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萬億規(guī)模下的電商:“價格戰(zhàn)”無可避免

時間:2013年07月01日來源:中國服裝網(wǎng)作者:

網(wǎng)上零售市場已經(jīng)超過13000億元,價格戰(zhàn)仍是電商未來的手段,但是目的會有變化,以往或許更注重競爭,而現(xiàn)在更注重營銷。

  不過,瀟彧對21世紀網(wǎng)表示,以目前的情況來看,供貨商放棄京東不會成為常態(tài),外界也無需過于擔憂。

  卓賽君向21世紀網(wǎng)分析表示,華碩在京東的促銷對其利潤的影響其實很小,但是,放棄京東卻失去了一個很重要的渠道機會。從短期來看,其競爭對手聯(lián)想、惠普等仍然在京東的平臺上;從長期來看,華碩放棄了一個高增長的渠道。

  根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2012年,中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模超過13000億元人民幣,占全國消費品總額6.28%,而在美國,這個數(shù)字達到了15%。

  也就是說,中國的網(wǎng)購市場還有極大的潛力有待發(fā)掘。

  根據(jù)調(diào)研機構(gòu)eMarketer預(yù)測,在未來幾年內(nèi),B2C電子商務(wù)規(guī)模增長的絕大部分由亞太地區(qū)貢獻。僅今年一年,亞太地區(qū)的B2C電子商務(wù)銷售額預(yù)計將增長23%。其中,中國和印尼的成長速度引領(lǐng)風騷,增長率分別為65%和71%。

  eMarketer預(yù)計,到2014年亞太地區(qū)將成為全球最大的電子商務(wù)市場。

  “現(xiàn)在網(wǎng)上買東西越來越多樣化,市場和消費者都趨于成熟,增長空間越來越大,市場空間變得無限。”卓賽君稱。

  傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型

  在現(xiàn)在的電商企業(yè)中,除了京東、天貓等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之外,傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與競爭也同樣不容忽略。國美在收購庫巴后成績并不理想,進而入駐天貓;而蘇寧也早已“去電器化”改名為蘇寧云商,發(fā)力網(wǎng)購市場。

  “現(xiàn)在的趨勢是傳統(tǒng)廠商電商化,電商企業(yè)傳統(tǒng)化”。瀟彧如此評價道。

  在“618價格戰(zhàn)”前夕,蘇寧將其線上線下價格進行了統(tǒng)一。

  卓賽君表示,北上廣等大城市,蘇寧基本上實現(xiàn)了同價,然而在二三線城市,目前實施起來還有一定困難。

  “對于線上與線下的價格統(tǒng)一,蘇寧面臨的困難仍然不少。比如其管控能夠統(tǒng)一?線上信息流與線下信息流是否能夠統(tǒng)一一致?價格變化時線上線下能夠及時反映出來?另外更加細化的事情,比如銷售人員的業(yè)績計算與考核標準等,蘇寧的設(shè)想很好,但需要解決的問題還有很多?!弊抠惥硎?。

  事實上,轉(zhuǎn)型中的蘇寧也卻確實付出了不少代價。

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