近段時間，關于“淘品牌”的討論此起彼伏，有的用集體“沉淪”來形容淘品牌的生存現(xiàn)狀，有的說“節(jié)節(jié)敗退”，還有的說“將死”。原因起于天貓上的傳統(tǒng)品牌越來越占據(jù)主流，尤其在男裝領域，傳統(tǒng)品牌已經(jīng)超過淘品牌，這引發(fā)了很多的猜想。

　　我前天在我的賬號中設置了與大家的互動，沒想到“淘品牌”這個話題引起了很多人的討論，大約收到了50條以上關于淘品牌的意見和建議，在這里先對大家的積極參與表示感謝。

　　淘品牌是淘寶商城(天貓商城)推出的基于互聯(lián)網(wǎng)電子商務的全新的品牌概念，是“天貓商城和消費者共同推薦的網(wǎng)絡原創(chuàng)品牌”的概念。經(jīng)過多年培育，目前較成功的淘品牌有尼卡蘇，阿芙，斯波帝卡，韓都衣舍，裂帛，七格格，MRING，五季夢，御泥坊，芳草集等等。

　　淘品牌為何受到?jīng)_擊?

　　應該說，淘品牌是伴隨著中國的電子商務一路走過來的，而且，與線下傳統(tǒng)品牌不同的是，淘品牌完全原生于互聯(lián)網(wǎng)，其遵循的邏輯是互聯(lián)網(wǎng)邏輯。這條邏輯，依靠的是產(chǎn)品的個性化+互聯(lián)網(wǎng)的流量導入+價格促銷來實現(xiàn)的，其完全依賴于淘寶生態(tài)和淘寶平臺，早期的淘品牌，其所有的推廣渠道都是依賴于淘寶本身，購買淘寶的直通車等廣告導流，提供對消費者而言更加貼身的體驗和服務(實時對話和客服、免費退換貨、贈品)等等，慢慢地影響一批互聯(lián)網(wǎng)購物人群，從而獲得迅速的發(fā)展。

　　而傳統(tǒng)品牌的大批進入，讓淘品牌不再像以前那么風光，并且遭受到了傳統(tǒng)品牌的線上反攻，其原因在于，整個電子商務的生態(tài)發(fā)生了變化，這就好像最早很多人在淘寶購物，關注的是“新、奇、特”和價格便宜的產(chǎn)品，但是現(xiàn)在大家越來越關注品牌和品質(zhì)感，購買的產(chǎn)品變成了從日常生活用品到耐用消費品及大件產(chǎn)品全線覆蓋，因此，網(wǎng)絡購物文化的演進是影響到淘品牌發(fā)展困境的原因之一。

　　在這種購物文化的演進中，整個淘寶平臺也相應發(fā)生變化，很多傳統(tǒng)的品牌開始嘗試電子商務慢慢掌握了電子商務的邏輯，傳統(tǒng)品牌依托于線下建立的強大的品牌影響，來在天貓平臺上迅速捕獲消費者，對于很多消費者而言，由于傳統(tǒng)品牌的歷史悠久并且已經(jīng)在實體中存在，因此消費者線上購物的時候，決策會受到“品牌影響力”的極大驅(qū)動，購物路徑會被縮短，并且這個過程中，會帶來很多線下的忠誠顧客到線上消費，消費群體相比淘品牌覆蓋范圍會更廣。

　　以下是超粉對這個問題的觀點：

　　淘品牌僅存在于淘寶平臺，是很小范圍。@迎風飛翔：“我的理解，品牌應該被大眾所熟知。淘品牌僅存在于淘寶平臺，是很小范圍。小有小的優(yōu)勢，淘品牌符合小而美的特性，有著自身的生存空間，就像細菌生存于世間。細菌不可能替代大象，大象也不會因細菌而滅亡。各自生存與世間而已。”

　　淘品牌不能僅僅限于網(wǎng)絡平臺。@貓女：“淘品牌最開始依靠網(wǎng)絡推廣，價格優(yōu)惠可以做出品牌，但隨著淘品牌的增多，我認為想要讓消費者認可，并樹立大品牌，值得信賴的品牌已經(jīng)不能單純在網(wǎng)絡媒體推廣，還需輔助以傳統(tǒng)媒體，這也是央視廣告上星衛(wèi)視廣告價格高昂的原因，消費者認為有實力在電視上做廣告的品牌才是值得信賴有保障的品牌?！?/P>

　　擺脫線上才能做得更好。@溪宸：“淘品牌，要想顛覆線下需要擺脫用戶對線上淘品牌的品牌定義，線下品牌在用戶心里是有品牌規(guī)模在反映在線下連鎖門店、員工數(shù)、線下用戶的知名度所橫跨不用年齡層的認知，而線上淘品牌是基于電商而生，上淘寶的人才知，從用戶數(shù)上就小于線下品牌用戶規(guī)模了?！?/P>