一邊是淘品牌沉淪，曾占據(jù)銷售榜前十的淘品牌紛紛出局，僅韓都、裂帛、阿芙等少數(shù)幾個品牌依然風(fēng)光;一邊是風(fēng)投青睞線上品牌，最近“三只松鼠”(注：它被稱為第一個互聯(lián)網(wǎng)森林食品品牌)獲得了600萬美元的第二輪融資，愛肯牛仔也傳出獲得璞玉資本2000萬元融資的消息……

　　關(guān)于淘品牌的話題，猶如一邊是海水一邊是火焰，成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)商界的熱點。

　　淘品牌怎么了?前幾年借著電子商務(wù)的東風(fēng)，它們在網(wǎng)上創(chuàng)造了N個財富故事，如今卻處境尷尬。

　　一位經(jīng)營網(wǎng)店多年的電商告訴記者，完全是因為傳統(tǒng)品牌的上網(wǎng)逼殺才導(dǎo)致了這個“悲劇”，而淘品牌在此前發(fā)展過快，本身“虛胖”也是一個重要因素。

　　有人對此形容說：長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上。淘品牌茵曼的CEO方建華認為，淘品牌也要遵循“二八定律”，這是商業(yè)法則，80%做得不好的被淘汰掉，20%活下來了。

　　電子商務(wù)觀察者魯振旺在微博上說，淘品牌在經(jīng)歷極其劇烈的優(yōu)勝劣汰，有價值的品牌終將崛起，大部分品牌注定沉淪，這是相當(dāng)自然的過程。

　　那么，淘品牌該如何尋找出路呢？

　　諸多淘品牌跌出網(wǎng)絡(luò)銷售榜前十

　　所謂淘品牌，是指在淘寶上建立起來的品牌，在2012年被更名為天貓原創(chuàng)。但從某種程度來說，這三個字已成了專有名詞，泛指電子商務(wù)平臺上的原創(chuàng)品牌。尼卡蘇、麥包包、斯波帝卡、歐莎、韓都衣舍等一個個在淘寶上誕生的品牌從白手起家到年銷千萬，只用了短短幾年。

　　幾年前，網(wǎng)購世界里，淘品牌幾乎一統(tǒng)江山，尤其以服裝類目最為明顯，而如今卻已今非昔比。2010年，淘寶上女裝店鋪銷售前十位的全是淘品牌，而如今，女裝銷量排名前十位中，淘品牌尚能占5個席位，且前三名裂帛、韓都衣舍、茵曼，均是淘品牌。

　　男裝則顯得較為可憐了，以前銷售榜前十位中多是淘品牌，而現(xiàn)在卻出現(xiàn)一個不剩的局面，取而代之的全是傳統(tǒng)品牌。

　　2012年全球十大網(wǎng)貨品牌之一的伊米妮，也是一個在網(wǎng)上經(jīng)營了七八年的淘品牌?？偨?jīng)理陳荷忠告訴記者，在箱包類目中，淘品牌目前的地位也是岌岌可危，除去一些海外代購的網(wǎng)店，銷售榜前十位中，淘品牌也只剩下三四家。

　　“早年，淘品牌享受的是VIP服務(wù)，官方有活動，品牌商沒打算上，但淘寶小二會主動讓你參加。”陳荷忠說，淘品牌當(dāng)年在各種外部的支持下，發(fā)展得非常迅速。

　　如果說時勢造英雄的話，如今卻將面臨大浪淘沙。

　　陳荷忠說，部分淘品牌迅速發(fā)展之后，開始思索品牌定位等問題，在研發(fā)、生產(chǎn)等多方面練“內(nèi)功”。但更多的淘品牌發(fā)展明顯“虛胖”，沒有靜下心來做好品牌，于是在競爭中被擠出銷售榜，也在情理之中。