電商緊盯女性“造節(jié)”

　　今年的首場電商價格戰(zhàn)，由垂直電商發(fā)起，主要圍繞女性展開。

　　3月歷來是電商淡季，時值換季，三八婦女節(jié)前。大型電商才會扎堆推出美妝促銷，希望可以在冷淡的春節(jié)之后打造第一季度的購物小高峰。本次3月美妝促銷，平臺型電商也參與進(jìn)來，削弱了垂直電商促銷熱度。

　　“對于京東、蘇寧而言，每一年的業(yè)務(wù)增長壓力都是非常巨大的。單純照抄去年的營銷方式效果必將逐步遞減，只有策劃更多更新的營銷活動，才能保持整體業(yè)務(wù)量的快速增長。借由其他垂直電商去年已做過一輪的營銷時間點，推廣自己的垂直業(yè)務(wù)品類，對蘇寧和京東來說也是非常自然的舉措。”網(wǎng)易有道產(chǎn)品市場總監(jiān)劉韌磊表示。

　　女性作為網(wǎng)購主體消費潛力巨大，“得女人者得天下”，各電商正是瞄準(zhǔn)了這一趨勢，圍繞女性主題“造節(jié)”，借此吸引女性用戶關(guān)注，增加用戶黏度。

　　不過，中國電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師姚建芳認(rèn)為，女性網(wǎng)購容易成癮，已成為現(xiàn)今網(wǎng)購市場的絕對主力，但女性的維權(quán)意識較男性仍然薄弱。

　　姚建芳建議女性在消費中應(yīng)該注意理性，避免盲目下單。

　　電商價格戰(zhàn)的那些事兒

　　2010年12月 京東和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站圖書領(lǐng)域展開價格戰(zhàn)。京東CEO劉強東宣布圖書“價格降到零”。隨后當(dāng)當(dāng)宣布斥資4000萬，對旗下3C、百貨、圖書等產(chǎn)品大幅降價，之后京東則宣布開展8000萬元的促銷。

　　2012年8月14日 京東CEO劉強東兩條微博掀起電商爭霸導(dǎo)火索，其后包括蘇寧、國美等多家電商高層在微博中回應(yīng)了劉強東，其后當(dāng)當(dāng)、易迅等企業(yè)參與其中，演變?yōu)檎麄€國內(nèi)電商行業(yè)的混戰(zhàn)。然而此次價格戰(zhàn)中不斷出現(xiàn)“假打折”、“降價商品無貨”的狀況。調(diào)查顯示，多數(shù)網(wǎng)友對價格戰(zhàn)不認(rèn)可。

　　2013年11月11日 雙11在成為電商年度“盛典”的同時，“美譽度”不斷下滑。消費者不斷在微博、論壇等各種信息渠道上吐槽。其中，“假打折”、“明降暗升”是重頭。