21世紀(jì)網(wǎng)訊6月27日，北京市政府首次發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)健康發(fā)展的意見》，并確定2015年電子商務(wù)交易規(guī)模超1萬億元。而就在此前一天，商務(wù)部也明確表態(tài)不干涉現(xiàn)在愈演愈烈的“價格戰(zhàn)”。

　　對此，分析人士認(rèn)為，宏觀政策上的支持為現(xiàn)在競爭激烈的電商行業(yè)再加了“一把火”，而事實上，規(guī)模已經(jīng)超過13000億元的網(wǎng)上零售市場已經(jīng)成為了各方都不能忽略的經(jīng)濟(jì)力量。

　　不過，從以天貓為主導(dǎo)的“雙11”，到圍剿京東的“618電商大戰(zhàn)”，電商行業(yè)近兩三年愈發(fā)的硝煙彌漫。在今年，外界唱衰“價格戰(zhàn)”的聲音逐漸增多，拼低價是否已經(jīng)成為過去式？消費者又是否出現(xiàn)了審美疲勞？

　　對此，易觀國際分析師卓賽君表示，“價格戰(zhàn)”仍將是各電商企業(yè)未來的手段，但是目的會有變化，以往或許更注重競爭，而現(xiàn)在更注重營銷。

　　另一方面，蘇寧云商6月27日發(fā)布公告表示，公司第二大股東蘇寧電器集團(tuán)合計增持公司股份3672.28萬股，占公司股份總額的0.5%，增持總金額為1.83億元。雖然此舉彰顯了蘇寧集團(tuán)對其電商的信心，但是，面對著其一季度下降了將近50%的凈利潤，蘇寧云商顯然有更多的困難需要解決。

　　“價格戰(zhàn)”仍將持續(xù)

　　從天貓領(lǐng)銜的“雙11”價格火拼，到剛剛過去的“618電商大戰(zhàn)”，各電商平臺使出了渾身解數(shù)博得眼球、標(biāo)榜自己的“低價”。目前，電商“戰(zhàn)場”的斗爭趨于平緩，各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)也相繼出爐。

　　根據(jù)各電商自己提供的數(shù)據(jù)顯示，“618”全天京東訂單突破300萬單，天貓電器城銷售額突破13億元，蘇寧易購的銷售量比去年提高350%，而騰訊旗下的易迅6月18日當(dāng)天的銷售金額也突破了億元。

　　根據(jù)易觀智庫的研究顯示，盡管各家攻勢較猛，但在關(guān)注度方面，京東的主角地位沒有被撼動，京東的用戶關(guān)注指數(shù)高達(dá)264891，增幅達(dá)到66.6%；而天貓、當(dāng)當(dāng)緊隨其后。不過，值得注意的是，國美在線用戶關(guān)注度攀升迅猛，增幅達(dá)到445%。

　　當(dāng)“價格戰(zhàn)”成為每年電商的“規(guī)定動作”而愈發(fā)頻繁時，有不少評論認(rèn)為，目前消費者已經(jīng)對此產(chǎn)生了審美疲勞。不過，就目前的情況來看，在接下來的很長一段時間內(nèi)，“價格戰(zhàn)”仍然難以避免。

　　“價格戰(zhàn)自古以來就有，未來依舊會持續(xù)下去?！彪娮由虅?wù)專家瀟彧對21世紀(jì)網(wǎng)表示。