候，淘寶買家都不把它當(dāng)成一個(gè)品牌，只是當(dāng)成一個(gè)店。在品牌塑造上，天使之城還是定位在一個(gè)時(shí)尚的款式，賣一個(gè)相對(duì)便宜的價(jià)格的階段。天使之城品牌是很模糊的，不像裂帛，一開始就是一個(gè)品牌?！?/P>

　　與此同時(shí)，淘寶對(duì)大賣家的策略也在悄然改變?！疤詫殞?duì)大C店也不再進(jìn)行流量扶持，轉(zhuǎn)而扶持小而美的、有品牌特色的店鋪。恰恰天使之城是不具備這種優(yōu)勢(shì)?！币晃惶云放仆姓f。