品牌塑造才是核心

　　記者留意到，位于網(wǎng)絡(luò)銷售榜前列的淘品牌們，都有明確的差異化定位特點，比如韓都衣舍的韓潮風(fēng)格，裂帛的民族風(fēng)情等。一位業(yè)內(nèi)人士說，淘品牌想突圍，需在營銷重心上從單純的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)到品牌價值，進行更清晰的品牌定位和傳播。如伊米妮，就利用微博平臺，與買家互動或策劃了諸多活動。

　　電子商務(wù)觀察者魯振旺說，網(wǎng)絡(luò)品牌塑造過程與傳統(tǒng)品牌并無二致，網(wǎng)絡(luò)品牌的價值在于小而美(細分)。

　　除了更明確的品牌定位之外，陳荷忠建議淘品牌們要在產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)上多下功夫。還有一位做女裝的電商在與記者交流時，提到了提升客單價的概念，不是通過降價去爭奪市場，而是提升產(chǎn)品的性價比。而這兩者之間，其實有著一定的相似性。